發(fā)現(xiàn)身邊有不少人逛書展的主要目的是尋覓各式各樣的周邊產(chǎn)品，也就是各個(gè)攤位兜售的文創(chuàng)產(chǎn)品。筆者在上海書展仔仔細(xì)細(xì)兜了一圈后發(fā)現(xiàn)，不管是出版社還是書店的攤位今年都努力推出了很多周邊產(chǎn)品，不過有的努力不夠，有的努力過了頭，性價(jià)比高的產(chǎn)品并不是很多，最后只得讓我憋了一肚子吐槽水，悻悻而歸。

努力過了頭的傳統(tǒng)元素：在今年書展，這眼罩和口罩給我留下了最深刻的印象，怕是很多年后都難以忘懷。第一眼看到它們的時(shí)候，內(nèi)心中驚呆了：“青花被玩到了新高度！”后來再仔細(xì)想想，展示的時(shí)候應(yīng)該放一個(gè)白色的“模特”，青花這種風(fēng)格應(yīng)該更適合皮膚白嫩的人。

不管怎樣，應(yīng)該肯定其努力的決心，但方向和方式還可以進(jìn)行不斷地探索，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中肯定有更值得拿來用的元素，而且呈現(xiàn)的方式也可以更靈動(dòng)一些。

考驗(yàn)錢包的文創(chuàng)周邊：從目前的趨勢(shì)來看，一般文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)基本都在500元以內(nèi)，和那些奢侈品、哪怕是輕奢都根本無法相比。但是對(duì)于普通的學(xué)生和還未成名或者融資遙遙無期的文化人來說，多少都要掂量一下值不值得買。比如下面的這把傘，工作人員介紹說傘柄是竹子做的，傘架是進(jìn)口的，內(nèi)里還印有豐子愷的漫畫。價(jià)格呢？要將近300元。本來以為它只是一把普通的文創(chuàng)傘，但聽到這個(gè)價(jià)格時(shí)多少有點(diǎn)“肅然起敬”。除了這把傘，它家其他的東西也不便宜。為了生活能夠增添一些美感，真的是要付出代價(jià)，不過好在它們的設(shè)計(jì)真的無法打動(dòng)我。

努力似乎還不夠的周邊產(chǎn)品：除了將中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素附著在眼罩和口罩上，更多的設(shè)計(jì)選擇和閱讀娛樂產(chǎn)品相結(jié)合。下面的平板電腦包包就是一個(gè)典型的例子，這種周邊現(xiàn)在也并不新鮮，但要結(jié)合得好還是需要認(rèn)真動(dòng)動(dòng)腦筋的。一開始還以為那個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)黑黑的墊子是練習(xí)書法時(shí)用的氈墊，最后發(fā)現(xiàn)自己還是太迂腐了，原來是個(gè)加長(zhǎng)版的鼠標(biāo)墊！

不要輕易放棄自己的品牌形象：試想一下，假如你在一個(gè)老牌書店門口見到很多扭蛋機(jī)和在售的面包、爆米花，你會(huì)作何感想？對(duì)于生活經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)者來說可能一笑而過，反正書展也需要這些東西，何樂而不為？但是對(duì)于現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者說，腔調(diào)可能是更重要的東西，“吃的玩的在其他的地方也能買到，書店就應(yīng)該提供精神食糧”，哪怕是“物質(zhì)食糧”，也應(yīng)該是具有美感的。我們暫且不對(duì)這種觀念做價(jià)值判斷，但不可否認(rèn)這就是現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)。

書店利用書展預(yù)告新店：今年有好幾家書店在上海書展設(shè)立攤位布展，還有兩家書店在為新開的書店做預(yù)告。鐘書閣的靜安芮歐店在書展期間開業(yè)，于是他們打出大大的招牌，指引讀者去這家就在書展附近的新店。

而上海三聯(lián)書店將在上海的佘山腳下開一家書店，于是他們這次嘗試將“山腳下的書店”先“搬來”書展預(yù)熱一番。不過若只是走馬觀花一番，很難發(fā)現(xiàn)它和“山腳下”有何關(guān)系。后來聽過介紹才明白，書店內(nèi)的實(shí)木書架代表的是樹林，希望讓讀者有一種在林間穿梭閱讀之感，而地下的鵝卵石軟墊則代表山間的淙淙溪流，展位還用有些透光的白色帷幕遮蓋住，夜場(chǎng)的燈光可以讓讀者的剪影映襯在幕布之上。

總體來說，今年上海書展的布展與去年差別不大，而且有些出版社的展臺(tái)已經(jīng)簡(jiǎn)化到只有最基本的元素，所以花這么大代價(jià)來布置展臺(tái)，可見現(xiàn)在實(shí)體書店擴(kuò)張的勢(shì)頭和決心。

同樣，書店也不只賣書，文創(chuàng)產(chǎn)品也少不了，這樣的“試運(yùn)營(yíng)”也能讓店家更容易搞清楚真正開店的時(shí)候應(yīng)該讓哪些文創(chuàng)產(chǎn)品上架。“山腳下的書店”也有不少文創(chuàng)產(chǎn)品，可到底哪些能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心呢？