差不多從大學(xué)的時(shí)候開始，我就作為讀者去書展了。工作后作為記者跑書展，也有十年。今年，是我第一次以出版社編輯的身份在書展站臺(tái)。每一年，都會(huì)抽時(shí)間仔細(xì)逛一下，然后買幾本書，才算是來過了書展。當(dāng)然，從讀者到記者再到編輯，身份不同，看到的書展多少有點(diǎn)不一樣。

我2005年畢業(yè)進(jìn)入報(bào)社工作，從2006年開始做文化記者，每一年，有三個(gè)書展一定會(huì)去——1月在北京舉辦的圖書訂貨會(huì)，9月的北京書展，還有就是在最熱時(shí)候的上海書展。

對(duì)于上海書展的印象，多半是暴曬暴熱伴隨突然而至的臺(tái)風(fēng)和暴雨，每年8月第二周開始的上海書展，除了中間有兩次在虹橋的世貿(mào)商城之外，基本上都在中蘇友好大廈（即上海展覽中心）舉辦。巨大的展廳，在幾棟樓中間來回穿梭，從周圍吃飯的地方穿最近的路走回冷得起雞皮疙瘩的館內(nèi)。一場接一場的講座和活動(dòng)，一場接一場的飯局，各種采訪，每一年都是令人抓狂又興奮的一整周。光書展前的發(fā)布會(huì)就有好幾次，發(fā)下密密麻麻的活動(dòng)表格，大家在每個(gè)活動(dòng)場館內(nèi)奔來奔去。

私下里我們常常會(huì)討論，為什么上海書展要放在這樣的時(shí)候呢？后來想想，跟其他的書展相比，上海書展是最具市民性、參與性很強(qiáng)的大家的書展，在展覽中心外面排長隊(duì)買票的讀者就是最好的證明。開了夜場之后，上班的人下了班也會(huì)過來轉(zhuǎn)一下，不管天氣再怎樣糟糕，書展場館內(nèi)總是人頭攢動(dòng)人氣爆棚。暑假正好是買書主力學(xué)生的檔期，上海書展放在此時(shí)，多少有這樣的考慮吧。

今年是我第一次以出版社編輯的身份參加書展，與作為記者時(shí)奔來奔去看到的那個(gè)書展有點(diǎn)不同。“趕書展”對(duì)于編輯來說，其實(shí)是提前半年甚至一年的任務(wù)。每個(gè)編輯手里都有許多的選題，在決定書什么時(shí)候印出來、什么時(shí)候上市，有很多情況是以“書展”作為一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的。書展的人流量多，上海書展全場至少打8折，許多人一年只在書展上買一次書，所以賣書方當(dāng)然非常重視這個(gè)平臺(tái)。與作者與設(shè)計(jì)美編等商量截稿時(shí)間的時(shí)候，通常會(huì)在書展前兩個(gè)月為最好，然后送印廠，熱氣騰騰剛好送進(jìn)書展。每一年在書展前要做出來的書，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平時(shí)，所以每個(gè)編輯都被要求寫下希望在書展“務(wù)必趕出來”的書單，請(qǐng)印廠備好紙，免得到時(shí)完成不了任務(wù)。

等到正式開展前一個(gè)月，編輯部要開好幾次會(huì)，商量需要在書展上重點(diǎn)推廣的書。要寫活動(dòng)方案，向書展主辦方申請(qǐng)活動(dòng)場地，細(xì)節(jié)到內(nèi)容、嘉賓名單、時(shí)間等等。書展組委會(huì)把幾百個(gè)出版社的方案做一個(gè)統(tǒng)排，安排場地，再發(fā)還給各個(gè)出版社。編輯就根據(jù)確定下來的時(shí)間，與嘉賓等做最后的確認(rèn)。

我所在的上海三聯(lián)出版社，在今年的上海書展?fàn)幦〉搅藘蓚€(gè)展位。一個(gè)是擺了十幾年的三聯(lián)老攤位，中央大廳二樓長廊的社科文獻(xiàn)板塊；另一個(gè)是今年新辟的，把三家三聯(lián)的書放在一起的“書展里的森林”展位，整個(gè)場館在視覺上別出心裁，全部用木頭搭建，還在地上放了鵝卵石形狀的軟墊供讀者休息，周圍用白色幕布拉起來，是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的展廳內(nèi)的“森林氧吧”。這大概符合今年書展的一個(gè)大變化——更注重視覺的陳列，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感。這幾年書的裝幀也的確都在往這個(gè)大方向靠，算是一個(gè)應(yīng)景的變化。

三聯(lián)每一年在書展前都會(huì)召開全員成員都參加的書展動(dòng)員大會(huì)，我猜想別的出版社也會(huì)如此。動(dòng)員大會(huì)重要又嚴(yán)肅，有點(diǎn)誓師會(huì)的意思，編輯、發(fā)行等全體人員都要出席。每個(gè)人根據(jù)自己時(shí)間，排出書展的值班表，大家分時(shí)間分批輪流到書展站臺(tái)——從早上9點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，12個(gè)小時(shí)一天。

這12個(gè)小時(shí)也讓以往總是匆匆奔忙的我有了時(shí)間和新的視角近距離接觸到了出版工作者的服務(wù)對(duì)象——讀者。

學(xué)生的確是最多的。20歲左右的學(xué)生是逛書展的主力君。他們大多一大早就在門口排隊(duì)了，不管周末還是雙休，會(huì)一個(gè)攤位一個(gè)攤位仔細(xì)地看，有的還會(huì)招呼伙伴們來好幾次。家長帶著孩子來的也很多，所以現(xiàn)場活動(dòng)帶有親子或者教育性質(zhì)的會(huì)很有人氣。這不光是在上海書展如此，同樣是針對(duì)普通市民的香港書展也是如此。我手頭編輯的一本書《50個(gè)教育法——我把三個(gè)兒子送入了斯坦福》，在香港書展的第一天就簽售掉1500本，一周就把首印的3000冊全部賣完（3000冊對(duì)于香港市場來說已經(jīng)是個(gè)很大的數(shù)字），可見書展對(duì)這個(gè)讀者群體的影響之大。

非周末的白天，老年讀者也相當(dāng)多。老年人不太上網(wǎng)，也沒什么習(xí)慣在網(wǎng)上買書，書展對(duì)他們來說，是個(gè)可以一次買很多打折書的地方。我們展位的一些養(yǎng)生類的書籍，走得非?？?，受眾都是一些中老年讀者朋友。

活動(dòng)的吸引力到底有多大呢？以前作為記者的時(shí)候，我一直很困惑。大家來了又走，一場活動(dòng)接著一場，宣傳立牌換了又換，鐵打的場地流水的活動(dòng)和嘉賓。這一次作為編輯旁觀了幾場活動(dòng)，才知道“有個(gè)簽名本”對(duì)于很多讀者來說，是非常有吸引力的?；顒?dòng)的最主要功能是簽售——至少在書展主會(huì)場內(nèi)，沒什么人靜下心聽上面的嘉賓在講什么。明星的簽售更不用談什么交流，明星們只要在臺(tái)上坐好，埋頭狂簽就是。一些牌大粉絲多的明星，一般放在友誼會(huì)堂（這個(gè)場子最大），粉絲們徹夜在外面排隊(duì)入場，一場下來簽個(gè)一兩千本，對(duì)安保和出版社都是很大的考驗(yàn)。所以這兩年，為了增加活動(dòng)的質(zhì)量，組委會(huì)將一部分精品的新書發(fā)布和高質(zhì)量的講座挪到了書展外面，比如思南公館或者是圖書館等等，這樣可以提供一個(gè)稍微安靜的地方給作者和讀者交流。

站臺(tái)時(shí)間久，就有很多時(shí)間觀察各個(gè)年齡層的讀者都對(duì)什么感興趣。下班之后，會(huì)有大批白領(lǐng)涌入會(huì)場，他們一看就是職場人打扮，喜歡在財(cái)經(jīng)或者經(jīng)典讀本面前花點(diǎn)時(shí)間。他們也會(huì)對(duì)打折出售的套裝書感興趣，每年總有出版社以很低的價(jià)格賣一些精裝全集或者選集，比如上海譯文出版社連續(xù)好幾年賣過狄更斯文集，我身邊的讀書人差不多都在不同年份的書展背回去一套。

被問得最多的問題永遠(yuǎn)是“在哪里結(jié)賬”、“這個(gè)打幾折”以及“廁所在哪里”。這次書展碰到一個(gè)讀者，拿著以前我們?nèi)?lián)出的書來展位問其中看不懂的部分，這讓我非常意外和驚喜，將他的問題記在小本子上，準(zhǔn)備回去讓責(zé)編研究一下給他回復(fù)。

今年書展賣得很火的一本《S.》，是一本跳出書本空間的3D體驗(yàn)，有點(diǎn)類似于現(xiàn)在大火的虛擬游戲。即便是賣到168元一套（書展打8折）的高價(jià)，讀者也排長隊(duì)付錢。裝幀的顏值已經(jīng)是書籍非常重要的部分。

作為一個(gè)多年來一直在與書打交道的人，書展提供了最直接的交流平臺(tái)。這個(gè)結(jié)果可能與原先設(shè)想的不太一樣甚至很不一樣，但卻是這個(gè)閱讀市場很真實(shí)的一面。這么多年了，不管大家滿意還是不滿意，在最熱的夏天去書展逛逛，已經(jīng)成為這個(gè)城市許多人的習(xí)慣，是一年一度的。

不管怎么說，有很多人閱讀的城市總不會(huì)差。

今年在書展買的書

【美】J.J.艾布拉姆斯 道格·道斯特/著 中信出版集團(tuán)

2016年迄今為止的銷售奇跡，基本上已經(jīng)可以稱為“現(xiàn)象”了……每個(gè)編輯都應(yīng)該學(xué)一學(xué)這個(gè)思路。買了這本書回去研究，如果每一頁夾的紙都是有講究的話，那真的是一本工作量很大很大的書！對(duì)印廠的挑戰(zhàn)也極大。

【葡】費(fèi)爾南多·佩索阿/著 上海文藝出版社

韓少功譯的這本書非常值得一看！文藝社出了新版，很經(jīng)典，可以看很多遍。

【意】卡洛·羅韋利/著 湖南科學(xué)技術(shù)出版社

一本科學(xué)普及書竟然賣過了《五十度灰》的銷量，有必要看一下為什么。作為編輯，看到這么薄的書定價(jià)竟然可以如此貴，更加確認(rèn)內(nèi)容和裝幀真的太重要了！

雙雪濤/著 百花文藝出版社

最近在文學(xué)圈非常有名的作者，身邊認(rèn)識(shí)的作家和文學(xué)編輯基本上都推薦了，所以買來看看到底怎么樣。

【美】薩拉·羅斯/著 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

有多少人是為了甲骨文工作室獨(dú)特的裝幀特地買他們的書的？據(jù)說因?yàn)樗麄兊臅O(shè)計(jì)太特別了，很多人專門在書柜辟出一塊來陳列他們的書。這次在書展看到了集中的展示，的確風(fēng)格非常鮮明。甲骨文多出男性讀者感興趣的歷史、政治類書，我平時(shí)喜歡喝茶所以買了相關(guān)的內(nèi)容。因?yàn)轱L(fēng)格過于鮮明，已經(jīng)在其他出版社看到了很多模仿他們書的封面了。

順便說一下，模仿真的很多。仔細(xì)逛一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相像的書還真不少。所以創(chuàng)意很難，抄襲很簡單。

【美】薛愛華(Edward H.Schafer)/著 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

也是甲骨文工作室的書。內(nèi)容比較感興趣所以買了。

【美】雅克·巴爾贊/著 世界知識(shí)出版社

中信出版社擅長出的主題，對(duì)內(nèi)容感興趣。

【加】艾麗絲·門羅/著 譯林出版社

譯林出版社出了一套。挺喜歡門羅的，家里其實(shí)陸續(xù)有一些看完的，不知道這一套有什么不一樣，翻譯得如何，所以買回去再看一下。