可口可樂完成了其有史以來最貴的一筆品牌收購，而且宣布時(shí)間還是8時(shí)24分。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日，可口可樂宣布，已獲取了運(yùn)動(dòng)飲料制造商 BodyArmor的全部股權(quán)。在官方新聞稿中，可口可樂表示，其在2018年以折扣價(jià)收購了BodyArmor15%的股份，本次通過支付56億美元現(xiàn)金收購了BodyArmor剩余85%的股份。

值得注意的是，該筆收購官方宣布時(shí)間正是上午8時(shí)24分，以此致敬BodyArmor股東——已故NBA籃球傳奇人物科比·布萊恩特。8和24，是科比曾經(jīng)使用過的球衣號碼。

商業(yè)新聞網(wǎng)站Businesswire顯示8時(shí)24分發(fā)布

CNBC顯示首次發(fā)布時(shí)間為8時(shí)24分

華爾街日報(bào)報(bào)道稱，科比是BodyArmor的早期投資者，有知情人士透露，在科比的遺產(chǎn)中，對BodyArmor的持股超過5%，前后投入約1000萬美元，可因上述交易坐收4億多美元。

NBA球員哈登也更新了Ins稱，“我們做到了，兄弟！建立起了歷史最好的運(yùn)動(dòng)飲料品牌之一。真希望你能夠在這里和我們一起慶祝，我們?nèi)匀缓芟肽钅悖挥袗邸?.24”

外媒報(bào)道稱，這筆交易對BodyArmor估值為80億美元，這是可口可樂歷史上最大規(guī)模的品牌收購，超過其2018年為進(jìn)軍咖啡店業(yè)務(wù)收購咖世家（Costa Coffee）所支付的51億美元。

收購?fù)瓿珊?，BodyArmor將作為隸屬于可口可樂北美運(yùn)營部門的一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)，并將繼續(xù)以紐約為基地來運(yùn)營。包括聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長Mike Repole和總裁Brent Hastie在內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)仍將繼續(xù)在BodyArmor效力。

在銷售渠道方面，BodyArmor仍將由美國可口可樂裝瓶業(yè)務(wù)系統(tǒng)來進(jìn)行分銷。

此外，可口可樂表示，今后雙方還將在非碳酸飲料產(chǎn)品組合上進(jìn)行合作，包括跨品牌的營銷、包裝和創(chuàng)新戰(zhàn)略整合。

據(jù)悉，可口可樂2018年對BodyArmor進(jìn)行投資后，BodyArmor就獲得了可口可樂系統(tǒng)的使用權(quán)，這大大加速了BodyArmor的增長。

可口可樂表示，預(yù)計(jì)今年BodyArmor的零售額將達(dá)到14億美元。而在2018年，可口可樂首次投資這家初創(chuàng)公司時(shí)，BodyArmor 的銷售額約為2.5億美元。

外界認(rèn)為，可口可樂此舉或是為了加強(qiáng)與百事可樂在運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的抗衡。

百事旗下的佳得樂長期以來一直主導(dǎo)著運(yùn)動(dòng)飲料市場。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，佳得樂在運(yùn)動(dòng)飲料市場的占有率為68%，而BodyArmor和可口可樂旗下另一運(yùn)動(dòng)飲料品牌Powerade合計(jì)市占率為23%。