上海西岸。

這是徐匯濱江的新稱謂，一個(gè)正在全力打造的區(qū)域新品牌。

黃浦江水流過。這里，北起日暉港，南至關(guān)港，岸線全長約11.4公里，是目前上海浦江沿岸可成片開發(fā)的最大區(qū)域。

曾經(jīng)的上海老牌工業(yè)區(qū)和物流港口，近代工業(yè)文化的記憶長廊，坐擁百年來豐厚的工業(yè)歷史遺存。而今，匯集國內(nèi)外頂尖藝術(shù)的“西岸文化走廊”蜿蜒呈現(xiàn)，一座座歷經(jīng)歲月滄桑的廠房、倉庫、碼頭，被藝術(shù)重新妝點(diǎn)，搖身而變?yōu)辇埫佬g(shù)館、余德耀美術(shù)館、上海攝影藝術(shù)中心、油罐藝術(shù)公園等眾多文化平臺，錯(cuò)落有致地分布在這條走廊上。

以文化藝術(shù)為核心，信息傳媒、時(shí)尚設(shè)計(jì)、創(chuàng)新金融也在此蓬勃生長。未來，這里將被打造成與巴黎左岸、倫敦南岸比肩的城市文化新地標(biāo)，也將成為中國乃至世界最大的戶外藝術(shù)展區(qū)，成為獨(dú)具魅力與活力的世界級濱水新城區(qū)。

這樣的站位與氣魄，來源于上海市整體的謀篇布局。怎樣當(dāng)好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者？不久前公示的《上海市城市總體規(guī)劃（2016-2040）》草案提出，上海市至2040年將建成卓越的全球城市，令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城。全球城市的核心功能的提升，全球資源配置領(lǐng)域重要話語權(quán)的打造，城市品質(zhì)魅力與城市文化品牌的塑造，高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的集聚和整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的轉(zhuǎn)型升級，在世界城市格局中領(lǐng)先地位的全面確立，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都要求上海市必須要發(fā)揮好文化以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性支撐作用。

文創(chuàng)引領(lǐng)卓越的全球城市建設(shè)

“上海的發(fā)展定位是卓越的全球城市，通過比較研究我們發(fā)現(xiàn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是走向卓越全球城市的必由之路?！鄙虾Ｊ形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任陳躍華表示。

他說，“從西方發(fā)達(dá)國家大都市的成長過程中我們發(fā)現(xiàn)，工業(yè)上的簡單拷貝是沒有出路的。要想突破中等收入陷阱，唯有依靠創(chuàng)新，依靠知識產(chǎn)權(quán)，依靠文化創(chuàng)意”。

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展戰(zhàn)略中極端重要性的深刻認(rèn)識，使得上海市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終是高位布局、全面謀劃、鼎力推進(jìn)。今年3月，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布了《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016-2018年）》，提出了按照“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級”要求，以創(chuàng)新融合為發(fā)展主線，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、市場消費(fèi)需求和品牌建設(shè)為抓手，以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用和人力資源開發(fā)為保障，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力，進(jìn)一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中的引領(lǐng)和帶動作用。

在這一總體思想的指導(dǎo)下，上海市提出到2018年末，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過12.6%，“十三五”末超過13%。“這是一個(gè)穩(wěn)步增長的過程，我們預(yù)期目標(biāo)完全可以實(shí)現(xiàn)?！鄙虾Ｊ形麄鞑课幕母锇l(fā)展辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人向《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者介紹說，去年全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重已達(dá)12.1%，而且近年來的增長率均高于全市生產(chǎn)總值增速。

文化創(chuàng)意所帶來的強(qiáng)大生命力，讓原本枯燥的數(shù)字變得生動起來。在張江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這塊僅有25平方公里的土地上，就聚集了500余家各類文化與科技深度融合的文創(chuàng)企業(yè)，包括閱文集團(tuán)、河馬動畫、喜馬拉雅FM、滬江等，都是各自領(lǐng)域的代表性企業(yè)。全國第一家國家數(shù)字出版基地、全國第三批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、全國首批文化與科技融合示范基地、2015全國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)百強(qiáng)第一名……張江將諸多發(fā)展的桂冠集于一身。2015年，張江園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值再創(chuàng)新高，文科融合產(chǎn)值達(dá)到346億元。

如今，上海市認(rèn)定的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)128家，涌現(xiàn)出了如M50、8號橋、田子坊等一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)定位明晰的文創(chuàng)園區(qū)。上海市對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持并沒有止步于劃地塊、建園區(qū)，而是將實(shí)實(shí)在在的真金白銀投入進(jìn)去。陳躍華表示，產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要投入，但又不能完全靠政府投入，“要調(diào)動民營企業(yè)、社會力量投入，政府在其中要起到四兩撥千斤的作用”。近5年來，上海市每年投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)政扶持資金2.8億元，累計(jì)撬動社會投入160多億元。

營造開放包容發(fā)展環(huán)境

走進(jìn)方糖小鎮(zhèn)，記者立刻被一種暖意融融的溫馨所包圍。原木飾面、純白墻壁，安插得恰到好處的綠色植物和藝術(shù)品，帶給人甜美、平靜的感覺。設(shè)計(jì)師周光明自豪地說：“到我們空間創(chuàng)業(yè)的人，來了就不想走?！?/p>

方糖小鎮(zhèn)的創(chuàng)始人萬里江給自己設(shè)計(jì)了一個(gè)有趣的頭銜，叫“首席夢想官”?！拔覄?chuàng)業(yè)的初衷，就是想給創(chuàng)業(yè)者們一個(gè)開放包容的空間。”萬里江說，“創(chuàng)業(yè)很苦，我要給你加點(diǎn)糖。這就是方糖小鎮(zhèn)名稱的由來”。

“相比創(chuàng)業(yè)孵化器，我們更像是加速器。”萬里江介紹，他沒有局限于為創(chuàng)業(yè)者提供辦公空間，而是以空間為入口，加載各種服務(wù)，“不僅包括你們能想到的法律、財(cái)務(wù)、投融資、知識產(chǎn)權(quán)等第三方服務(wù)，未來還將有技術(shù)、營銷、人力資源等服務(wù)，最終形成真正的商業(yè)社交平臺”。借助聯(lián)合辦公方式，小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)者們還能有底氣、有實(shí)力地團(tuán)購各種服務(wù)，小公司可以與大公司享受同樣的實(shí)惠與尊嚴(yán)。

作為服務(wù)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)者，方糖小鎮(zhèn)把眾創(chuàng)空間的服務(wù)發(fā)展到極致：不僅有隨手可及的健身設(shè)施，還劃分出午睡空間、按摩空間、發(fā)泄空間、冥想空間……創(chuàng)業(yè)者從身體到精神都能得到全方位的呵護(hù)。成立至今，方糖小鎮(zhèn)已在全球打造眾創(chuàng)空間18家，入駐率都在90%以上。

在上海，像方糖小鎮(zhèn)這樣的眾創(chuàng)空間和孵化器已有約450家。裂變式噴發(fā)的創(chuàng)業(yè)激情來源于公平的環(huán)境。上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的工作人員自豪地告訴《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者，在上海，不論公司大小、創(chuàng)業(yè)者實(shí)力如何，都能找到適合自己的生存和發(fā)展空間，都能獲得一視同仁的服務(wù)。

上海張江文化控股有限公司總經(jīng)理韓露對此深有同感，他認(rèn)為，張江園區(qū)對文化創(chuàng)意企業(yè)最大的吸引力，就在于開放包容的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境?！拔覀冏龅米疃嗟?，就是幫助企業(yè)對接整合包括政府在內(nèi)的各類資源，我們給自己的定位就是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)一體化服務(wù)供應(yīng)商?！表n露說，他們曾為一家互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)比對高科技企業(yè)享受相關(guān)政策奔走了3年多，讓這家企業(yè)大為受益。“這也是張江文控在業(yè)界得到認(rèn)可的一個(gè)重要原因?！?/p>

開放包容、信息共享、平等競爭，為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新企業(yè)的萌生與壯大提供了肥沃的土壤。上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會都市產(chǎn)業(yè)處副處長宋曉輝表示，未來上海市還將探索建立文化創(chuàng)意領(lǐng)域全過程信息管理模式，對接上海市公共信息服務(wù)平臺，為推動網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供信息保障。此外，還要以“海外高層次人才聚集工程”“上海市浦江人才計(jì)劃”等為契機(jī)，使上海進(jìn)一步成為引進(jìn)海內(nèi)外高端文化創(chuàng)意人才的高地。

為城市注入發(fā)展新動能

當(dāng)文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，你能想象空間有多大？在LKK上海洛可可商業(yè)咨詢顧問公司，記者看到，從機(jī)器人到小家電，從電動自行車到行李箱，創(chuàng)意設(shè)計(jì)在工業(yè)生產(chǎn)中無處不在。不過，公司首席設(shè)計(jì)官、總經(jīng)理連振說，他們做的還遠(yuǎn)不止這些。

“文化創(chuàng)意的概念很廣泛，我的理解，文化是一種體驗(yàn)?！边B振告訴《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者，他們不僅在做工業(yè)設(shè)計(jì)，還在嘗試以用戶為中心進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也就是為傳統(tǒng)商業(yè)模式尋找新的盈利點(diǎn)?！捌┤缥覀?yōu)楹贾菀患也┪镳^所做的設(shè)計(jì)，就突破了傳統(tǒng)模式。”連振說，他們提出將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為這家博物館的盈利點(diǎn)，每天安排至少3名非遺傳承人在館內(nèi)做活態(tài)展示，觀眾有興趣可購買材料包，在傳承人的指導(dǎo)下親手操作?！斑@樣我們就擺脫了單靠門票收入的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，甚至有觀眾愿意購買長期體驗(yàn)。”連振說。

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都自成體系，形成產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動的縱向發(fā)展模式，但文化創(chuàng)意恰恰能對一個(gè)個(gè)縱向的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成橫向溝通。這些縱橫交錯(cuò)矩陣的交叉點(diǎn)，恰恰就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)合點(diǎn)，也是我們文創(chuàng)辦重點(diǎn)推動的地方。”陳躍華說，正是這些交叉點(diǎn)，成為打通傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“最后一公里”的關(guān)鍵所在。

上海作為老牌工業(yè)城市，百年來已塑造了無數(shù)讓國人耳熟能詳?shù)闹放疲豪哮P祥、六神花露水、大白兔奶糖、永久自行車、海鷗照相機(jī)……這些老品牌有的已經(jīng)永遠(yuǎn)消失了，有的卻在注入文化創(chuàng)意之力后煥發(fā)青春。比如六神花露水針對今夏炎熱天氣突出了“清涼”創(chuàng)意而非傳統(tǒng)的“驅(qū)蚊”定位，深受青年時(shí)尚達(dá)人的喜愛，許多超市都賣斷貨了。

而傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)痛苦轉(zhuǎn)型后同樣重獲新生。以上影股份8月17日正式登陸A股市場、總市值近200億元、實(shí)現(xiàn)資本市場的跨越為標(biāo)志，作為中國電影發(fā)源地的上海電影制片廠，在經(jīng)歷低谷沉寂、改革發(fā)展之后，終于重登行業(yè)之巔。昔日的上影廠早已成為拓展全產(chǎn)業(yè)鏈的電影集團(tuán)，從上游的影片制作，到中游的院線建設(shè)，再到下游的衍生品開發(fā)，并依托自身資源拓展了多片種制片體系，實(shí)現(xiàn)了電影、美術(shù)片、電視劇、紀(jì)錄片、譯制片的“全線貫通”。

“我們意識到，制片充滿風(fēng)險(xiǎn)，上個(gè)片子賺了10億元，下一部就可能血本無歸?！鄙虾ｋ娪埃瘓F(tuán)）有限公司總裁任仲倫明確了未來的發(fā)展方向，就是緊緊圍繞建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、多片種繁榮、創(chuàng)作能力領(lǐng)先、市場發(fā)行領(lǐng)先、國際影響力領(lǐng)先的現(xiàn)代影業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“上影出品”“上影市場”“上影片場”的“三箭齊發(fā)”，全面體現(xiàn)價(jià)值觀、提升競爭力。改革、發(fā)展12年，上影的利潤總額增長了134倍，實(shí)際資產(chǎn)增加了100億元，院線發(fā)展到全國110個(gè)城市，影院數(shù)量近350家。先后6次被評為“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，兩次被評為“全國文化體制改革先進(jìn)企業(yè)”?！吧嫌啊边@塊上海文化的老字號與金字招牌，不僅風(fēng)采依舊，而且更加迷人。

文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)、與城市的深度融合，為上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市升級注入了源源不斷的新動能。西岸、張江、世博等區(qū)域品牌，國家對外文化貿(mào)易基地、國家數(shù)字出版基地、中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地等國家級產(chǎn)業(yè)集群品牌，中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海書展、上海國際時(shí)裝周等文化品牌，全球設(shè)計(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和職業(yè)教育中心、黃浦江世界級濱水文化帶等城市品牌，共同組成了上海城市文化的影響力。搭上文化創(chuàng)意的快車，上海正風(fēng)姿綽約而又從容不迫地通向全球卓越城市的美好目標(biāo)。

（原題為《上海：搭上通向全球卓越城市文創(chuàng)快車》）