上海西岸。

這是徐匯濱江的新稱謂，一個正在全力打造的區(qū)域新品牌。

黃浦江水流過。這里，北起日暉港，南至關港，岸線全長約11.4公里，是目前上海浦江沿岸可成片開發(fā)的最大區(qū)域。

曾經的上海老牌工業(yè)區(qū)和物流港口，近代工業(yè)文化的記憶長廊，坐擁百年來豐厚的工業(yè)歷史遺存。而今，匯集國內外頂尖藝術的“西岸文化走廊”蜿蜒呈現(xiàn)，一座座歷經歲月滄桑的廠房、倉庫、碼頭，被藝術重新妝點，搖身而變?yōu)辇埫佬g館、余德耀美術館、上海攝影藝術中心、油罐藝術公園等眾多文化平臺，錯落有致地分布在這條走廊上。

以文化藝術為核心，信息傳媒、時尚設計、創(chuàng)新金融也在此蓬勃生長。未來，這里將被打造成與巴黎左岸、倫敦南岸比肩的城市文化新地標，也將成為中國乃至世界最大的戶外藝術展區(qū)，成為獨具魅力與活力的世界級濱水新城區(qū)。

這樣的站位與氣魄，來源于上海市整體的謀篇布局。怎樣當好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者？不久前公示的《上海市城市總體規(guī)劃（2016-2040）》草案提出，上海市至2040年將建成卓越的全球城市，令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城。全球城市的核心功能的提升，全球資源配置領域重要話語權的打造，城市品質魅力與城市文化品牌的塑造，高端制造業(yè)、服務業(yè)的集聚和整個產業(yè)體系的轉型升級，在世界城市格局中領先地位的全面確立，這些目標的實現(xiàn)，都要求上海市必須要發(fā)揮好文化以及文化創(chuàng)意產業(yè)的基礎性支撐作用。

文創(chuàng)引領卓越的全球城市建設

“上海的發(fā)展定位是卓越的全球城市，通過比較研究我們發(fā)現(xiàn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是走向卓越全球城市的必由之路?！鄙虾Ｊ形幕瘎?chuàng)意產業(yè)推進領導小組辦公室副主任陳躍華表示。

他說，“從西方發(fā)達國家大都市的成長過程中我們發(fā)現(xiàn)，工業(yè)上的簡單拷貝是沒有出路的。要想突破中等收入陷阱，唯有依靠創(chuàng)新，依靠知識產權，依靠文化創(chuàng)意”。

對文化創(chuàng)意產業(yè)在城市發(fā)展戰(zhàn)略中極端重要性的深刻認識，使得上海市對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展始終是高位布局、全面謀劃、鼎力推進。今年3月，上海市文化創(chuàng)意產業(yè)推進領導小組辦公室發(fā)布了《上海市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2016-2018年）》，提出了按照“創(chuàng)新驅動發(fā)展、經濟轉型升級”要求，以創(chuàng)新融合為發(fā)展主線，以供給側結構性改革、市場消費需求和品牌建設為抓手，以知識產權保護利用和人力資源開發(fā)為保障，提升文化創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力，進一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)在上海經濟轉型升級中的引領和帶動作用。

在這一總體思想的指導下，上海市提出到2018年末，文化創(chuàng)意產業(yè)占地區(qū)生產總值比重超過12.6%，“十三五”末超過13%。“這是一個穩(wěn)步增長的過程，我們預期目標完全可以實現(xiàn)。”上海市委宣傳部文化改革發(fā)展辦公室有關負責人向《經濟日報》記者介紹說，去年全市文創(chuàng)產業(yè)增加值占生產總值比重已達12.1%，而且近年來的增長率均高于全市生產總值增速。

文化創(chuàng)意所帶來的強大生命力，讓原本枯燥的數(shù)字變得生動起來。在張江文化產業(yè)園區(qū)這塊僅有25平方公里的土地上，就聚集了500余家各類文化與科技深度融合的文創(chuàng)企業(yè)，包括閱文集團、河馬動畫、喜馬拉雅FM、滬江等，都是各自領域的代表性企業(yè)。全國第一家國家數(shù)字出版基地、全國第三批文化產業(yè)示范園區(qū)、全國首批文化與科技融合示范基地、2015全國文化產業(yè)園區(qū)百強第一名……張江將諸多發(fā)展的桂冠集于一身。2015年，張江園區(qū)文化產業(yè)總產值再創(chuàng)新高，文科融合產值達到346億元。

如今，上海市認定的市級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)已達128家，涌現(xiàn)出了如M50、8號橋、田子坊等一批特色鮮明、產業(yè)定位明晰的文創(chuàng)園區(qū)。上海市對文創(chuàng)產業(yè)的支持并沒有止步于劃地塊、建園區(qū)，而是將實實在在的真金白銀投入進去。陳躍華表示，產業(yè)發(fā)展首先需要投入，但又不能完全靠政府投入，“要調動民營企業(yè)、社會力量投入，政府在其中要起到四兩撥千斤的作用”。近5年來，上海市每年投入文化創(chuàng)意產業(yè)財政扶持資金2.8億元，累計撬動社會投入160多億元。

營造開放包容發(fā)展環(huán)境

走進方糖小鎮(zhèn)，記者立刻被一種暖意融融的溫馨所包圍。原木飾面、純白墻壁，安插得恰到好處的綠色植物和藝術品，帶給人甜美、平靜的感覺。設計師周光明自豪地說：“到我們空間創(chuàng)業(yè)的人，來了就不想走?！?/p>

方糖小鎮(zhèn)的創(chuàng)始人萬里江給自己設計了一個有趣的頭銜，叫“首席夢想官”?！拔覄?chuàng)業(yè)的初衷，就是想給創(chuàng)業(yè)者們一個開放包容的空間。”萬里江說，“創(chuàng)業(yè)很苦，我要給你加點糖。這就是方糖小鎮(zhèn)名稱的由來”。

“相比創(chuàng)業(yè)孵化器，我們更像是加速器?！比f里江介紹，他沒有局限于為創(chuàng)業(yè)者提供辦公空間，而是以空間為入口，加載各種服務，“不僅包括你們能想到的法律、財務、投融資、知識產權等第三方服務，未來還將有技術、營銷、人力資源等服務，最終形成真正的商業(yè)社交平臺”。借助聯(lián)合辦公方式，小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)者們還能有底氣、有實力地團購各種服務，小公司可以與大公司享受同樣的實惠與尊嚴。

作為服務創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)者，方糖小鎮(zhèn)把眾創(chuàng)空間的服務發(fā)展到極致：不僅有隨手可及的健身設施，還劃分出午睡空間、按摩空間、發(fā)泄空間、冥想空間……創(chuàng)業(yè)者從身體到精神都能得到全方位的呵護。成立至今，方糖小鎮(zhèn)已在全球打造眾創(chuàng)空間18家，入駐率都在90%以上。

在上海，像方糖小鎮(zhèn)這樣的眾創(chuàng)空間和孵化器已有約450家。裂變式噴發(fā)的創(chuàng)業(yè)激情來源于公平的環(huán)境。上海市文化創(chuàng)意產業(yè)推進領導小組辦公室的工作人員自豪地告訴《經濟日報》記者，在上海，不論公司大小、創(chuàng)業(yè)者實力如何，都能找到適合自己的生存和發(fā)展空間，都能獲得一視同仁的服務。

上海張江文化控股有限公司總經理韓露對此深有同感，他認為，張江園區(qū)對文化創(chuàng)意企業(yè)最大的吸引力，就在于開放包容的產業(yè)發(fā)展環(huán)境?！拔覀冏龅米疃嗟?，就是幫助企業(yè)對接整合包括政府在內的各類資源，我們給自己的定位就是文化產業(yè)園區(qū)一體化服務供應商。”韓露說，他們曾為一家互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)比對高科技企業(yè)享受相關政策奔走了3年多，讓這家企業(yè)大為受益?！斑@也是張江文控在業(yè)界得到認可的一個重要原因?！?/p>

開放包容、信息共享、平等競爭，為上海文化創(chuàng)意產業(yè)新業(yè)態(tài)、新企業(yè)的萌生與壯大提供了肥沃的土壤。上海市經濟和信息化委員會都市產業(yè)處副處長宋曉輝表示，未來上海市還將探索建立文化創(chuàng)意領域全過程信息管理模式，對接上海市公共信息服務平臺，為推動網(wǎng)上知識產權保護提供信息保障。此外，還要以“海外高層次人才聚集工程”“上海市浦江人才計劃”等為契機，使上海進一步成為引進海內外高端文化創(chuàng)意人才的高地。

為城市注入發(fā)展新動能

當文化創(chuàng)意與產業(yè)相結合，你能想象空間有多大？在LKK上海洛可可商業(yè)咨詢顧問公司，記者看到，從機器人到小家電，從電動自行車到行李箱，創(chuàng)意設計在工業(yè)生產中無處不在。不過，公司首席設計官、總經理連振說，他們做的還遠不止這些。

“文化創(chuàng)意的概念很廣泛，我的理解，文化是一種體驗?！边B振告訴《經濟日報》記者，他們不僅在做工業(yè)設計，還在嘗試以用戶為中心進行商業(yè)模式的創(chuàng)新設計，也就是為傳統(tǒng)商業(yè)模式尋找新的盈利點。“譬如我們?yōu)楹贾菀患也┪镳^所做的設計，就突破了傳統(tǒng)模式?！边B振說，他們提出將非物質文化遺產作為這家博物館的盈利點，每天安排至少3名非遺傳承人在館內做活態(tài)展示，觀眾有興趣可購買材料包，在傳承人的指導下親手操作?！斑@樣我們就擺脫了單靠門票收入的傳統(tǒng)經營模式，甚至有觀眾愿意購買長期體驗?！边B振說。

“傳統(tǒng)產業(yè)都自成體系，形成產業(yè)上下游聯(lián)動的縱向發(fā)展模式，但文化創(chuàng)意恰恰能對一個個縱向的傳統(tǒng)產業(yè)形成橫向溝通。這些縱橫交錯矩陣的交叉點，恰恰就是文化創(chuàng)意產業(yè)與相關產業(yè)融合的結合點，也是我們文創(chuàng)辦重點推動的地方?！标愜S華說，正是這些交叉點，成為打通傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級“最后一公里”的關鍵所在。

上海作為老牌工業(yè)城市，百年來已塑造了無數(shù)讓國人耳熟能詳?shù)闹放疲豪哮P祥、六神花露水、大白兔奶糖、永久自行車、海鷗照相機……這些老品牌有的已經永遠消失了，有的卻在注入文化創(chuàng)意之力后煥發(fā)青春。比如六神花露水針對今夏炎熱天氣突出了“清涼”創(chuàng)意而非傳統(tǒng)的“驅蚊”定位，深受青年時尚達人的喜愛，許多超市都賣斷貨了。

而傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產業(yè)在歷經痛苦轉型后同樣重獲新生。以上影股份8月17日正式登陸A股市場、總市值近200億元、實現(xiàn)資本市場的跨越為標志，作為中國電影發(fā)源地的上海電影制片廠，在經歷低谷沉寂、改革發(fā)展之后，終于重登行業(yè)之巔。昔日的上影廠早已成為拓展全產業(yè)鏈的電影集團，從上游的影片制作，到中游的院線建設，再到下游的衍生品開發(fā)，并依托自身資源拓展了多片種制片體系，實現(xiàn)了電影、美術片、電視劇、紀錄片、譯制片的“全線貫通”。

“我們意識到，制片充滿風險，上個片子賺了10億元，下一部就可能血本無歸。”上海電影（集團）有限公司總裁任仲倫明確了未來的發(fā)展方向，就是緊緊圍繞建設產業(yè)鏈完整、多片種繁榮、創(chuàng)作能力領先、市場發(fā)行領先、國際影響力領先的現(xiàn)代影業(yè)集團的戰(zhàn)略目標，實現(xiàn)“上影出品”“上影市場”“上影片場”的“三箭齊發(fā)”，全面體現(xiàn)價值觀、提升競爭力。改革、發(fā)展12年，上影的利潤總額增長了134倍，實際資產增加了100億元，院線發(fā)展到全國110個城市，影院數(shù)量近350家。先后6次被評為“全國文化企業(yè)30強”，兩次被評為“全國文化體制改革先進企業(yè)”?！吧嫌啊边@塊上海文化的老字號與金字招牌，不僅風采依舊，而且更加迷人。

文化創(chuàng)意與產業(yè)、與城市的深度融合，為上海產業(yè)轉型、城市升級注入了源源不斷的新動能。西岸、張江、世博等區(qū)域品牌，國家對外文化貿易基地、國家數(shù)字出版基地、中國（上海）網(wǎng)絡視聽產業(yè)基地等國家級產業(yè)集群品牌，中國上海國際藝術節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海書展、上海國際時裝周等文化品牌，全球設計和時尚產業(yè)中心、創(chuàng)意設計中心和職業(yè)教育中心、黃浦江世界級濱水文化帶等城市品牌，共同組成了上海城市文化的影響力。搭上文化創(chuàng)意的快車，上海正風姿綽約而又從容不迫地通向全球卓越城市的美好目標。

（原題為《上海：搭上通向全球卓越城市文創(chuàng)快車》）