文|克鮮

“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”剛剛消停，“潼關(guān)肉夾饃”又上演商標(biāo)權(quán)的糾紛。

河南幾十家小吃店的商戶們向媒體求助稱，他們賣的肉夾饃因帶“潼關(guān)”倆字，被陜西“潼關(guān)肉夾饃協(xié)會”告了，要求他們每家賠償3萬至5萬不等，想要使用“潼關(guān)肉夾饃”這個商標(biāo)，需繳納99800元。據(jù)稱全國上百家企業(yè)遭遇了此種待遇。陜西潼關(guān)縣商業(yè)局工作人員回應(yīng)，目前此事影響面較廣，已經(jīng)引起關(guān)注，潼關(guān)縣政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)正在和“潼關(guān)肉夾饃協(xié)會”的工作人員開會協(xié)商。

真是一樣的味道，一樣的配方，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”剛走，“潼關(guān)肉夾饃”又來了。同樣是在河南，就在這幾天，“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”起訴了河南省部分使用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”招牌的商戶，也提出了類似的要求。目前，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”已被暫停工作。

小本經(jīng)營的胡辣湯、肉夾饃，被這么3萬、5萬地薅羊毛，實在讓人受不了，這事還有完沒完了？類似“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”“沙縣小吃”這樣帶地名的小吃，被地方協(xié)會給注冊了商標(biāo)之后，是不是就可以制霸全國、一統(tǒng)江湖，讓全國的經(jīng)營戶都給自己打工，坐地收商標(biāo)特（保）許（護(hù)）費呢？

這背后反映出的其實是我國地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)的矛盾，也是集體商標(biāo)內(nèi)部的沖突。

商標(biāo)法的基本原則是“注冊在先”，誰先注冊誰取得商標(biāo)，理論上誰都可以搶注商標(biāo)。但是，商標(biāo)法也有規(guī)定，商標(biāo)中有地理標(biāo)志的，要求商品應(yīng)該來源于所標(biāo)示的地區(qū)，避免誤導(dǎo)公眾（但是之前善意取得的也不會撤銷）。

比如，“黃巖蜜橘”必須產(chǎn)自黃巖, “西湖龍井”必須產(chǎn)自杭州西湖，農(nóng)產(chǎn)品有明確的產(chǎn)地，但是，“潼關(guān)肉夾饃”之類小吃的地理商標(biāo)更麻煩，這些小吃在全國開花，可能最早來源自某地，但是發(fā)展到后來就未必是這樣了。

一般是由當(dāng)?shù)氐臏?zhǔn)官方機(jī)構(gòu)代表全行業(yè)申請了一個地理商標(biāo)，這就考驗協(xié)會的“人品”了——是共同發(fā)展、做大品牌、實現(xiàn)共贏，還是與民爭利、竭澤而漁？

要明白，雖然同為注冊商標(biāo)，“可口可樂”品牌是可口可樂公司一手打造的，當(dāng)然理直氣壯地不許別人使用，但是，“潼關(guān)肉夾饃”這樣的商標(biāo)本身就是集體勞動、地方人文因素的結(jié)晶，并不是一人一姓一家鋪子的功勞。所以地方協(xié)會代表行業(yè)去注冊這樣的地理商標(biāo)，要擺正位置、端正心態(tài)。自己不是去“摘桃子”“當(dāng)主人”的，而應(yīng)當(dāng)是當(dāng)全行業(yè)的“店小二”，提供服務(wù)，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的。

說白了，這些XX協(xié)會要明白自己和可口可樂公司的區(qū)別——品牌不是自己打造的，雖然法理上有了商標(biāo)權(quán)，但不代表自己就可以禁止經(jīng)營戶正常經(jīng)營。

有律師指出，像“潼關(guān)”作為一個地名，行業(yè)協(xié)會不能“把一個公共地名據(jù)為己有”?！颁P(guān)肉夾饃”品牌背后，是全國范圍內(nèi)無數(shù)的經(jīng)營戶積累下的口碑和知名度，行業(yè)協(xié)會該做的不是“薅羊毛”，不許別人用，而是“做大蛋糕”實現(xiàn)品牌共贏。

比如此前曾發(fā)生過江蘇江陰的螃蟹養(yǎng)殖戶發(fā)抖音詆毀“興化大閘蟹”的事件，興化大閘蟹行業(yè)協(xié)會就作為“興化大閘蟹”集體商標(biāo)的權(quán)利人，起訴了對方，索賠10萬元。維護(hù)行業(yè)內(nèi)商戶的利益，這才是行業(yè)協(xié)會該干的事。

潼關(guān)肉夾饃協(xié)會近期有210個開庭公告（截圖）

此外，大家還比較關(guān)心“沙縣小吃”商標(biāo)管理的問題。早在2006年，當(dāng)?shù)鼐烷_始注冊“沙縣小吃”的商標(biāo)，直到2015年才算注冊成功。按當(dāng)?shù)氐囊?guī)定，只有具有沙縣戶籍，并加入同業(yè)會的會員，方可獲得授權(quán)使用，但事實上，還是缺乏有效管理，有老板曾表示：“全成都開店的沙縣人不超過５個”，其余都是“山寨店”。

所以說，哪怕作為小吃界的頂流，進(jìn)行地理商標(biāo)的集體管理還是很困難的一件事。本質(zhì)是因為這些“地名+小吃”的品牌，就是分散經(jīng)營戶一家一戶打拼出來，很難形成一個“自上而下”的品牌授權(quán)管理，而品牌做大之后，很難通過戶籍等手段控制準(zhǔn)入。

地理標(biāo)志商標(biāo)本身是一把雙刃劍，一方面是在保護(hù)品牌，一方面也是排他。行業(yè)協(xié)會要做到“公心第一”，別把部門利益放到第一位，別急著向內(nèi)薅羊毛，畢竟品牌不是自己打造的，是無數(shù)經(jīng)營戶的努力成果，做好“店小二”，別當(dāng)“周扒皮”。