近日，有人在北上廣三個城市的地鐵等處，策劃了一場名為“丟書大作戰(zhàn)”的圖書漂流活動。有眾多明星、名人、企業(yè)參與其中。

但是，公眾對事件吐槽不斷，質(zhì)疑其為商業(yè)炒作，特別是組織方之前還策劃過“4小時逃離北上廣”活動，當(dāng)時就因為“內(nèi)定參與者”而飽受質(zhì)疑。

其實(shí)，“丟書”的創(chuàng)意來自英國，哈利波特系列電影中赫敏的扮演者艾瑪·沃森“丟”了100本自己喜歡的書，號召大家像玩游戲一般尋找。同樣是一場公共空間里的公共活動，為什么這次國內(nèi)的“丟書”顯得如此東施效顰呢？一場有意義的公共活動該怎么搞，才不會淪為笑柄呢？

第一，一個面向社會展開的公共活動，首先要思考的便是，到底要解決什么問題，或倡導(dǎo)什么概念。而眼下這一輪“丟書”活動，到底基于什么目的丟書？為什么要請明星丟書？組織方籠統(tǒng)地用“精彩和有趣”來回答，其實(shí)是很勉強(qiáng)的。

艾瑪·沃森在地鐵里丟的是自己發(fā)起的女權(quán)主義讀書俱樂部的當(dāng)月閱讀書目。在地鐵這樣人人使用的公共空間，表達(dá)一定社會理念，的確比較適合。

在不清楚為什么做之前而做，往往會流于賺眼球的形式。如果是鼓勵人們閱讀，地鐵并不見得是一個好的場合；如果是鼓勵與陌生人交流，圖書不見得是好的載體；如果是鼓勵漂流圖書與分享知識，在這一人流混雜且流量巨大的環(huán)境下，讓適合的書漂流到適合的人，也極為困難。

其二，利用公共場所開展事件活動，是借助公共空間的人流和場地、環(huán)境；對公共空間和周邊居民、利益相關(guān)方的正負(fù)面影響，都應(yīng)該考慮進(jìn)去。

艾瑪·沃森參與的是倫敦一個NGO組織的常規(guī)活動，公益組織與地鐵方面經(jīng)過長期合作，早已協(xié)調(diào)一致。反觀北上廣這次的活動，組織方稱自己避開了高峰期，明星“丟書”不會對地鐵運(yùn)行產(chǎn)生干擾。但是，有大量圖書要過夜，怎么辦？是被保潔人員收到廢品站，還是在原地為次日早高峰“占座”？

其三，在公共空間進(jìn)行的公益倡導(dǎo)，理應(yīng)讓平常被人遺忘的聲音發(fā)出來，或打破那些普遍的偏見。艾瑪·沃森的地鐵丟書行動，正因在公共空間發(fā)聲，倡導(dǎo)男女平權(quán)。

在這個方向上，好的公益倡導(dǎo)的范例還有很多。有的機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)“12小時不吃東西”體驗，鼓勵大家體驗饑餓，建立對貧困群體的同理心；前兩年的曾經(jīng)大熱的“冰桶挑戰(zhàn)”，就是讓更多人關(guān)注“漸凍人癥”以及更多罕見病的存在，其挑戰(zhàn)的參與者要么體會被凍住的感覺，要么為罕見病組織捐款——無論哪種，都能增強(qiáng)對漸凍人的認(rèn)知和共情。這就使得社會對不曾重視過的罕見病投以前所未有的關(guān)注。