文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

隨著Facebook更名為Meta（以下為考慮閱讀習(xí)慣，依然稱之為Facebook），投資者越來(lái)越好奇未來(lái)元宇宙到底是什么樣子的。

但Facebook卻似乎不能指望遙遙無(wú)期的元宇宙來(lái)拯救。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月9日，Meta宣布旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向美國(guó)和加拿大18歲以上成年用戶開(kāi)放，這是目前Meta最具象的元宇宙產(chǎn)品。

在Horizon Worlds中，Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備用戶可以創(chuàng)建一個(gè)沒(méi)有雙腿的化身形象在虛擬世界中四處游蕩。

在那里，他們可以與其他用戶的化身進(jìn)行互動(dòng)，甚至可以一起玩游戲。

然而，扎克伯克和臉書(shū)面前，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在公眾面前已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是混個(gè)臉熟那么簡(jiǎn)單。

最典型的莫過(guò)于短視頻應(yīng)用的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，抖音及其海外版TikTok下載量已經(jīng)超過(guò) 5700萬(wàn)。

這一數(shù)字力壓Facebook“全家桶”社交產(chǎn)品（含Instagram、Facebook、WhatsApp和Messenger），排在全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量榜單首位。

為了維護(hù)自身全球社交霸主的地位，F(xiàn)acebook一直都在想方設(shè)法地“使絆”，只為打壓TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

媒體報(bào)道稱，扎克伯格多次向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門投訴，表示TikTok存在各種不安全漏洞及數(shù)據(jù)泄密行為。

不僅如此，F(xiàn)acebook還照搬與TikTok類似的短視頻玩法和功能，伺機(jī)搶奪市場(chǎng)。

2018年11月，F(xiàn)acebook推出了與TikTok類似的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品Lasso，這款短視頻產(chǎn)品在界面和功能上，幾乎與TikTok雷同。

2019年11月，F(xiàn)acebook旗下子公司Instagram推出短視頻產(chǎn)品Reels，同樣與TikTok有諸多相似之處。

但無(wú)論是Lasso還是Reels，這些產(chǎn)品均無(wú)法與TikTok匹敵，后者在短視頻賽道上已經(jīng)俘獲了無(wú)數(shù)年輕用戶的芳心，這無(wú)疑讓社交巨頭Facebook倍感失意。

元宇宙，成為了Facebook的救命稻草，可真的有用嗎？

對(duì)此，《商學(xué)院》記者沈思涵和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

Facebook已經(jīng)老了，它現(xiàn)在最想要的就是恢復(fù)青春。

但元宇宙可不是魔藥，反而可能是毒藥。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度Facebook用戶增速同比增長(zhǎng)6.2%，遠(yuǎn)低于去年同期的11.8%。

另?yè)?jù)彭博社報(bào)道，美國(guó)青少年如今花在Facebook上的時(shí)間越來(lái)越少，同比下降了16%。

盡管Facebook的用戶總數(shù)多年來(lái)保持增長(zhǎng)姿態(tài)。

但在關(guān)鍵的美國(guó)年輕用戶群體當(dāng)中，使用Facebook的多項(xiàng)指標(biāo)和比例卻在不斷下滑。

這恰恰說(shuō)明，F(xiàn)acebook已經(jīng)老了，和它的核心用戶一起步入了中年。

Facebook作為一個(gè)社交綜合類平臺(tái)，且核心玩法基本定型，用戶的需求與選擇也形成慣性定式，很難和開(kāi)放度更高、由用戶參與定義的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，每一個(gè)平臺(tái)或模式，都不可避免在自己形成定式和用戶習(xí)慣（期待）的狀態(tài)下，被次世代平臺(tái)的玩法所沖擊。

因此，把功能進(jìn)行集成和照搬，事實(shí)上船大難掉頭。

此前Facebook在短視頻上的仿效式狙擊，可以視為以本傷人。

但以本傷人能擋住簡(jiǎn)單創(chuàng)新，卻無(wú)法殺傷顛覆式創(chuàng)新。

類似的案例有很多。

比如國(guó)內(nèi)的微博一度扶植起秒拍，但定式之下最終被活性更強(qiáng)的抖音所擊敗，就是同理。

進(jìn)擊元宇宙，能否有奇效呢？

愚以為，光靠改名，顯然不可能收獲年輕用戶的歡心。

核心還是在定位之上。

其品牌形象由于核心用戶的年齡增長(zhǎng)已經(jīng)從青年步入中年。

這是每一個(gè)社交平臺(tái)都不可避免的問(wèn)題。

也不可能是增加年輕人喜歡的時(shí)髦插件、間或逐步微調(diào)根基和定位能夠解決。

尤其是面對(duì)新生態(tài)社交應(yīng)用完全新定位的次世代沖擊。

因此，此番改名和進(jìn)擊元宇宙，關(guān)鍵還是看Facebook能否調(diào)和伴隨其成長(zhǎng)的核心用戶和年青一代新用戶之間的需求。

唯有大踏步的調(diào)整定位且不亂套，才有可能讓品牌恢復(fù)青春。

但這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)之大，也可以讓魔藥隨時(shí)變成毒藥，讓整個(gè)Facebook變得“內(nèi)分泌失調(diào)”。

對(duì)此，扎克伯格也在不斷的為元宇宙夢(mèng)想站臺(tái)。

不過(guò)，他并不只是在PPT上畫(huà)餅。

反而，他正在用改名和進(jìn)擊元宇宙，想在目前的市場(chǎng)上打出一記現(xiàn)實(shí)而非虛擬的沖擊波。

落點(diǎn)不是技術(shù)，而是就業(yè)。

“我們希望在未來(lái)10年內(nèi)，元宇宙將惠及數(shù)十億人，托管數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)人員提供就業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

扎克伯格這一番言論的背后，其實(shí)是在用元宇宙的遠(yuǎn)景，給更多生活壓力迫在眉睫的人提供希望。

事實(shí)是，較之許多宣揚(yáng)進(jìn)擊元宇宙但并沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)或技術(shù)積累的同行而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)行動(dòng)多年。

2014年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購(gòu)Oculus。而此次收購(gòu)動(dòng)作的完成，可以看作是Facebook進(jìn)軍虛擬世界邁出關(guān)鍵的第一步。

在此之后，F(xiàn)acebook還連續(xù)收購(gòu)了多家VR/AR領(lǐng)域公司。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年以來(lái)，F(xiàn)acebook在包括計(jì)算機(jī)視覺(jué)、面部識(shí)別、眼動(dòng)追蹤、人工智能、AR/VR等技術(shù)領(lǐng)域的投資與收購(gòu)項(xiàng)目已超過(guò)15次。

通過(guò)多年來(lái)的投資收購(gòu)和自主研發(fā)系統(tǒng)兩條路徑，F(xiàn)acebook如今在VR/AR等關(guān)鍵技術(shù)上已經(jīng)走在行業(yè)前列。

而在前不久，亦有消息傳出，F(xiàn)aceboo正在考慮在全球開(kāi)設(shè)實(shí)體店。

該項(xiàng)目和公司文件的人士的話說(shuō)，這些商店將用于向人們介紹該公司現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門制造的設(shè)備，例如虛擬現(xiàn)實(shí)，以及最終的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。

隨后，F(xiàn)acebook發(fā)言人在一份聲明中表示，該公司無(wú)法確認(rèn)任何門店計(jì)劃。

但無(wú)論從何種角度而言，F(xiàn)acebook通過(guò)進(jìn)擊元宇宙創(chuàng)造百萬(wàn)級(jí)的就業(yè)機(jī)會(huì)，確實(shí)并非虛言。

只是，真的元宇宙要靴子落地，僅僅靠技術(shù)和平臺(tái)，依然不夠。

技術(shù)不是問(wèn)題，游戲也有存量，但理念上的問(wèn)題則需要Facebook自己正視。

尤其是元宇宙應(yīng)該是一個(gè)怎樣有趣的靈魂，而非一個(gè)無(wú)所不包、沒(méi)有靈魂的游樂(lè)園。

這將是Facebook目前元宇宙野心里最大的欠缺。