2016年，又有不少紙媒?？蜣D(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體是否引來嚴(yán)冬又一次引發(fā)關(guān)注。

現(xiàn)在的信息傳播速度較之紙媒時代有了幾何級的增長，但更值得注意的是，很多原本不具備媒體屬性的單位開始參與到城市傳播之中來。一個典型的例子是，越來越多的城市政府有了自己的“政務(wù)微博”，跳過了媒體這一中介，直接把消息傳播出去。

在這樣的背景下，2016年“傳播與中國·復(fù)旦論壇” 從12月16日至17日連續(xù)兩天在復(fù)旦大學(xué)召開，將今年的主題定為“構(gòu)建現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)：城市傳媒融入城市傳播”。在這樣一場業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)論壇上，主辦方特意抽出一下午時間，邀請廣州日報、問政銀川、新民晚報、看看新聞網(wǎng)、上海人民廣播電臺、上海發(fā)布、網(wǎng)易上海的負(fù)責(zé)人舉行了一場“業(yè)界圓桌”，從實際操作角度探討新技術(shù)時代的城市媒介與城市公共生活。

《新民晚報》副總編裘正義并不認(rèn)為傳統(tǒng)媒體衰落了，相反他認(rèn)為如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成型多年，競爭更為激烈，到如今的2016年，互聯(lián)網(wǎng)比平面媒體受到的沖擊更大，“如果我給你一百萬，讓你辦一個平媒或是一個商業(yè)網(wǎng)站，誰死亡率更大？我可以這么說，平媒的生存率一定大于網(wǎng)站?！?p>

“業(yè)界的專場也就是希望學(xué)界所想到的東西和業(yè)界已經(jīng)探索的東西能夠互相對話，互相碰撞。今年這個會第一次試圖探索理論的研究、學(xué)術(shù)的推動和業(yè)界的走向，能不能有更深刻的契合，能不能共同形成某一種動力，推動中國傳播發(fā)展?！?/p>

復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任黃旦教授這樣解釋舉辦“業(yè)界圓桌”的初心。

政務(wù)新媒體崛起

圓桌邀請了問政銀川、上海發(fā)布兩家政務(wù)微博參加。

“問政銀川”是銀川市委辦公廳、市政府辦公廳官方微博。上海發(fā)布是上海市人民政府新聞辦公室實名認(rèn)證的政務(wù)微博，2011年11月28日開通，如今已經(jīng)有605.1萬粉絲，較之一些媒體微博毫不遜色。

上海發(fā)布負(fù)責(zé)人周凱認(rèn)為政務(wù)新媒體的出現(xiàn)并非偶然，是時代環(huán)境所導(dǎo)致的，微博等新媒體平臺的出現(xiàn)使得政府可以繞過傳統(tǒng)媒體的中介，直接發(fā)布信息。

但他也強調(diào)，政務(wù)新媒體與傳統(tǒng)意義上的新聞媒體有很大區(qū)別。

“政務(wù)新媒體所承擔(dān)的使命是什么？上海發(fā)布不僅僅是新聞宣傳的角色，更是城市服務(wù)者，包括進(jìn)行信息服務(wù)（如第一時間發(fā)布上?？諝庵匚廴舅{(lán)色預(yù)警）和功能服務(wù)（如想知道下一個小時的空氣質(zhì)量，受眾可以主動在上海發(fā)布查詢到）?！?/p>

此外，少了傳統(tǒng)媒體的中介環(huán)節(jié)，政務(wù)新媒體還能更直接與公眾互動，“發(fā)了空氣質(zhì)量的信息，就有了公眾的回應(yīng)。我們每天有兩小時對網(wǎng)友進(jìn)行答疑。在這個過程中，公眾把媒體當(dāng)作了政府的一部分?！?/p>

在這樣的民眾基礎(chǔ)上，周凱認(rèn)為政務(wù)微博可以扮演一種更為雜糅的角色，能更多地接入到政策制定的工作中。“比如新的空氣污染預(yù)警政策有所改變，在新聞發(fā)布中，我們就征求公眾的意見，并及時交給環(huán)保局?！?/p>

“問政銀川”負(fù)責(zé)人徐剛直言“問政銀川”并不能簡單與通常意義上的新媒體等量齊觀，與一般意義上的機關(guān)黨報也有很大差別，“機關(guān)報的任務(wù)是指導(dǎo)干部工作。而老百姓關(guān)注的是日常生活的吃喝拉撒等等?！彼J(rèn)為“問政銀川”這樣的政務(wù)新媒體要對接的是老百姓的日常生活，讓老百姓知道有人在監(jiān)督政府，“我們‘問政銀川’從來沒有發(fā)過市委書記和市長照片，但是的確成了百姓和市長都喜歡看的平臺。我們也是政府的工具，但十八大以后我們都是更關(guān)注民生，因此和體制內(nèi)是一種良性互動，由此形成一個新生態(tài)?！?/p>

轉(zhuǎn)型陣痛

與新興的政務(wù)新媒體和網(wǎng)站不同，傳統(tǒng)媒體比如老牌紙媒和廣播電臺更多面臨的則是轉(zhuǎn)型之痛。

裘正義認(rèn)為較之新興的網(wǎng)媒，有十幾年乃至幾十年時間的平媒在品牌、公信力、資源等方面的積累是不可替代的，“所以我們所做的，就是在不傷害它的核心商業(yè)價值的前提下，信息商業(yè)變現(xiàn)，使得受眾跟著轉(zhuǎn)場?！被谶@樣的想法，《新民晚報》請了一些資本公司對接自己的新媒體項目“新民鄰聲”，因為“資本是逐利的，所以聽資本的不會錯”。在引進(jìn)資本同時，裘正義認(rèn)為最關(guān)鍵的還是回到媒體的本源，“別人憑什么用我們的‘新民鄰聲’，其社交場景功能是首要的，咨詢服務(wù)是次要的。關(guān)于‘新民鄰聲’，第一，這是特大國際都市城市才能做的事情，因為它需要起碼的容量，知識層次高，消費能力強，這是我們的基礎(chǔ)；第二，我們要做到全覆蓋。目前為止，上海所有小區(qū)街道我們?nèi)采w，到上海任何一條街道，打開APP，都會收到基于街道的咨詢和服務(wù)信息；第三，它是有很強公信力的。所以我們導(dǎo)入的第三方服務(wù)，全都是優(yōu)質(zhì)的，基于新民晚報強大公信力的；第四，我們?yōu)樯虾ｉ_發(fā)留下了很多的空間。”

裘正義甚至覺得，盡管《新民晚報》在做新媒體化的努力，但將之稱為新媒體“是個偽命題”，“如果媒體不新，大眾媒體的意義就被拋棄了。所以媒體始終要跟上時代腳步?！?/p>

上海人民廣播電臺的秦暢則更多談了轉(zhuǎn)型中的“痛苦與掙扎”。

上海人民廣播電臺的“市民與社會”節(jié)目此前是一個收聽率較好的王牌節(jié)目?！啊忻衽c社會’為什么有比較好的收聽率，是因為這個媒介有其他媒介沒有的政府資源。這個節(jié)目一開播，時任市長就來到了節(jié)目，第二年，時任市長也來到了節(jié)目和市民溝通國有企業(yè)改革。我剛到這個節(jié)目的時候，這個節(jié)目已經(jīng)推出了市長熱線，我翻閱記錄本，發(fā)現(xiàn)有很多省部級的領(lǐng)導(dǎo)?！?秦暢表示，一檔節(jié)目中能有領(lǐng)導(dǎo)來和市民進(jìn)行其他媒體都沒法進(jìn)行的對話，是一個很大的資源。

但“上海發(fā)布”成立之后，秦暢意識到了這個欄目對“市民與社會”造成的沖擊，“上海發(fā)布開了之后，我發(fā)現(xiàn)他們在整個表達(dá)上發(fā)生了很大的變化，是對我們原有優(yōu)勢的挑戰(zhàn)。第一次和上海發(fā)布狹路相逢的時候，我都在思考我們之間的差異在哪兒。”

新媒體時代，誰來追求深度？

在問答環(huán)節(jié)，有觀眾提出，傳統(tǒng)媒體人脫離傳統(tǒng)媒體有一種說法是在傳統(tǒng)媒體中找不到新聞理想的出路，這種意識的分裂中，如何去重塑新聞行業(yè)的合法性？

徐剛和周凱的觀點是一致的，“問政銀川”和“上海發(fā)布”并不是傳統(tǒng)意義上的媒體，所奉行的也并非“新聞專業(yè)主義”。周凱直言“上海發(fā)布”某種意義上更像是用新聞理念和手段做政府的PR，“我們本身沒有認(rèn)同困惑，我們不是媒體，是政府的喉舌?！?/p>

徐剛也表示，媒體排名將政務(wù)新媒體和媒體新媒體的影響力共同考核，是不妥的。政務(wù)微博做正面宣傳工作影響力有限，“好事不上榜，壞事上榜了，罵你的人多了，影響力就上去了?！?/p>

“所以我們看影響力這個問題很淡然，我追求的東西是信訪總量是不是下降了，干部的思想包袱是不是轉(zhuǎn)變了，都往前看了，不互相使絆子了，和一般媒體的追求不一樣。我們爭取到了老百姓，就夠了?！?徐剛表示。

而在媒體紛紛轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品的現(xiàn)實情況下，誰來追求深度、發(fā)掘真相，承擔(dān)公共責(zé)任，也成了與會學(xué)者焦慮的話題。

在媒體行業(yè)深耕多年的傳統(tǒng)媒體人對這一點顯然心有戚戚，秦暢直言對此感到悲觀，因為新媒體轉(zhuǎn)型需要考慮成本問題，但如果把媒體做成一個產(chǎn)品用以牟利，就離公共責(zé)任很遠(yuǎn)了。“我會堅持實證新聞，是因為我除了這個不會做別的。會有我們這樣一些人去繼續(xù)堅持。當(dāng)有人在大浪淘沙中彼此堅持，會是有結(jié)果的?！?/p>

而從《南方都市報》等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入新媒體的網(wǎng)易上海負(fù)責(zé)人張舟逸也表示，雖然進(jìn)入網(wǎng)媒平臺，但依然會堅持一定程度的深度和原創(chuàng)，“網(wǎng)易總部在北京，我們今年開始在各個地方設(shè)置了地方站。上海的發(fā)展部門中有個部門叫做原生中心，是專門做深度新聞的，其工作人員都是從紙媒過來的。這一塊是我們非?？粗氐?。”