原創(chuàng) 文聰 柒財經(jīng) 收錄于話題#關(guān)注 127 個內(nèi)容 #愛奇藝 2 個內(nèi)容 #迷霧劇場 2 個內(nèi)容

臨近年底，愛奇藝收官之戰(zhàn)難獲圓滿。

12月初，愛奇藝被曝出大規(guī)模裁員。熱度未過，其又于近日在社交平臺上宣布，會員費漲價。前腳裁員，后腳漲價，愛奇藝的這波操作被認為是在“自救”。

從大環(huán)境來看，短視頻給愛奇藝帶來不小的沖擊，廣告被前者大量的吸走。雖然“三分鐘看一部電影”在監(jiān)管出手后淪為過去，可該模式也真真切切地將“愛優(yōu)騰”積攢的流量帶走。

于愛奇藝自身而言，今年的迷霧劇場并沒有出現(xiàn)諸如《隱秘的角落》《沉默的真相》爆款影視劇，正在播放的《誰是兇手》還遠未到大火的地步。反而，宣傳海報陷入抄襲風(fēng)波。

且目前，愛奇藝仍處于持續(xù)虧損狀態(tài)。另外，因《隱秘的角落》《沉默的真相》被眾人所知的作家紫金陳在今年出走優(yōu)酷，迷霧劇場也沒能延續(xù)去年的輝煌。

值得一提的是，困于“迷霧”中的愛藝奇紓困的關(guān)鍵不在裁員與漲價上，真的轉(zhuǎn)機在于爆款內(nèi)容，能夠讓消費者“買單”的持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

01

紫金陳出走 “迷霧”難續(xù)輝煌

一場撲朔迷離的連環(huán)殺人案，在真相在塵封十七年后，與這樁懸案有著千絲萬縷關(guān)系的人們在各自不可告知的秘密中，一起等待真相浮出水面……

這部由趙麗穎、肖央、董子健主演的犯罪懸疑劇《誰是兇手》現(xiàn)在愛奇藝的迷霧劇場上映。目前，這部劇在豆瓣上的評分7.1分。

而去年大火的《沉默的真相》《隱秘的角落》豆瓣評分為9.1分、8.8分。從這個角度來看，《誰是兇手》相比前兩者稍顯遜色。

不過，迷霧劇場今年另外兩部劇——《八角亭迷霧》《致命愿望》相繼“撲街”，甚至《致命愿望》評分只有4.1分，而在其之后上映的《誰是兇手》較之在口碑上有所上升。

去年，迷霧劇場成為高品質(zhì)的代名詞，為自己貼上了“迷霧出品，必屬精品”的標(biāo)簽。

在今年，由段奕宏、郝蕾、祖峰等主演《八角亭迷霧》最令人期待，可播出后，不少觀眾感到失望。甚至，有人表示，一眾好的演員也無法拯救爛劇本。

實際上，愛奇藝之所以能推出《沉默的真相》《隱秘的角落》這樣的佳作，不可缺少的是制作班底和演員的功力，同時，封神的劇作也離不來經(jīng)典原著的加持。

而“迷霧”曾經(jīng)的輝煌，不得不提作家“中國的東野圭吾”紫金陳，《沉默的真相》《隱秘的角落》分別改編其小說《長夜難明》《壞小孩》。

不過，在今年，愛奇藝卻失去紫金陳的助力。

今年10月，優(yōu)酷在“因為熱愛自帶光芒”2022精品先鑒會上高調(diào)宣布，牽手紫金陳，并表示將在未來五年內(nèi)推出十部劇集。

失去了紫金陳的迷霧劇場確確實實在口碑上撲了街。

中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，迷霧劇場去年的劇作是靠與紫金陳合作大火的，可目前愛奇藝還沒有一個團隊可替補與紫金陳的合作，此次“分手”，對愛奇藝是很大的打擊。

“愛奇藝能否找到可以與紫金陳相媲美的團隊，還有待觀望?！毕騽P表示，如果沒有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及團隊，迷霧劇場品牌影響力可能會越來越弱，主要得看愛奇藝自身如何把控。

02

補不上的成本與持續(xù)虧損的囧境

靠著迷霧劇場，愛奇藝去年大火了一把。可“隱秘”的第二年，其也將自己困在“迷霧”中。

12月1日，愛奇藝因大規(guī)模裁員登上熱搜。有媒體曝出，此次裁員的比例在20%至40%之間。

實際上，這次裁員并非空穴來風(fēng)，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾給過“提示”。

11月17日，愛奇藝三季度分析師電話會上，龔宇表示，對于愛奇藝來說，當(dāng)下的重點是開源節(jié)流，砍掉低效率的業(yè)務(wù)和項目，增加和嘗試新的貨幣化的機會。

而在增加貨幣化的機會上，愛奇藝首先將焦點放在用戶上，宣布會員費漲價。

具體來看，自12月16日零點起，愛奇藝黃金VIP會員連續(xù)包月價格由19元上調(diào)至22元，連續(xù)季度卡有58元上調(diào)至63元，普通月卡由25元上調(diào)至30元，普通季卡由68元上調(diào)至78元，年卡會員費不變。

對于此，愛奇藝方面回應(yīng)媒體稱，“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到行業(yè)健康發(fā)展，為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對會員價格做出調(diào)整?！?/p>

柒財經(jīng)注意到，會員服務(wù)為愛奇藝的第一大收入來源。今年第三季度，愛奇藝錄得收入76億元（未標(biāo)識，均為人民幣），其中會員服務(wù)收入43億元，占比56.6%。

再者，2020年，愛奇藝會員服務(wù)收入164.9億元，占同期總收入55.5%，較上年同期的144.36億元增長14%。需特別指出的是，今年10月，愛奇藝還取消了超前點播機制。

此外，該項收入對應(yīng)會員規(guī)模。截至2021年三季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達1.036億，較二季度末的1.062億減少260萬。而在一季度末，其會員總數(shù)為1.053億。

作為第二大貢獻業(yè)績的業(yè)務(wù)，2020年，愛奇藝從在線廣告中獲得收入達68.22億元，同比下降18%。而在2019年，該收入較上年同期下降11%。

事實上，無論是會員，還是在線廣告，愛奇藝獲取收入的關(guān)鍵在于用戶。前者在于用戶中會員規(guī)模，后者更多看重的是平臺上的流量。

進一步來講，視頻平臺獲得用戶的核心在于內(nèi)容。對于愛奇藝而言，前有優(yōu)酷、騰訊與其分庭抗禮，中有B站不斷在內(nèi)容上進行追擊，后有短視頻平臺分食掉大量流量。

從自身角度出發(fā)，愛奇藝為了能夠在激烈紅海市場中站穩(wěn)，在內(nèi)容方面下了很大“血本”。

2018年至2020年，愛奇藝在內(nèi)容上花費成本為211億元、222億元、209億元，對應(yīng)同期營業(yè)收入分別為249.9億元、289.9億元、297.1億元。

換言之，這三年（2018年至2020年）內(nèi)容成本占營業(yè)收入的比重分別為84.4%、76.6%、70.3%。

可以說，在高昂的內(nèi)容成本下，加之其他的運營成本，這造就愛奇藝尚未盈利的局面。

具體來講，2018年至2020年，愛奇藝錄得凈虧損90.61億元、102.77億元及70.07億元，合計近263億元。

無獨有偶，今年前三季度，愛奇藝內(nèi)容成本158億元，同期營業(yè)收入231.66億元，凈虧損達43.43億元。

在向凱看來，長視頻內(nèi)容在國產(chǎn)網(wǎng)劇中還有很大的提升空間。就合作而言，由于平臺更傾向于自有體系，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的導(dǎo)演或工作室被排除在外，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法進入到平臺。

“愛奇藝需要砍掉累贅和包袱，專攻內(nèi)容，開放體系，與全國一些優(yōu)秀年輕的導(dǎo)演或編劇、工作室達成合作。如果一個平臺，不去深挖內(nèi)容，單靠口水堆積，將毫無意義?！?/p>

原標(biāo)題：《迷霧劇場口碑撲街！“隱秘”第二年：愛奇藝裁員、漲價，忙開源節(jié)流》

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