文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

虛擬偶像，正在進(jìn)入爆發(fā)期。

從10月開始，就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學(xué)虛擬學(xué)生“華智冰”、湖南衛(wèi)視虛擬主持人“小漾”、推出首支單曲的虛擬偶像“哈醬”等虛擬偶像先后引發(fā)熱。

而更值得關(guān)注的，則是虛擬偶像和影視綜藝、傳統(tǒng)電視臺，也在進(jìn)入深度融合階段。

前不久，業(yè)界公認(rèn)的第一個虛擬YouTuber Kizuna_AI絆愛宣布將于明年2月舉辦最后一場演唱會后無限期停止活動，引發(fā)了虛擬偶像圈的震動，以及鐵粉的感嘆。

12月15日，索尼音樂娛樂官宣將與B站進(jìn)行合作，共同推出虛擬偶像團(tuán)體企劃Virtual Cinderella Project。

而傳統(tǒng)電視媒體，也在快速進(jìn)擊。

在廣電領(lǐng)域，從18年新華社發(fā)布全球首個AI合成主播“新小浩”到如今央媒、地方媒體紛紛推出形象鮮明、側(cè)重應(yīng)用各不相同的虛擬主播，虛擬主播作為技術(shù)融合下的產(chǎn)物正成為廣電領(lǐng)域新的發(fā)展新風(fēng)向。

日前，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》（下稱“《規(guī)劃》”）提出要“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”。

《規(guī)劃》指出，面向新聞、綜藝、體育、財經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)，包括 2D 虛擬形象的合成、3D 虛擬形象的驅(qū)動、虛擬引擎構(gòu)建、語音驅(qū)動、動作捕捉、面部表情捕捉等技術(shù)，提升節(jié)目制作效率及質(zhì)量；同時探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，增加個性化和趣味性。

最新的動態(tài)則是，12月20日，安徽廣播電視臺元宇宙新探索研討會在安徽廣電大樓沉浸式網(wǎng)紅直播基地AH SPACE舉行。

會上，安徽廣播電視臺宣布，將與風(fēng)語筑全資子公司風(fēng)語宙共同打造安徽廣電首個數(shù)字虛擬主播，并將開展虛擬直播間、虛擬IP運營等元宇宙領(lǐng)域業(yè)務(wù)的合作。

廣播電視如克如此熱衷的原因在哪？

對此，《證券日報》記者鄭馨悅和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

有元宇宙的影響，更多的則是虛擬偶像在廣播電視上有更多的場景，還能帶來增量用戶。

虛擬偶像并非一個新鮮的風(fēng)口。

很多年前初音未來（日本）和洛天依（中國）就已經(jīng)開啟了虛擬偶像（或者叫虛擬歌姬）的星辰大海。

但主要受眾群體是二次元。

傳統(tǒng)電視行業(yè)進(jìn)入虛擬偶像領(lǐng)域，

一方面可以說是迎合熱點并制造爆點，

另一方面則是針對正在離開傳統(tǒng)電視頻道、以二次元為主要特征的Z世代的一次貼身近戰(zhàn)，以期讓新的潛在用戶群體有可能留下。

但事實上，虛擬偶像本身和元宇宙并沒有強烈的關(guān)聯(lián)。

作為通過語音庫和3D成像技術(shù)達(dá)成的一種人造虛擬偶像（更多的還是后臺的創(chuàng)作者在技術(shù)操作和內(nèi)容創(chuàng)作），它確實可以用VR技術(shù)去呈現(xiàn)在元宇宙中，但本質(zhì)上她的適用范圍可以更廣。

此外，需要注意的是，虛擬偶像并非絕對虛擬，是可以和現(xiàn)實進(jìn)行疊加。

例如通過3D成像進(jìn)入如歌唱會、綜藝秀等現(xiàn)實場景之中的。

廣電領(lǐng)域的虛擬偶像，則較之過去的虛擬歌姬，也有不一樣的屬性，即自帶新聞主播的特質(zhì)。

但作為一個“任人打扮的木偶”，如何針對地方、頻道、文化等諸多現(xiàn)實標(biāo)簽，來塑造一個真正讓人眼前一亮的永不翻車、永遠(yuǎn)年輕的虛擬偶像人設(shè)，這是這類合作中最至關(guān)重要需突破的環(huán)節(jié)。