2017年1月11日下午，作家莫言在北京召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將其目前以紙質(zhì)圖書形式出版的全部作品版權(quán)獨(dú)家授予浙江文藝出版社。該社推出的“莫言作品全編”叢書第一輯“長(zhǎng)篇小說(shuō)系列”11種亦在會(huì)上首次亮相。

據(jù)悉，作品未進(jìn)入公版期的作家給出“獨(dú)家版權(quán)”，是國(guó)際出版業(yè)的普遍做法；但在國(guó)內(nèi)，著名作家的作品經(jīng)常由幾家出版社同時(shí)出版。2016年11月，李銀河將先生王小波的全部作品版權(quán)獨(dú)家授予新經(jīng)典文化，也專門為此召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)。

“獨(dú)家版權(quán)”意味著什么？莫言為何將其作品獨(dú)家授權(quán)浙江文藝？為什么這個(gè)國(guó)際慣例在國(guó)內(nèi)卻顯得特立獨(dú)行？澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）就相關(guān)問(wèn)題采訪了莫言之女、莫言獨(dú)家經(jīng)紀(jì)人管笑笑，浙江文藝出版社社長(zhǎng)鄭重，浙江文藝常務(wù)副社長(zhǎng)曹元勇，資深出版人彭倫等業(yè)內(nèi)人士。

 “成熟的出版產(chǎn)業(yè)歡迎獨(dú)家版權(quán)”

莫言的作品一直是出版商青睞的對(duì)象，2012年他獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，更是出現(xiàn)了多家出版機(jī)構(gòu)蜂擁而上的“出版大戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)市面上的莫言作品版本多達(dá)幾十種，質(zhì)量參差不齊，不乏非法盜印的版本。

浙江文藝出版社常務(wù)副社長(zhǎng)曹元勇是與莫言有著二十多年交情的朋友與合作伙伴。他告訴澎湃新聞，在莫言獲得諾獎(jiǎng)之后的一段時(shí)間里，作品出版的混亂局面莫言本人也無(wú)法控制。這也是國(guó)內(nèi)出版界的特殊現(xiàn)象：一些當(dāng)代知名作家的作品重復(fù)出版、同質(zhì)化出版及盜版侵權(quán)情況嚴(yán)重，出版社和著作權(quán)人各有苦衷，也各受其害。

“在國(guó)外尤其是歐美、日本，著作權(quán)授權(quán)通常是獨(dú)家版權(quán)，如果有人重復(fù)授權(quán)，他可能會(huì)受到同行的抵制。我認(rèn)為這和這些國(guó)家的圖書市場(chǎng)相對(duì)規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)完善有關(guān)。但在國(guó)內(nèi)，許多作家的作品存在重復(fù)授權(quán)的情況，即同時(shí)向多家出版機(jī)構(gòu)授權(quán)的情況，背后有法律法規(guī)不完善、出版社能力有限等原因。”曹元勇說(shuō)。

出版人、前九久讀書人副總編輯彭倫在接受澎湃新聞采訪時(shí)說(shuō)：“獨(dú)家版權(quán)意味著這些作品在一定時(shí)期內(nèi)不能授權(quán)其他出版社出版，這可以讓出版社更加重視和維護(hù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)打擊盜版、保證質(zhì)量和作者權(quán)益都有益處，是符合出版規(guī)律的。但國(guó)內(nèi)作者或已經(jīng)去世的作家的遺產(chǎn)繼承人因?yàn)楦鞣N原因，不了解獨(dú)家授權(quán)的重要性，就會(huì)出現(xiàn)重復(fù)授權(quán)的情況，即同一作品授權(quán)不同的出版機(jī)構(gòu)。這導(dǎo)致同一作品的不同版本同時(shí)在市場(chǎng)上流通，結(jié)果往往是價(jià)格戰(zhàn)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，出版社可能就沒(méi)有動(dòng)力為作家做更大的投入，做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。到頭來(lái)雙方都是受害者?！?/p>

浙江文藝出版社社長(zhǎng)鄭重向澎湃新聞表示，獨(dú)家版權(quán)的案例罕見(jiàn)，是國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)尚在調(diào)整期的表現(xiàn)?！耙环矫媸浅霭嫔鐚?duì)作家服務(wù)的能力的不成熟，第二是出版社經(jīng)營(yíng)理念的不成熟。傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念是經(jīng)營(yíng)作品，更成熟的模式則是要從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營(yíng)圖書向經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。第三確實(shí)是一些是作家的觀念不成熟。有些作家的授權(quán)比較隨性，好多是人情，大家熟人面子抹不開(kāi)。有時(shí)也迫不得已，出版社沒(méi)有做到位，作者只好換一家?！?

 “有時(shí)候，作者或作者的遺產(chǎn)繼承人不了解出版，因?yàn)榭吹蕉嗍跈?quán)一次就多一筆收入，就接受了。有些是因?yàn)樽髡邔?duì)原出版社不滿，有新選擇時(shí)便重復(fù)授權(quán)。而出版社方面為了留住重要的作家和作品，盡管不符合自身利益，也默許了這種做法。”彭倫說(shuō)。

曹元勇表示，在行業(yè)規(guī)則尚不完善的情況下，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)唯利是圖、破壞規(guī)則的情況，但也不是絕對(duì)的。據(jù)他回憶，2009年莫言的《蛙》寫好后他代表出版社去談合作，當(dāng)時(shí)另外有人拿著一兩百萬(wàn)現(xiàn)金要買這本書的版權(quán)?！皬慕?jīng)濟(jì)實(shí)力上來(lái)講，我有什么資格去和人家競(jìng)爭(zhēng)？作為一個(gè)出版人真的很矛盾，一方面很希望為好作品做編輯，一方面也知道這筆錢對(duì)作家而言不是小數(shù)目。但最后莫言還是基于多年的合作與互信，把作品交給了我們。所以，還是有許多作家遵守合同，不是拿錢就能哄搶版權(quán)、‘挖墻腳’的?！辈茉抡f(shuō)。

“我們不是出價(jià)最高的”

莫言在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，之所以將作品交給浙江文藝出版社，一是因?yàn)樽约核闶前雮€(gè)浙江人，二則以此表達(dá)自己對(duì)浙江籍文學(xué)前輩的高度敬意，另外也是因?yàn)椤罢憬霭婕瘓F(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的真誠(chéng)態(tài)度，浙江文藝出版社編輯的高度敬業(yè)精神，以及和跟我多年的深厚友誼”。

 “事實(shí)上，在莫言獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)者中，我們不是出價(jià)最高的。我想莫言先生還是更看中我們的品牌、信譽(yù)等軟實(shí)力，以及與編輯團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來(lái)的互信關(guān)系?！编嵵卣f(shuō)。

曹元勇是莫言多年的責(zé)任編輯和朋友，2015年他離開(kāi)上海文藝出版社、加盟浙江文藝出版社，莫言獨(dú)家版權(quán)此次花落浙江文藝也與他的“轉(zhuǎn)會(huì)”密不可分。他也向澎湃新聞確認(rèn)有“出價(jià)更高的資本大鱷”，“但浙江文藝有完善的、可執(zhí)行的方案，都是建立在對(duì)其作品了解的基礎(chǔ)上的”，最后的版稅確定在“雙方都接受的、合理范圍內(nèi)”。

莫言的女兒管笑笑作為莫言全版權(quán)經(jīng)紀(jì)人對(duì)記者坦言：“浙江社很早就與我們進(jìn)行了密切的接觸和深入的溝通交流，當(dāng)時(shí)也有很多大型國(guó)有出版社和業(yè)內(nèi)著名的出版公司向我們?cè)儐?wèn)圖書版權(quán)合作事宜，有的也開(kāi)出了讓我們很動(dòng)心的高價(jià)。但是浙江文藝出版社以及浙江出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)們的誠(chéng)意打動(dòng)了我們，當(dāng)然浙江社的品牌信譽(yù)、業(yè)務(wù)能力等多方面因素也是我們考量的重要因素。簽約時(shí)，我們還有零散幾部作品的版權(quán)還未到期。我們和浙江社兩邊的律師們也認(rèn)可在這樣一個(gè)背景下，將簽約日前已出版的全部作品獨(dú)家授權(quán)給浙江社并不構(gòu)成對(duì)現(xiàn)有合同的侵權(quán)?！?/p>

鄭重向澎湃新聞透露，這次雖然與莫言老師僅簽下已出版全部作品的中文簡(jiǎn)體字版權(quán)，但也會(huì)在充分尊重莫言老師的意愿的前提下，在海外推廣、影視策劃等方面為莫言老師出謀獻(xiàn)策，“我們可以為作者提供的服務(wù)不局限于紙書，涉及整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，包括內(nèi)容研發(fā)、經(jīng)紀(jì)、分銷等?！?/p>

鄭重表示，在國(guó)內(nèi)的出版環(huán)境下，能否做獨(dú)家版權(quán)一看能力、二看實(shí)力。“莫言作品體量大、水平高，出版社必須有職業(yè)化的編輯出版能力、市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道滲透能力，對(duì)他的作品有深入研究。我們有曹元勇先生領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)提供出版、策劃、媒介宣傳等服務(wù)。第二是實(shí)力，不光是經(jīng)濟(jì)上的硬實(shí)力，更重要的是軟實(shí)力，比如出版社品牌和信譽(yù)，文化底蘊(yùn)等等。我想，浙江的人文薈萃，浙江出版集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，浙江省的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在全國(guó)都是領(lǐng)先的?！?/p>

“在出版社具備一定能力、與作者雙方理念達(dá)成默契的前提下，獨(dú)家版權(quán)是一個(gè)雙贏的選擇。我相信這種情況會(huì)越來(lái)越多，漸漸成為常態(tài)。”鄭重說(shuō)，“莫言作為一個(gè)諾獎(jiǎng)獲得者、重量級(jí)作家，他在觀念上已經(jīng)走在前面了。過(guò)去他的作品也是分散的?，F(xiàn)在他作出這樣一個(gè)決策，也是有前瞻性的、符合國(guó)際慣例的。”

曹元勇希望主要作家的版權(quán)獨(dú)家授權(quán)成為一種業(yè)界常態(tài)，并且在行業(yè)內(nèi)形成共識(shí)，讓每個(gè)出版社擁有穩(wěn)定的作者隊(duì)伍，形成各自的特色?！斑@對(duì)整個(gè)閱讀環(huán)境會(huì)逐漸產(chǎn)生影響，讓大眾意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是昂貴的，不是廉價(jià)的。如果過(guò)于隨意地授權(quán)，意味著無(wú)價(jià)的作品將因?yàn)檫@樣的行為而變得廉價(jià)。現(xiàn)在，因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)，許多還沒(méi)開(kāi)始銷售的新書就在打折，這對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)說(shuō)是很奇怪的現(xiàn)象?！?/p>

 “莫言作為一位諾獎(jiǎng)作家，也是一位國(guó)際性大作家，他對(duì)中國(guó)圖書市場(chǎng)授權(quán)規(guī)范也應(yīng)該起到一個(gè)標(biāo)桿性的作用。2016年，在莫言的圖書版權(quán)除零散幾部作品版權(quán)還未到期外、絕大多數(shù)版權(quán)都到期時(shí)，他作出了整理版權(quán)、獨(dú)家授權(quán)的決定，我想在這一點(diǎn)上莫言還是站得比較高的。中國(guó)圖書出版走到今天，應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，從著作權(quán)人到出版社共同來(lái)建設(shè)和維護(hù)一個(gè)良性規(guī)范的圖書市場(chǎng)和運(yùn)作機(jī)制?！辈茉抡f(shuō)。

“不為莫言的市場(chǎng)發(fā)愁”

由于出版環(huán)境的特殊性，如市面上仍然存在大量難以回收的其他版本莫言作品等，有人認(rèn)為“獨(dú)家版權(quán)”的實(shí)踐可能面臨很大的挑戰(zhàn)。

鄭重坦言，市場(chǎng)的不規(guī)范會(huì)有一定影響，“但我們會(huì)按照行業(yè)慣例，跟全國(guó)范圍內(nèi)的客戶接洽，讓不合法的版本逐步退出市場(chǎng)?！?/p>

曹元勇則表示，浙江文藝出版社所有決策都建立在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，他對(duì)中國(guó)的圖書市場(chǎng)和莫言作品的市場(chǎng)表現(xiàn)有信心?！捌焚|(zhì)出色的紙質(zhì)圖書，銷售額是在上升的。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也告訴我們，莫言是一個(gè)有實(shí)力的作家，是一個(gè)需要讀者一讀再讀的豐富又龐雜的世界，也是一個(gè)不斷吸引新讀者的作家。”曹元勇笑言，“如果還要為莫言有沒(méi)有市場(chǎng)而發(fā)愁，那就不要做出版了?！?/p>

浙江文藝推出的新版莫言全編在裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格上有顯著不同，據(jù)曹元勇介紹，是融入了世界性的概念、征求了“90后”年輕人的意見(jiàn)?！斑^(guò)去莫言小說(shuō)給人的印象就是鄉(xiāng)土，其實(shí)他的作品應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于鄉(xiāng)土文學(xué)這個(gè)概念。諾貝爾獎(jiǎng)給了我們認(rèn)識(shí)他的新視角，把莫言當(dāng)做一個(gè)世界級(jí)作家看待時(shí)你的視角也會(huì)變。我們覺(jué)得舊封面那種充滿鄉(xiāng)土氣息的老面孔與年輕一代讀者距離太遠(yuǎn)，因此從設(shè)計(jì)上做了大膽的改變，目前的效果我非常滿意?！贝送猓詾槊恳槐拘≌f(shuō)題寫了詩(shī)詞，回想當(dāng)年每一本書的創(chuàng)作過(guò)程，權(quán)當(dāng)新版的序言。

對(duì)于新版圖書推出后防盜版的形勢(shì)，曹元勇表示樂(lè)觀：“應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在盜版代價(jià)會(huì)很大，被抓住代價(jià)會(huì)更大。另外，國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)也在逐漸規(guī)范，比如賣盜版的場(chǎng)所在減少，盜版市場(chǎng)也在縮小。我常說(shuō)買盜版就是幫助一個(gè)賊去偷別人的財(cái)產(chǎn)，這是很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，每個(gè)人從自己做起就可以了。現(xiàn)在許多年輕人有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，他們?cè)敢赓?gòu)買正版。從這一點(diǎn)來(lái)看，我們還是一代代在成熟和進(jìn)步的?！?/p>