中國人，尤其迷戀生活中的煙火氣。

市井街口、尋常巷陌燒煮食物飄出來的味道，都藏著中國人最深層的情感連接與人情味兒。

關于煙火氣，很多人會聯(lián)想到街頭巷尾、人聲鼎沸的風味館子，或是到了飯點家中忙碌的廚房。但其實，在迅速發(fā)展的新消費時代，留出一點時間，煮一碗餃子同樣也是給自己的一份“煙火氣”。

無論是作為暖心宵夜、日常一餐，還是團圓家宴，對于很多人來說，一碗餃子的背后，不僅僅代表著一份食物、一份儀式感，更有它獨特的情感內核。

今年冬至，理象國聯(lián)合人民日報客戶端共同打造紀錄片“這味道很中國之暖心冬至”，展示關于餃子背后的中國味兒，通過三個極具共情力的故事，與千千萬萬的消費者共鳴，傳遞溫暖的品牌價值觀。

平凡人物真實情感，理象國傳遞滿滿中國味

一碗熱氣騰騰的餃子，是寒冬里人們內心從未磨滅的溫暖渴望，也是一頭扎進生活中的人們，另一種撫慰。

故事1：三個月前剛領證的年輕夫妻，結束了一天勞作回到家中，一頓熱餃子下肚，所有疲憊似乎瞬間得到了釋放。無論未來的路有多漫長，小兩口將朝著生活的理想繼續(xù)邁進。

故事2：努力準備高三藝考的女兒，面臨著人生關鍵階段。夫妻倆在得知女兒食欲不佳后，精心籌備，冒著寒冷的冬夜，為女兒送上這份飽含愛意的餃子。一間小屋，一盒家常，讓溫暖在三個人中流淌。

故事3：上了年紀的父母，最大的心愿莫過于子女團圓，吃上自己包的餃子。和餡、搟皮、包料、下鍋……一頓剛出鍋的熱乎餃子，讓往日的煙火氣息重現(xiàn)，每一口，都是兒時的味道。

三組家庭，三個不同的人生階段，卻有著同一種真摯的追求。通過這條視頻，理象國與人民日報客戶端傳遞出中國傳統(tǒng)家庭與餃子千絲萬縷的情懷；“我現(xiàn)在的理想，不是天天和你一起吃餃子嘛！”“安心學習好你的專業(yè)，有什么煩惱直接跟爸爸媽媽說”、“不盼別的，就盼你們回來，咱們吃個團圓飯”……尋常而又溫暖的話語直戳內心柔軟處，理象國捕捉這些生活的溫情片段獻禮一個“尋?！钡闹袊?jié)，引發(fā)共鳴無數(shù)。

同時，理象國在線上也聯(lián)動多家品牌官方微博進行溫暖接力，將冬至的溫度通過萬物互聯(lián)的世界觸及更多的消費者。

理象國自誕生之初就致力于用自然、健康、品質和用心，為消費者提供“一頓理想的簡餐”，品牌注重家庭生活的品質和飲食的營養(yǎng)健康，這與中國文化中的“家情節(jié)”與“煙火味”一脈相承。

從官媒發(fā)聲，到品牌聯(lián)動，縱觀理象國此次品牌動作，緊抓冬至節(jié)點，用家常餃子系列與用戶情感相呼應，不僅加深了品牌產(chǎn)品“簡餐不簡單”的概念，同時也為品牌傳播互動與品牌形象塑造做出了一次很好示例。