近日，知乎上有網友提問：“如果要你們給四大名著換一個名字，你們會取什么？”號稱段子手的網友“小約翰”給出極為風趣的各個版本回答，收獲了1.5萬個點贊數(shù)。

回答中，他調侃如果是朋友圈版本，那么就是：《驚！他是最成功的創(chuàng)業(yè)者，從小販到皇帝！》、《佛說念經的人心要誠，看了這個故事，男人會沉默女人會流淚》、《在她病逝的那一天，他居然跟別的女人成了親！》、《勁爆！山東黑幫暴力抗法真相，抓緊看馬上刪！》。

哈哈一笑之后，我們或許能感受到，其實取標題這件事頗有“見人說人話，見鬼說鬼話”之嫌，面對不同的推廣對象，不同的作品需要有各自風格的標題。標題學意韻深刻，那么，試圖吸引眾多讀者的暢銷讀物，又要怎么取標題？暢銷書命名，有什么套路？

勵志類暢銷書書名

暢銷書根據門類不同，命名方式也大有不同，本文僅選取其中三類，供大家感受。

學者通過綜合、研究1986年至2011年中國大陸出版的143本勵志暢銷書發(fā)現(xiàn)，“自己”、“孩子”成為最高頻次的勵志暢銷書書名使用詞匯。在統(tǒng)計中，有14本書使用“自己”，例如《肯定自己》、《做最好的自己》，有10本書使用“孩子”，如《告訴孩子 你真棒》、《每個孩子都是天才》等。“人生”、“世界”二詞緊追其后，各有7本書使用該詞，例如《世界如此險惡，你要內心強大》、《我用一生去尋找：潘石屹的人生哲學》、《人生不設限：我那好得不像話的生命體驗》?！懊艽a”、“力量”、“成功”、“幸?！钡仍~也屬于暢銷書高頻用詞。

一方面，我們能夠發(fā)現(xiàn)，排名靠前的詞匯一水兒都是通俗易懂的名詞，這或許反映出暢銷書的書名需用符號化的常用名詞，方能在第一時間讓讀者解讀其符號意義，進而打動讀者掏出錢包買書。有少數(shù)詞匯既是名詞也是形容詞，如“快樂”、“幸?！迸c“成功”，同時，這些詞既世俗亦積極向上。有些字面看似消極的書名，其實也采用“欲揚先抑”的策略，如《高難度談話》、《這輩子，只能這樣嗎？》，可見成功學，光看著書名就應該勵志。

另一方面，勵志暢銷書中也有一些非常功利的取向，表現(xiàn)有二：追逐的目的并非“詩與遠方”而是在社會階層、經濟地位上的卓越；到達目的所經過的路程應當簡單便捷，如《跨一步就成功》、《輕而易舉的富足》等等。

虛構類暢銷書書名

虛構類暢銷書的主體是文學暢銷書，根據另一份針對2011年至2015年間出版的暢銷書統(tǒng)計，虛構類暢銷書的書名，字數(shù)要求以2-7字為宜，有82.9%的虛構類暢銷書書名字數(shù)在這一范圍內。這與營銷大師山姆·洪恩的判斷相通，在他看來：如果我們廣告的敘述語超過7個字，恐怕別人很難記得。過長的書名會增加記憶難度，進而影響傳播效果，當然，并非沒有例外，例如《致我們終將逝去的青春》與《那些年，我們一起追過的女孩》就是突破框架的案例，而且近年來，文學類的暢銷書書名有越取越長的趨勢。

同樣，從高頻詞的歸納中我們會發(fā)現(xiàn)，和勵志類暢銷書相同，虛構類暢銷書書名出現(xiàn)頻次最高的詞匯是人稱代詞，《致我們終將逝去的青春》、《從你的全世界路過》，大多數(shù)都采用第一、第二人稱，你你我我之間，仿佛拉近作者與讀者的距離。和“世界”相關的書名也同樣容易打動虛構類暢銷書的讀者，《1988：我想和這個世界談談》、《平凡的世界》居于榜單前列。有所不同的是，在這類暢銷書中，“動物”名稱異軍突起，《蛙》、《狼圖騰》、《龍族：黑月之潮》都是其中代表作，這或許也因為虛構類暢銷書里的動物世界其實都不單純是關于動物的故事，它們或與人發(fā)生互動，或影射人類世界的某種秩序與現(xiàn)象。

在詞語風格上，虛構類暢銷書與勵志類暢銷書狀態(tài)大不相同，前者毫不避諱一些消極情緒，《百年孤獨》、《從你的全世界路過》，“逝去”、“未知”等詞匯毫無避諱地出現(xiàn)。當然這些書最后的導向往往并非悲劇，它們多數(shù)展現(xiàn)著遭遇苦難、克服苦難、提煉人生意義的傳統(tǒng)模式。

婚戀類暢銷書書名

這一類別圖書中，有部分與虛構類暢銷書重合，但是因為婚戀本身的現(xiàn)實性，又有相當多的作品不被列入虛構類計算，還值得單列出來說一說。

“讀客讀書”董事長華楠曾討論過暢銷書的成功機要，他列出了一些有趣的數(shù)字：一本圖書擺在書店的書架上，它與大多數(shù)讀者接觸的機會只有1-2秒鐘，距離為2-3米，如果一本書的封面不能迅速引起讀者的興趣，那么，90%的讀者會立刻將視線從這本書移開。

書名幾乎是封面最為重要的文字信息，其重要性可想而知。綜觀婚戀類暢銷小說的書名可以發(fā)現(xiàn)，浪漫且文藝優(yōu)雅的書名容易取勝，例如《曾有一個人，愛我如生命》、《遇見你是我宿命的審判》。和虛構類暢銷書相同，他們都用著令人感傷的書名，“曾經”、“再見”、“忘記”等詞匯?？蹌舆@類讀者的心弦。我們似乎能夠看到，在這些書面前流連的是一位受到情傷、憂郁甚至帶著白玫瑰的“少年維特”。

另外一類書名則顯然是瞄準那些情感上較為奔放的讀者，它們試圖用響亮、粗糙、直接的口號喚起讀者共鳴，例如《放棄你，下輩子吧》、《過把癮就死》、《我的青春誰做主》，一種“以我為主，為我所用”的情感融貫其中，這或許也對應著獨生子女時代，青年人較前代更獨立、自覺的自我意識，只是這種意識偶爾拿捏不當，倒有些自負味道。

還有一類看似樸實，實則暗流涌動的書名，它們指向的是“經歷過”的讀者，《紙婚》、《七年之癢》、《蝸居》都能算是這類作品中的代表作。

參考文獻

易圖強、劉樂：《勵志暢銷書書名的符號學解讀》（載《出版發(fā)行研究》，2012年第7期）

蘇格蘭、張文紅：《虛構類暢銷書書名研究》（載《科技與出版》，2016年第11期）

王凡：《我國近年來婚戀題材暢銷小說研究》（中國海洋大學，碩士學位論文，2011年）