2月27日晚間，萬達院線（002739.SZ）發(fā)布2016年業(yè)績數(shù)據(jù)，公司營業(yè)總收入為111.83億元，比上年同期增長39.77% ；歸屬于上市公司股東凈利潤為13.64億元，比上年同期增長15.05%；基本每股收益為1.1618元；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為14%。

關(guān)于營業(yè)收入增長的主要原因，萬達院線表示，2016年公司一方面加快發(fā)展速度，加大自建及并購影城力度，不斷提高票房收入；另一方面切實推進“會員+”發(fā)展戰(zhàn)略，大力拓展非票房收入，報告期內(nèi)公司非票房業(yè)務增長迅速，收入占比大幅增加。

在萬達院線此前發(fā)布的《2016年經(jīng)營簡報》中提到，萬達院線票房收入76億元，同比增長21%，非票房收入38億元，占營業(yè)收入34%，同比增長101%。而在萬達院線2015年的業(yè)績數(shù)據(jù)中，非票房收入約為17億元，占營收的比例為21.25%。

公告顯示，非票房收入主要來源于：一是電影衍生品銷售收入，比如與影片角色、劇情、道具相關(guān)的紀念商品等；二是餐飲產(chǎn)品，可樂爆米花；三是廣告收入，其中一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業(yè)廣告，另一部分則為陣地廣告，即影院內(nèi)部的燈箱廣告、墻貼廣告等。

值得注意的是，根據(jù)上述的數(shù)據(jù)來計算，在萬達院線中，非票房收入的收入增幅遠遠超過票房的增幅。

雖然目前無法得知非票房收入中每一部分的具體收入，但是按照萬達官方曾發(fā)布的數(shù)據(jù)來計算，萬達院線在2013年中靠賣爆米花收入3.9億元，居全國院線的榜首，占2013年總收入41億元的9.5%。

按照占比9.5%來計算，萬達院線在2016年可能光爆米花和可樂就賣了10億元。

早前萬達院線總裁曾茂軍表示：“隨著對電影理解的不斷豐富，電影院票房收入的占比會不斷下降，賣品、衍生品等非票房收入將不斷提高。等到有一天，票房收入占比低于50%，萬達院線的轉(zhuǎn)型升級就完成了?！?/p>

據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2016年全年中國的電影票房約為455億元。也就是說，萬達院線的營業(yè)收入占據(jù)了全國16.7%的份額。而萬達院線在2015年的全國電影票房市場中所占的份額約為14.3%。按照目前公布的數(shù)據(jù)來看，萬達院線毫無疑問的繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)院線第一的寶座。

但與萬達院線2015年的業(yè)績相比，這個數(shù)字并沒有顯得特別出色。

按照萬達院線2015年的年報數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)收入80億元，同比增長49.9%，其中票房收入63億元，同比增長49.6%，觀影人次1.51億人次，同比增長48.9%。 

截至2月27日收盤，萬達院線報55.95元/股，漲幅2.66%。