受困于資金緊張，在曾經引以為傲的版權領域，樂視體育走到了一個低谷，與此同時，蘇寧則讓去年年底點燃的那把火越燒越旺。

在50億豪奪3年英超版權之后，據澎湃新聞記者了解，蘇寧如今通過收購華人文化持有的體奧動力股份，一躍成為體奧動力的控股方。

如果沒有變數出現(xiàn)，這意味著蘇寧旗下的PPTV不僅擁有了西甲、英超等優(yōu)質版權，還將體奧動力手中的中超與亞足聯(lián)賽事一并攬入懷中……

不知道樂視體育有無從PPTV身上看到曾經的自己，而樂視體育未能打破的囹圄，接棒者PPTV又如何破繭？

在中國，“獨播”幾乎不可能

過去兩年，隨著體育產業(yè)圈的火熱，體育版權市場走向了一個近乎瘋狂的階段，但在優(yōu)質IP不斷溢價之后，如何變現(xiàn)產生正向現(xiàn)金流成為了一直在探討卻從未被解決的難題。

傳統(tǒng)廣告依然被當作消化版權投入的一個重要砝碼，即便在NBA上做得風生水起，但騰訊體育運營總經理趙國臣坦率地表示：“盈利模式沒有創(chuàng)新，最大一塊收入依然來自于廣告?！?/p>

樂視體育是版權市場的搶灘者，相比于諸多競爭者，他們似乎更期待通過會員收費模式實現(xiàn)變現(xiàn)，樂視體育CEO雷振劍不止一次提到：“傳統(tǒng)廣告是有天花板的，而付費會員領域擁有難以想象的發(fā)展空間?！?/p>

作為版權市場的探索者，樂視體育憧憬無限，并且取得了一定的成績。雷振劍曾透露，樂視體育的付費會員達到了300萬（在國內體育視頻平臺獨占鰲頭），在樂視體育去年上半年的9億營收中，付費會員占據了很大的比例。

雷振劍甚至展望，如果付費會員數字增加到500萬，僅僅這一塊收入就能覆蓋在中超版權上的投入。

然而人算不如天算，樂視體育終究沒有在與時間的賽跑中笑到最后，在樂視系整體資金短缺的情況下，樂視體育也被“連坐”，對樂視進行戰(zhàn)略投資的融創(chuàng)中國董事長孫宏斌就透露，B輪融資的80億中有30億被用在了其他領域。

當然，另一個不容忽視的因素是，被給予厚望的付費會員模式走的是一條不斷培育市場、黏合用戶的漫長之路。

其發(fā)展速度和回籠資金的速度當下還跟不上燒錢速度，一旦資金鏈出現(xiàn)問題，無法繼續(xù)持有版權，其體系就是脆弱的。

更有甚者，在國內的體育市場，版權遠沒有達到它應有的價值體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視平臺的免費輸出讓重金拿下版權的視頻平臺、互聯(lián)網公司處在一個騎虎難下的境地。

前PPTV體育總經理張迅就曾表示：“當下根本無法實現(xiàn)真正意義上的‘獨播’?！眲⒔ê暌补_問責諸多傳統(tǒng)電視臺傷害了中超的商業(yè)價值。事實上，本已艱難前行的會員模式自誕生以來就有先天缺陷。

無法抹平的版權開銷

就像業(yè)內人擔心的那樣，失去了撬動版權的足夠資金，付費模式又難以迅速回血，樂視體育在版權陣地開始接連失守，當下收縮戰(zhàn)線變成了必然的選擇。

然而火熱的體育產業(yè)圈，總不缺乏接盤者，如今蘇寧以一種在足球版權市場一統(tǒng)江湖的面目出現(xiàn)。

一直以來，對于頂端版權商，外界持有的看法是，通過分銷就可以就可以盈利，這一點讓類似新英和體奧動力這樣的公司處在一個安全模式中，但日子真如外界想象的那么好過嗎？

體奧動力不久前就遭遇了樂視體育不愿繼續(xù)持有中超版權不得已尋找下家的窘境，在大文娛領域投資甚眾的華人文化愿意出讓體奧動力的股份給蘇寧，同樣也嗅到了體育市場表面繁榮背后的艱難，從而做出套現(xiàn)的選擇。

當然，如今最讓人好奇的是蘇寧和PPTV如何來打手中的這副牌，優(yōu)質版權是打開市場的鑰匙，但同樣也可能是一塊燙手的山芋。

盡管目前PPTV尚未推出付費會員的服務，但聚力體育方面透露，已經在做相關的籌備，即便如此，PPTV聚力傳媒副總裁殷宇安還是誠實地正視了當下的現(xiàn)狀：

“不管廣告費，還是會員收入，行業(yè)內任何一家都抹不平在版權采供上的花銷?！?/p>

蘇寧準備打一場“持久戰(zhàn)”

那么，現(xiàn)在蘇寧搶購高價版權的意圖何在？

“對于媒體平臺而言，優(yōu)質IP不可或缺，更何況真正有價值的版權屈指可數?！币笥畎苍趶娬{搶購優(yōu)質IP是生存之本的同時也提到了蘇寧購買版權上的一貫標準：

“我們杜絕短期合同，獲取的頭部版權至少3年以上，有的達到了5年?！?/p>

簡而言之，蘇寧和PPTV做好了打持久戰(zhàn)的準備，一方面，可以通過不斷反饋逐步改善服務，提升用戶的觀賽體驗。

另一方面，年限較長的版權給予了聚攏用戶和版權溢價的時間和空間，以重金拿下2019-2022賽季的英超獨家版權來看，蘇寧方面就把未來英超的增值空間也計算在內，屆時即使通過分銷，也將博取到一個更好的價碼。

看上去，蘇寧的大手筆頻出背后有一套自己的思路，但最終能否走通，依然需要時間的檢驗。

在體育市場的繁華之中，資本和創(chuàng)業(yè)公司都嗅到了商機，但這同樣是一場危險的游戲，是脫繭成蝶還是背負版權投入不堪重負，只能靠時間說話。