過(guò)去不到48小時(shí)內(nèi)，中國(guó)體育版權(quán)和資本市場(chǎng)發(fā)生了一場(chǎng)大變局：樂(lè)視體育手中的亞足聯(lián)賽事版權(quán)被體奧動(dòng)力強(qiáng)勢(shì)接手，蘇寧又通過(guò)一場(chǎng)陣仗更為駭人的收購(gòu)大戲入主體奧動(dòng)力，繼而讓亞冠賽事落地旗下視頻平臺(tái)PPTV……

如今備受矚目的亞冠和12強(qiáng)賽事基本塵埃落定（新媒體平臺(tái)由PPTV獨(dú)播），然而這恐怕只是一個(gè)開(kāi)始。

在蘇寧足球版權(quán)市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張的背后，據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓K寧已經(jīng)拿到了新賽季中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，不日即將開(kāi)賽的新賽季中超也將杜絕分銷(xiāo)。

樂(lè)視、蘇寧和體奧動(dòng)力的三家角力

關(guān)于中超版權(quán)搶奪看似來(lái)得突然，但一場(chǎng)幾方博弈早就展開(kāi)。

事實(shí)上，在樂(lè)視體育痛失亞足聯(lián)版權(quán)之際，各種猜想就不脛而走，畢竟與亞足聯(lián)4年1.1億美元的合同一直被認(rèn)為物有所值，并且得到了市場(chǎng)良好的反饋。

就在2月22日樂(lè)視體育發(fā)布的宣傳通告上還寫(xiě)著，“亞冠首輪全場(chǎng)次直播觀賽用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)，新增付費(fèi)用戶(hù)總收入突破750萬(wàn)?！?/p>

依據(jù)常理，即便資金緊張，樂(lè)視體育無(wú)論如何不會(huì)丟棄這樣一塊能夠迅速變現(xiàn)且算不上昂貴的蛋糕。

既然當(dāng)初4年1.1億美元賣(mài)便宜了，亞足聯(lián)當(dāng)然樂(lè)于尋找一個(gè)更有實(shí)力的下家，只是體奧動(dòng)力的出現(xiàn)顯得有些莫名。

去年年初樂(lè)視體育還與體奧動(dòng)力簽下了兩年27億的中超版權(quán)合同，隨后雙方又簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在共同開(kāi)發(fā)中超商業(yè)價(jià)值，看上去雙方非但不陌生，還是關(guān)系甚篤的合作伙伴，為何體奧動(dòng)力會(huì)在亞足聯(lián)賽事版權(quán)的問(wèn)題上要扮演這樣一個(gè)角色？

按照一位業(yè)內(nèi)人士的分析，雙方的親密源于中超，如今的疏離同樣禍起中超。

在經(jīng)過(guò)一年試水后，樂(lè)視體育對(duì)于中超的態(tài)度發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，獨(dú)播已經(jīng)被放棄，是否參與分銷(xiāo)也在猶豫之中，畢竟中超無(wú)法參與收費(fèi)會(huì)員模式（傳統(tǒng)電視臺(tái)依然有露出），而廣告收入也并不高。

樂(lè)視體育的懸而未決讓體奧動(dòng)力陷入被動(dòng)，如今介入亞足聯(lián)賽事版權(quán)大有向樂(lè)視體育施壓的意思，作為一個(gè)視頻媒體平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)IP是生存之本，樂(lè)視體育當(dāng)然不愿意坐視亞冠、12強(qiáng)、中超等版權(quán)的一一失守。

據(jù)一位消息靈通人士透露，體奧動(dòng)力的行動(dòng)已經(jīng)收到了效果，為了保住亞足聯(lián)旗下賽事，樂(lè)視體育甚至愿意接受幾個(gè)版權(quán)的捆綁。

換言之，即便中超收益微薄，也可以在分銷(xiāo)領(lǐng)域勉力為之。

然而事情并沒(méi)有就此結(jié)束，當(dāng)初因?yàn)闃?lè)視體育的不確定性，體奧動(dòng)力為中超尋找接盤(pán)者的行動(dòng)早已展開(kāi)，兜底者就是當(dāng)下版權(quán)市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼的蘇寧。

在雙方的磋商中，蘇寧收購(gòu)體奧動(dòng)力這盤(pán)大棋也浮出水面，隨著收購(gòu)和控股接近板上釘釘，蘇寧與體奧動(dòng)力的關(guān)系已經(jīng)從合作變成了你中有我，這讓樂(lè)視體育與體奧動(dòng)力以及其所擁有的版權(quán)關(guān)系再度發(fā)生變化。

樂(lè)視出局，蘇寧前路如何？

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)體育視頻領(lǐng)域，樂(lè)視體育、PPTV、騰訊分庭抗禮。在騰訊專(zhuān)注籃球IP的同時(shí)，PPTV與樂(lè)視體育的關(guān)系不言自明，在統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)足球版權(quán)市場(chǎng)的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈之后，已經(jīng)在西甲、英超投入巨大的蘇寧不介意繼續(xù)為中超和亞足聯(lián)賽事埋單。

而在獨(dú)播和參與分銷(xiāo)的問(wèn)題上，蘇寧的天平逐漸傾向于前者，把競(jìng)爭(zhēng)者樂(lè)視體育踢出局。

在這場(chǎng)商戰(zhàn)中，不存在孰對(duì)孰錯(cuò)，各方都在利益和自身訴求的驅(qū)使下做了看上去最有利于自己的事情。

目前盡管中超和亞足聯(lián)旗下賽事是否由PPTV獨(dú)播并無(wú)任何官方聲明，但一切跡象顯示，蘇寧有在新媒體平臺(tái)壟斷這一系列賽事的決心與計(jì)劃。

一旦最終成行，一直聚焦足球資源的蘇寧在版權(quán)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)足球版權(quán)資源的一統(tǒng)江湖。

這是一場(chǎng)大勝仗？從版權(quán)采購(gòu)層面毫無(wú)疑問(wèn)，但從消化版權(quán)而言，蘇寧要走的路顯然很長(zhǎng)。

某個(gè)層面上，如今的PPTV像極了一年前的樂(lè)視體育，彼時(shí)樂(lè)視體育恰恰獨(dú)享中超與亞足聯(lián)賽事版權(quán)，并擁有除西甲以外的五大聯(lián)賽資源，或許PPTV也看到了會(huì)員付費(fèi)模式的巨大空間與潛力（PPTV至今尚未推出體育會(huì)員），但最終這口飯能否吃得舒服依然是一個(gè)疑問(wèn)。

從目前獲悉的消息得知，央視依然會(huì)維持每輪比賽直播兩場(chǎng)的慣例，各個(gè)地方臺(tái)依然有轉(zhuǎn)播城市所屬球隊(duì)主場(chǎng)賽事的權(quán)益。

看上去，蘇寧想要通過(guò)中超賺錢(qián)并不成立，但蘇寧方面一直強(qiáng)調(diào)，蘇寧旗下的各個(gè)板塊都會(huì)通過(guò)體育版權(quán)資源獲益，而各個(gè)板塊消化和變現(xiàn)的能力將支撐這樣的巨大投入。

值得一提的是，雖然新媒體平臺(tái)的盈利之路荊棘叢生，傳統(tǒng)電視臺(tái)依然在優(yōu)質(zhì)賽事的轉(zhuǎn)播上占據(jù)一席之地，但在吸引資金投入能力上的軟肋以及頻道上的制約讓他們無(wú)力在與新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

從樂(lè)視體育到蘇寧，過(guò)去兩年為不斷溢價(jià)的體育賽事版權(quán)埋單的都是新媒體平臺(tái)，可以預(yù)見(jiàn)，在資本為王的商業(yè)市場(chǎng)，未來(lái)屬于傳統(tǒng)媒體的資源很可能將進(jìn)一步受到打壓，在轉(zhuǎn)播的形式上與安排上，版權(quán)商都會(huì)越來(lái)越傾向于新媒體平臺(tái)。