過去不到48小時(shí)內(nèi)，中國體育版權(quán)和資本市場(chǎng)發(fā)生了一場(chǎng)大變局：樂視體育手中的亞足聯(lián)賽事版權(quán)被體奧動(dòng)力強(qiáng)勢(shì)接手，蘇寧又通過一場(chǎng)陣仗更為駭人的收購大戲入主體奧動(dòng)力，繼而讓亞冠賽事落地旗下視頻平臺(tái)PPTV……

如今備受矚目的亞冠和12強(qiáng)賽事基本塵埃落定（新媒體平臺(tái)由PPTV獨(dú)播），然而這恐怕只是一個(gè)開始。

在蘇寧足球版權(quán)市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張的背后，據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，蘇寧已經(jīng)拿到了新賽季中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，不日即將開賽的新賽季中超也將杜絕分銷。

樂視、蘇寧和體奧動(dòng)力的三家角力

關(guān)于中超版權(quán)搶奪看似來得突然，但一場(chǎng)幾方博弈早就展開。

事實(shí)上，在樂視體育痛失亞足聯(lián)版權(quán)之際，各種猜想就不脛而走，畢竟與亞足聯(lián)4年1.1億美元的合同一直被認(rèn)為物有所值，并且得到了市場(chǎng)良好的反饋。

就在2月22日樂視體育發(fā)布的宣傳通告上還寫著，“亞冠首輪全場(chǎng)次直播觀賽用戶超過2000萬，新增付費(fèi)用戶總收入突破750萬?！?/p>

依據(jù)常理，即便資金緊張，樂視體育無論如何不會(huì)丟棄這樣一塊能夠迅速變現(xiàn)且算不上昂貴的蛋糕。

既然當(dāng)初4年1.1億美元賣便宜了，亞足聯(lián)當(dāng)然樂于尋找一個(gè)更有實(shí)力的下家，只是體奧動(dòng)力的出現(xiàn)顯得有些莫名。

去年年初樂視體育還與體奧動(dòng)力簽下了兩年27億的中超版權(quán)合同，隨后雙方又簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在共同開發(fā)中超商業(yè)價(jià)值，看上去雙方非但不陌生，還是關(guān)系甚篤的合作伙伴，為何體奧動(dòng)力會(huì)在亞足聯(lián)賽事版權(quán)的問題上要扮演這樣一個(gè)角色？

按照一位業(yè)內(nèi)人士的分析，雙方的親密源于中超，如今的疏離同樣禍起中超。

在經(jīng)過一年試水后，樂視體育對(duì)于中超的態(tài)度發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，獨(dú)播已經(jīng)被放棄，是否參與分銷也在猶豫之中，畢竟中超無法參與收費(fèi)會(huì)員模式（傳統(tǒng)電視臺(tái)依然有露出），而廣告收入也并不高。

樂視體育的懸而未決讓體奧動(dòng)力陷入被動(dòng)，如今介入亞足聯(lián)賽事版權(quán)大有向樂視體育施壓的意思，作為一個(gè)視頻媒體平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)IP是生存之本，樂視體育當(dāng)然不愿意坐視亞冠、12強(qiáng)、中超等版權(quán)的一一失守。

據(jù)一位消息靈通人士透露，體奧動(dòng)力的行動(dòng)已經(jīng)收到了效果，為了保住亞足聯(lián)旗下賽事，樂視體育甚至愿意接受幾個(gè)版權(quán)的捆綁。

換言之，即便中超收益微薄，也可以在分銷領(lǐng)域勉力為之。

然而事情并沒有就此結(jié)束，當(dāng)初因?yàn)闃芬曮w育的不確定性，體奧動(dòng)力為中超尋找接盤者的行動(dòng)早已展開，兜底者就是當(dāng)下版權(quán)市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼的蘇寧。

在雙方的磋商中，蘇寧收購體奧動(dòng)力這盤大棋也浮出水面，隨著收購和控股接近板上釘釘，蘇寧與體奧動(dòng)力的關(guān)系已經(jīng)從合作變成了你中有我，這讓樂視體育與體奧動(dòng)力以及其所擁有的版權(quán)關(guān)系再度發(fā)生變化。

樂視出局，蘇寧前路如何？

一直以來，國內(nèi)體育視頻領(lǐng)域，樂視體育、PPTV、騰訊分庭抗禮。在騰訊專注籃球IP的同時(shí)，PPTV與樂視體育的關(guān)系不言自明，在統(tǒng)領(lǐng)國內(nèi)足球版權(quán)市場(chǎng)的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈之后，已經(jīng)在西甲、英超投入巨大的蘇寧不介意繼續(xù)為中超和亞足聯(lián)賽事埋單。

而在獨(dú)播和參與分銷的問題上，蘇寧的天平逐漸傾向于前者，把競(jìng)爭(zhēng)者樂視體育踢出局。

在這場(chǎng)商戰(zhàn)中，不存在孰對(duì)孰錯(cuò)，各方都在利益和自身訴求的驅(qū)使下做了看上去最有利于自己的事情。

目前盡管中超和亞足聯(lián)旗下賽事是否由PPTV獨(dú)播并無任何官方聲明，但一切跡象顯示，蘇寧有在新媒體平臺(tái)壟斷這一系列賽事的決心與計(jì)劃。

一旦最終成行，一直聚焦足球資源的蘇寧在版權(quán)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)足球版權(quán)資源的一統(tǒng)江湖。

這是一場(chǎng)大勝仗？從版權(quán)采購層面毫無疑問，但從消化版權(quán)而言，蘇寧要走的路顯然很長。

某個(gè)層面上，如今的PPTV像極了一年前的樂視體育，彼時(shí)樂視體育恰恰獨(dú)享中超與亞足聯(lián)賽事版權(quán)，并擁有除西甲以外的五大聯(lián)賽資源，或許PPTV也看到了會(huì)員付費(fèi)模式的巨大空間與潛力（PPTV至今尚未推出體育會(huì)員），但最終這口飯能否吃得舒服依然是一個(gè)疑問。

從目前獲悉的消息得知，央視依然會(huì)維持每輪比賽直播兩場(chǎng)的慣例，各個(gè)地方臺(tái)依然有轉(zhuǎn)播城市所屬球隊(duì)主場(chǎng)賽事的權(quán)益。

看上去，蘇寧想要通過中超賺錢并不成立，但蘇寧方面一直強(qiáng)調(diào)，蘇寧旗下的各個(gè)板塊都會(huì)通過體育版權(quán)資源獲益，而各個(gè)板塊消化和變現(xiàn)的能力將支撐這樣的巨大投入。

值得一提的是，雖然新媒體平臺(tái)的盈利之路荊棘叢生，傳統(tǒng)電視臺(tái)依然在優(yōu)質(zhì)賽事的轉(zhuǎn)播上占據(jù)一席之地，但在吸引資金投入能力上的軟肋以及頻道上的制約讓他們無力在與新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

從樂視體育到蘇寧，過去兩年為不斷溢價(jià)的體育賽事版權(quán)埋單的都是新媒體平臺(tái)，可以預(yù)見，在資本為王的商業(yè)市場(chǎng)，未來屬于傳統(tǒng)媒體的資源很可能將進(jìn)一步受到打壓，在轉(zhuǎn)播的形式上與安排上，版權(quán)商都會(huì)越來越傾向于新媒體平臺(tái)。