執(zhí)掌故宮六年，單霽翔一直是眾多媒體追逐的焦點(diǎn)。祖籍南京江寧的他，其實(shí)一直對(duì)故鄉(xiāng)牽掛有加。在采訪中得知記者來自南京后，單霽翔不僅向交匯點(diǎn)獨(dú)家透露了故宮與江蘇各大博物館合作的幕后細(xì)節(jié)，還欣然為家鄉(xiāng)父老題詞簽名，可謂有求必應(yīng)。

江寧湖熟走出的故宮掌門，為江蘇文創(chuàng)發(fā)展送“金點(diǎn)子”

“我是江寧湖熟人，雖然一直生活在北京，但每年都會(huì)回家鄉(xiāng)看看?！弊婕暇┙瓕幍膯戊V翔告訴交匯點(diǎn)記者，他近幾年曾多次來到南京。比如去年年底，他就受邀成為2016南京名城博覽會(huì)的嘉賓，在朝天宮做了主題演講。站在明城墻上看開幕式的經(jīng)歷令他至今印象深刻而美好。

故里情深的單霽翔，一直為家鄉(xiāng)江寧燦爛的歷史文化感到自豪。說起老家湖熟鎮(zhèn)（現(xiàn)已改為湖熟街道），這位熱心的故宮掌門更是如數(shù)家珍。湖熟位于南京市江寧區(qū)東南部，地處江寧、鎮(zhèn)江句容、溧水三區(qū)交界處。這里不但是江浙滬地區(qū)著名的千年古鎮(zhèn)，而且是“湖熟文化”的中心，擁有豐厚的傳統(tǒng)文化資源。作為江南地區(qū)的史前文化，湖熟文化遺址與“河姆渡文化”齊名，遺址分布主要在南京、鎮(zhèn)江以及太湖流域。

“遺憾的是，江寧很多優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)如陽山碑材等，缺乏宣傳和開發(fā)利用，還不為世人所知，也沒有走出南京?！眴戊V翔提出，南京可以抓住城墻申遺的契機(jī)，把陽山碑材、大報(bào)恩寺等文物元素與明城墻一起進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打包后推陳出新，進(jìn)而設(shè)計(jì)衍生出相關(guān)的一系列各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)?！安灰尨蠹抑恢烂鞒菈头蜃訌R，咱們南京的好東西還多著呢?！眴戊V翔表示。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年銷售十億級(jí)，成為了國內(nèi)博物館極為羨慕的“成功樣板”。單霽翔表示，南京藝術(shù)文化底蘊(yùn)極為深厚，加上南博藏品豐富，在文創(chuàng)方面的開發(fā)潛力非常大。

關(guān)于650年的明城墻該如何進(jìn)行保護(hù)和利用？單霽翔委員表示 城墻一定要展現(xiàn)其尊嚴(yán)的一面，要有一個(gè)明城墻博物館，通過構(gòu)建數(shù)字化展示的方式，將明城墻的歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行立體展示，他認(rèn)為，在眾多南京地方品牌中，明城墻是可以打出的“南京牌”。他認(rèn)為，南京文化底蘊(yùn)深厚 ，可做的事情太多，并且傳統(tǒng)的特色技術(shù)如云錦、榫卯、金箔等工藝，一直有優(yōu)秀的傳統(tǒng)。

多次促成故宮與江蘇合作，力主“明四家”“揚(yáng)州八怪”回故鄉(xiāng)

除了今年底將到南京博物院巡展的”走進(jìn)養(yǎng)心殿“特展，單霽翔透露，其實(shí)故宮博物院與江蘇的合作早已滲透到方方面面。去年12月，故宮博物院原創(chuàng)話劇《海棠依舊》從4日起在南京博物院小劇院連演三天，單霽翔院長當(dāng)時(shí)也親自率隊(duì)到南博，為《海棠依舊》站臺(tái)。

“原本計(jì)劃只演兩場，后來因?yàn)轭A(yù)約報(bào)名的觀眾太多，我們又臨時(shí)加演了一場。”單霽翔對(duì)交匯點(diǎn)記者透露，該劇以抗戰(zhàn)時(shí)文物南遷為歷史背景，講述了故宮人典守國寶、守護(hù)文脈的歷史壯舉。

“話劇作為公益性質(zhì)，不收門票，只為回饋熱愛故宮的朋友?！眴戊V翔向記者介紹，《海棠依舊》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演職人員均為故宮青年戲劇社團(tuán)“海棠社”的成員。由于9分鐘內(nèi)，預(yù)約名額就被搶光，南博和故宮方面協(xié)商后，又新增了一場500個(gè)名額的演出，滿足南京觀眾的需求。這次演出，也讓單霽翔領(lǐng)教到了江蘇“故宮粉”的熱情和追捧。

“讓故宮里的精品回到它們?cè)瓉硭诘某鞘?，是我們一直秉承的原則。”單霽翔向交匯點(diǎn)記者介紹，之前揚(yáng)州博物館要辦“揚(yáng)州八怪”特展，希望能從故宮借展品。“揚(yáng)博負(fù)責(zé)人告訴我們，他們那兒的揚(yáng)州八怪藏品只有130件，而故宮擁有1800多件揚(yáng)州八怪作品，所以我們出借了許多作品到揚(yáng)州做特展。”

蘇州博物館雖然建館歷史不長，但這兩年和故宮聯(lián)合搞的“明四家”特展，吸引到全國各地的游客慕名而來，令蘇博迅速在圈內(nèi)走紅，這與故宮館藏精品的鼎力加持是分不開的?！俺鹩?、唐伯虎、沈周、文征明這四位都是蘇州人，但蘇博自己收藏的“明四家”藏品并不多，比如仇英的作品連一件都沒有。而故宮收藏了220件沈周，180件文征明，125件唐伯虎，105件仇英，加起來共630件，這些精品書畫拿到蘇博，特展一期接一期地辦，現(xiàn)在四場特展已經(jīng)辦完了，觀眾的反映也特別好。”單霽翔說。

如何打造“爆款”文創(chuàng)？博物館須建立開放平臺(tái)

文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能打造成“爆款”？具有深厚文化底蘊(yùn)的南京、蘇州、揚(yáng)州等地，在發(fā)展文創(chuàng)業(yè)的時(shí)候有否可借鑒的地方？對(duì)此，單霽翔表示，故宮在文創(chuàng)上的打造并沒有外界所說的“秘笈”。文創(chuàng)產(chǎn)品要想成功，主要有兩大原因，一是，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過程中，更加多樣化呈現(xiàn)，首先會(huì)深入研究人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活的需求，比如，人們生活中需要什么樣的文化，需要什么樣的能帶在身邊的、有意義的這樣一些跟生活息息相關(guān)的物品。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，更加注重研發(fā)生活適用性強(qiáng)，帶有一些趣味性，特別是互動(dòng)性比較強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

六朝魔方、廣陵王璽橡皮、大蘿卜冰箱貼、鹽水鴨別針……無論在老門東的秦淮禮物店，還是南京博物館、一樓的產(chǎn)品商店、民國體驗(yàn)館，其實(shí)南京的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遍地開花，收銀臺(tái)前等待結(jié)賬的隊(duì)伍也證明了游客對(duì)此的認(rèn)可和喜愛。

記者注意到，2014年5月18日，蘇州博物館也借“國際博物館日”之機(jī)，趁勢(shì)推出了以鎮(zhèn)館之寶“越窯秘色瓷蓮花碗”為原型，制作的曲奇餅干。蘇州博物館文創(chuàng)主管蔣菡證實(shí)，常有人專為買餅干而來。原本“可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的珍藏文物，一下變成了自己手中精致小巧的點(diǎn)心。

從鉛筆、筆記本、橡皮擦到文物餅干，下一步，江蘇的博物館們還能開哪些腦洞？

單霽翔建議，博物館應(yīng)該秉承更開放的心態(tài)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”建立搜集、加工創(chuàng)意的平臺(tái)。故宮文創(chuàng)的成功受惠于開放，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把資源更多通過各種渠道分享出去，如推出了“每日故宮”欄目，即，每天把喜歡故宮文化的人通過推送一則文物信息的方式，把他們充分聯(lián)動(dòng)起來。這些信息會(huì)被文創(chuàng)工作者、愛好者捕捉到，他們會(huì)將自己的創(chuàng)意反饋給故宮，設(shè)計(jì)人員們?cè)龠M(jìn)行選擇。

單霽翔舉例說，北京的一場雪，故宮博物院的資料信息組就行動(dòng)起來，將雪后的故宮呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，這樣的素材就激發(fā)起了年輕人的文創(chuàng)熱情。

【對(duì)話單霽翔】江蘇如何打造現(xiàn)象級(jí)“文創(chuàng)”IP

記者：最近故宮網(wǎng)站有什么新動(dòng)態(tài)？會(huì)有哪些特色展覽上線？

單霽翔：線上版的“走進(jìn)養(yǎng)心殿”特展目前已經(jīng)在故宮官網(wǎng)上線。盡管手機(jī)APP、微博、微信我們都在搞，但故宮認(rèn)為，最重要的還是網(wǎng)站。我們有一個(gè) 65人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷在開發(fā)新產(chǎn)品。即將推出的網(wǎng)絡(luò)版“養(yǎng)心殿”系列，讓大家可通過手機(jī)看到4K的高清片子。因?yàn)轲B(yǎng)心殿目前在修繕，大家在這個(gè)系列里，可以看到工作人員修繕養(yǎng)心殿里文物的過程，比如怎么撤文物，如何包裝等等。專家在修繕時(shí)，網(wǎng)友也能近距離看到操作流程和細(xì)節(jié)。

最近VR技術(shù)是熱點(diǎn)，很多人以為去年是VR元年，其實(shí)故宮早在多年前就開始研發(fā)VR產(chǎn)品，至今已推出過六七個(gè)VR專題，通過系列APP呈現(xiàn)，如前兩年上線的韓熙載夜宴圖，畫面里藏有120多個(gè)小熱點(diǎn)，打開就能詳細(xì)解讀這些“秘密”。

記者：在外界看來，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品做得很成功、很受大眾歡迎，秘訣在哪里？

單霽翔：我們?cè)诼飞希瑒倓偲鸩?。但通過3年的努力，我們做了一個(gè)改變。以前我們只是有故宮文化產(chǎn)品，還談不上創(chuàng)意。但現(xiàn)在我們的文創(chuàng)產(chǎn)品更多是從研究人的生活、研究人們生活中需要什么的角度出發(fā)的。實(shí)用性、趣味性、互動(dòng)性的文創(chuàng)多了起來。

要做好博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，一定要挖掘自己的文化資源，必須有原創(chuàng)性，這些產(chǎn)品的信息必須帶古建筑、具體某個(gè)文物的某個(gè)重要信息。這些產(chǎn)品一定要注重品質(zhì)，并且充滿文化氣質(zhì)。千萬不能一味追求低俗、惡搞形式的。但是一些文創(chuàng)產(chǎn)品購買群體是年輕人，因此，部分故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也是“萌萌噠”，但這只占到5%的比例，需要有適度原則。另外我們還在淘寶上開了網(wǎng)店，并且在故宮設(shè)立了生活館，方便人們進(jìn)行購買。另外還關(guān)注到特定年齡層次的人群，有幼兒文化創(chuàng)意館，適合嬰幼兒做一些簡單的文創(chuàng)手工品?？傊┪镳^面對(duì)的觀眾復(fù)雜，要面對(duì)不同年齡層次研發(fā)不同的產(chǎn)品。

人物名片

單霽翔，研究館員、高級(jí)建筑師、注冊(cè)城市規(guī)劃師。1954年生于北京，祖籍南京江寧。早在1980─1984年赴日本留學(xué)期間，開始從事關(guān)于歷史性城市與歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃的研究工作。

回國以后，歷任北京市規(guī)劃局副局長，北京市文物局局長，房山區(qū)區(qū)委書記，北京市規(guī)劃委員會(huì)主任，國家文物局局長。2012年1月，任故宮博物院院長。為第十屆、第十一屆、第十二屆全國政協(xié)委員，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長，中國建筑學(xué)會(huì)副理事長。

（原標(biāo)題：故宮“神奇”掌門單霽翔：江寧走出的湖熟子弟）