近日，以劉洪濱為代表的電視廣告“四大神醫(yī)”成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而6月28日，因涉嫌虛假廣告罪，全國著名“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦被江蘇淮安警方刑事拘留，目前案件仍在進(jìn)一步偵辦之中。（6月30日《揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)》）

淮安警方刑拘胡祖秦的理由是當(dāng)事人涉嫌“虛假廣告罪”。而判定是否涉嫌此罪的關(guān)鍵，是當(dāng)事人廣告欺詐行為是否情節(jié)嚴(yán)重，如果情節(jié)一般則不應(yīng)以此罪論處，只能適用于民事責(zé)任或行政處罰。

而警方采用刑拘方式拘捕胡祖秦，這反映出，警方對“電視神醫(yī)”定性的升級。換言之，此案的性質(zhì)不再是醫(yī)藥廣告中摻假兌水的行政違法，也不再徘徊在缺斤短兩的商業(yè)道德譴責(zé)層面，而是涉嫌犯罪問題。

這無疑是用實(shí)際行動(dòng)強(qiáng)調(diào)了參與制播虛假醫(yī)藥廣告后果的嚴(yán)重性，給“廣告神醫(yī)”劃定紅線：誰逾越紅線，誰就要承擔(dān)刑事后果。利用虛假廣告進(jìn)行欺詐，情節(jié)嚴(yán)重時(shí)可構(gòu)成虛假廣告罪。此次淮安警方將胡祖秦刑事拘留，佐證了相關(guān)單位要嚴(yán)厲整頓虛假醫(yī)藥廣告的決心。

對犯罪嫌疑人采取刑事拘留，用法律的嚴(yán)肅性真正標(biāo)識(shí)出制播虛假廣告的高壓線，將紙面條文落地于實(shí)際行動(dòng)，對潛在的“電視神醫(yī)”亦能起到警示作用。

更重要的是，之前，制播虛假醫(yī)藥廣告而涉嫌虛假廣告罪的案例本就不多。因此，刑拘胡祖秦還能夠?yàn)閼徒湟院蟮闹撇ヌ摷購V告者提供可借鑒案例，有助于“虛假廣告罪真正發(fā)揮威力”。

而之所以以涉嫌虛假廣告罪的罪名對胡祖秦進(jìn)行刑拘，說明“電視神醫(yī)”產(chǎn)生的危害極大。一個(gè)可以佐證的例子是，今年4月就有觀眾收看了胡祖秦在廣西衛(wèi)視播出的醫(yī)藥廣告之后，在短短三周之內(nèi)花費(fèi)上萬元購買相關(guān)“藥品”。而且，這僅是字面上可以量化的損失，設(shè)若關(guān)系到觀眾病情，一旦延誤，豈是錢能彌補(bǔ)？

因此，用刑事手段懲戒“電視神醫(yī)”已經(jīng)迫在眉睫。如果涉嫌廣告欺詐且問題嚴(yán)重就應(yīng)該以虛假廣告罪論處，這不僅能夠懲戒造假者，讓其得不償失，還能間接保護(hù)人民的生命財(cái)產(chǎn)安全，更有助于將紙面上的條文真正貫徹落實(shí)到現(xiàn)實(shí)，避免讓“虛假廣告罪”淪為一紙空文和擺設(shè)。