“廣告神醫(yī)”胡祖秦②｜一套劇本反復用，保健品吹成“神藥”

澎湃新聞記者王樂宋蔣萱實習生劉一霖李雅璇

2017-07-12 15:49

來源：澎湃新聞

“電視機前的朋友們，我這堂課，可能改變你一生的命運?！碧柗Q“國內首屈一指的滋補專家”、“北大附屬醫(yī)院知名專家”的胡祖秦，在一檔推銷阿膠的電視節(jié)目中如此開場。然而今年6月28日，胡祖秦因涉嫌虛假廣告罪被江蘇淮安警方刑事拘留了。

該案源于消費者的舉報，有人根據(jù)電視養(yǎng)生節(jié)目的熱線電話購買藥品，卻發(fā)現(xiàn)無任何效果。淮安警方由此成立專案組，抓獲涉嫌詐騙罪的嫌疑人45人，并對涉案的電視臺以及廣告中的虛假醫(yī)學專家胡祖秦等人以涉嫌虛假廣告罪立案偵查。

此前，四大“廣告神醫(yī)”之一劉洪濱被媒體曝光，在多個養(yǎng)生節(jié)目中，她三年換9個身份反復推銷“神藥”，節(jié)目多次被查處?！搬t(yī)藥廣告演員”因此備受關注。

胡祖秦等“專家”做客的動輒長達半小時的養(yǎng)生節(jié)目，數(shù)年來在多個省級衛(wèi)視頻繁播出。在“養(yǎng)生保健”“中醫(yī)調理”“納米萃取”的外衣下，總有一條熱線通向某款“藥”到病除的保健品或食品。

在名目繁多的系列節(jié)目中，澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）發(fā)現(xiàn)多檔欄目的患者短片、“科普”視頻、產品簡介等全線“克隆”，不同的做客“專家”一字不差地講出同一套醫(yī)理，甚至連成功治療的病患都是同一人。

“克隆”套路：不同專家共用一套臺詞

據(jù)揚子晚報網(wǎng)此前報道，胡祖秦、趙威等“醫(yī)藥廣告演員”受雇于嫌疑人于某某、盧某某開辦的公司，冒充醫(yī)學專家錄制了《老胃病抗復發(fā) 新醫(yī)學有新方法》、《修復胃黏膜告別頑固老胃病》等節(jié)目，將保健食品“衛(wèi)奧開牌海參殼聚糖”冒充藥品進行銷售。

澎湃新聞搜索發(fā)現(xiàn)，推銷此款“海參殼聚糖”產品的電視廣告有四條，分為兩個系列，即《健康有道》兩期，《健康胃來》兩期。對比來看，這兩個系列間有著千絲萬縷的聯(lián)系——套路復制、專家替換、頭銜更新。

《健康胃來》節(jié)目中播出的欄目熱線。本文圖片均為視頻截圖

其中，《健康有道》02期（即《老胃病抗復發(fā) 新醫(yī)學有新方法》）節(jié)目與《健康胃來》第一期基本全盤復制，相似度9成以上。胡祖秦換了套衣服，出現(xiàn)在不同的演播室，對著另一位主持人，說著完全相同的臺詞。頭銜也從“副主任醫(yī)師”，變?yōu)椤爸袊夏瓯＝f(xié)會常務理事、主任醫(yī)師”。

《健康有道》04期播放的“科普”短片。

到了《健康有道》04期（即《修復胃黏膜告別頑固老胃病》）與《健康胃來》第二期，兩檔節(jié)目依然沿用同一“模版”，一套臺詞，但專家卻變了，胡祖秦依然做客《健康有道》，而《健康胃來》的嘉賓卻成了王雁，王號稱是“原北京同仁醫(yī)院消化內科主任醫(yī)師”。

澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，胡祖秦和王雁在節(jié)目中列舉的數(shù)位老病患的姓名、病情也一模一樣，稱有病患是其“異地巡診”時碰到的。

縱觀這4期節(jié)目，其套路基本固定：播放老胃病患者久治不愈、痛苦難言的自白短片，“十多年沒吃過肉了”；專家講解老胃病根源為胃黏膜受損；播放修復胃黏膜“科普”短片引出“海參殼聚糖復合物”的神奇功效；專家講老胃病癌變風險和成功治療案例；熱線電話問診、現(xiàn)場觀眾互動。

在“專家”介紹病癥時，大屏幕會配以條理清晰的字幕，還會不時插播老年觀眾現(xiàn)場做筆記的鏡頭。而在每組互為翻版的對應節(jié)目內，其播放的患者實例、“科普”短片及藥物成分介紹短片都完全一致。其藥物成分介紹短片還運用了多種動畫模擬的效果，直觀而精美。

經(jīng)查，《健康胃來》及《健康有道》推銷的均為“衛(wèi)奧開牌海參殼聚糖”。澎湃新聞登錄國家食藥監(jiān)總局查詢發(fā)現(xiàn)，其為保健食品，批號為國食健字G20090501，保健功能為“對胃黏膜有輔助保護功能”，適宜人群為“輕度胃黏膜損傷者”，并提示“本品不能代替藥物”。

推銷技巧：多個專家身份，以癌變“嚇?！薄⒂酶呖萍肌昂鲇啤?/strong>

“你就吃阿膠，從頭補到腳?！痹凇秶t(yī)談阿膠》及《名醫(yī)談阿膠》這兩檔節(jié)目中，做客專家胡祖秦、肖麗華異口同聲地喊出這句話。

在全方位的包裝宣傳之下，看似療效神奇的阿膠含片實則只是“保健食品”。

《名醫(yī)談阿膠》節(jié)目播出的欄目熱線。

2015年8月，山東濟南市工商行政管理局市中分局行政處罰決定書中提到，山東教育電視臺發(fā)布的“阿膠含片”保健食品廣告含有“以主講人肖麗華、胡祖秦、田研華等專家形象及多名消費者形象進行宣傳，廣告中發(fā)布阿膠含片補氣養(yǎng)血百病消、能夠消除從頭到腳的各種氣虛、血虛及各類慢性疾病”等內容，上述行為違反了《廣告法》及《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中的相關規(guī)定。
如《廣告法》十九條規(guī)定，食品廣告“不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語”。《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條規(guī)定，“食品廣告中不得使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明”。
最終，山東教育電視臺被處以罰款3萬余元，并沒收廣告費用3萬余元。
同年12月，云南省食品藥品監(jiān)督管理局也在其官網(wǎng)公告了一批嚴重違法廣告，其中即有胡祖秦在《國醫(yī)談阿膠》中推銷的廣恒牌阿膠含片，其違法事實為宣傳治療功效、利用患者名義和形象為產品功效作證明。
在兩期談阿膠的廣告節(jié)目中，“國內首屈一指的滋補專家”胡祖秦和“著名養(yǎng)生專家”肖麗華的臺詞幾乎一致。
澎湃新聞經(jīng)比對發(fā)現(xiàn)，上述兩期節(jié)目臺本基本一致。在《國醫(yī)談阿膠》中，胡祖秦號稱是“北大附屬醫(yī)院知名專家”、“著名中醫(yī)臨床專家”、“國家級高級營養(yǎng)師”。而在《名醫(yī)談阿膠》中，肖麗華是“高級營養(yǎng)師”、“著名養(yǎng)生保健專家”。
頭銜光環(huán)是炮制廣告神醫(yī)的必備要素之一。近年來，在江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等十多家電視臺，胡祖秦分別扮演胃病、心血管疾病、婦科、減肥養(yǎng)生等專家、醫(yī)師等等角色。而據(jù)中國青年報此前報道，淮安警方稱，胡祖秦的真實身份是甘肅省某中醫(yī)院的醫(yī)師。
有了“老醫(yī)生”的身份，做客專家往往會以自己醫(yī)治過的患者舉例，正反皆有。癌變，往往成為推銷的殺手锏。
在推銷胃保健品“海參殼聚糖”時，胡祖秦稱自己三年前遇到一個病患，對方對她修復胃黏膜的醫(yī)囑不以為意，結果胃部發(fā)生了癌變。而黑龍江一位62歲的病患王建國，本來有早期胃癌的風險，“一條腿已經(jīng)站到懸崖邊上了”，而大劑量使用“海參殼聚糖”后，病情明顯好轉。
有兩期“海參殼聚糖”節(jié)目中，反復播放了一條“科普”視頻：“在我國每年至少40萬患者由于病情反復發(fā)作，最終從慢性胃炎、胃潰瘍等惡化成胃癌”，“每3分鐘就有一名胃癌患者失去生命”。
在談及患者病情時，專家們往往吐出一連串的醫(yī)學專業(yè)詞匯，“胃蛋白酶分泌”、“腸表皮化生”……甚至會在屏幕上打出胃鏡報告進行講解。而在介紹產品成分時，又有連串的“高科技”用語。如“海參殼聚糖”為“新興海洋科學”的產物，而阿膠含片則采用“納米超濃縮成粉技術”。
此外，胡祖秦也曾在阿膠節(jié)目中打出“親情牌”，稱自己的親人就是腫瘤患者，已經(jīng)化療了5次，身體虛弱，而在服用阿膠之后，“不適應癥狀大大減低，人也長胖了”。
熱線引誘：將銷售電話包裝成“健康熱線”
胡祖秦曾兩次作為嘉賓出鏡的《健康有道》節(jié)目，實則為一檔系列節(jié)目，除了胡祖秦外，不同主題的節(jié)目中還曾有其他專家主講。不變的是，在推銷套路的環(huán)環(huán)推進中，“欄目熱線”滾動播放。主持人提示，撥打電話，欄目特聘專家將給予專業(yè)的調養(yǎng)建議。
澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，此類熱線電話，基本都是400電話。在健康咨詢的名義下，其最終目的就是推銷產品。
《健康胃來》的兩期節(jié)目中也不斷插播著熱線電話介紹，“《健康胃來》是一檔服務于胃病患者的健康欄目，旨在傳播胃病防治知識。匯集專業(yè)的調養(yǎng)方案，幫助胃病患者找到康復之路，遠離復發(fā)惡變的危險?！?
為了吸引觀眾撥打電話，有的節(jié)目還會開展有獎收視活動，“現(xiàn)在打進電話，名貴的阿膠含片免費送，每省限1000名”。
慣用套路中，銷售電話被包裝成了“欄目熱線”。表面看來，這些節(jié)目更像是一場“名醫(yī)面對面”的講座——節(jié)目全程都不會直呼產品名稱。如胃保健品推銷，只是反復強調“海參殼聚糖”這種成分，而阿膠含片也不會提及品牌，只是著重阿膠補氣養(yǎng)血的功效。
不僅胃“藥”，胡祖秦等錄制的心腦血管“藥”也如法炮制，如江蘇省內電視臺播放過的《頸中小斑塊、腦梗大禍首》，《危險的腔隙性腦梗塞》等?；窗簿椒Q，胡祖秦案中犯罪嫌疑人在北京、沈陽等地設立話務中心，招聘話務人員冒充醫(yī)學專家，將保健食品“衛(wèi)奧開牌海參殼聚糖”和“歡樂海洋牌疏通諾口服液”冒充藥品進行銷售，涉案價值2000余萬元。
事實上，早在3年前，國家食藥監(jiān)管總局就發(fā)布過此類“廣告專家講座”的消費提示。
該提示針對的是胡祖秦以“減肥專家”身份出演的“減肚子湯”節(jié)目。她在節(jié)目中反復宣稱“肚子大一寸，壽命減三年”，且大肚子“本身就是一種獨立的疾病，而且它和103種疾病都有關系”。
在2014年7月，國家食藥監(jiān)管總局提示消費者不要購買“減肚子湯”類產品，并稱接到多起關于標識名稱為“減肚子湯”類產品虛假宣傳的投訴舉報。這些產品在地方電視臺和互聯(lián)網(wǎng)反復播出，主要宣傳途徑為廣告專家講座，并通過400開頭的電話售賣，食品藥品監(jiān)管部門對上述產品和企業(yè)涉嫌的違法行為依法查處，并將上述違法廣告移送工商機關。
澎湃新聞再次撥打了上述“海參殼聚糖”廣告節(jié)目熱線，目前均已無法接通。