如《廣告法》十九條規(guī)定，食品廣告“不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)”?！妒称窂V告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條規(guī)定，“食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明”。

最終，山東教育電視臺(tái)被處以罰款3萬(wàn)余元，并沒(méi)收廣告費(fèi)用3萬(wàn)余元。

同年12月，云南省食品藥品監(jiān)督管理局也在其官網(wǎng)公告了一批嚴(yán)重違法廣告，其中即有胡祖秦在《國(guó)醫(yī)談阿膠》中推銷(xiāo)的廣恒牌阿膠含片，其違法事實(shí)為宣傳治療功效、利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

頭銜光環(huán)是炮制廣告神醫(yī)的必備要素之一。近年來(lái)，在江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等十多家電視臺(tái)，胡祖秦分別扮演胃病、心血管疾病、婦科、減肥養(yǎng)生等專(zhuān)家、醫(yī)師等等角色。而據(jù)中國(guó)青年報(bào)此前報(bào)道，淮安警方稱(chēng)，胡祖秦的真實(shí)身份是甘肅省某中醫(yī)院的醫(yī)師。

有了“老醫(yī)生”的身份，做客專(zhuān)家往往會(huì)以自己醫(yī)治過(guò)的患者舉例，正反皆有。癌變，往往成為推銷(xiāo)的殺手锏。

在推銷(xiāo)胃保健品“海參殼聚糖”時(shí)，胡祖秦稱(chēng)自己三年前遇到一個(gè)病患，對(duì)方對(duì)她修復(fù)胃黏膜的醫(yī)囑不以為意，結(jié)果胃部發(fā)生了癌變。而黑龍江一位62歲的病患王建國(guó)，本來(lái)有早期胃癌的風(fēng)險(xiǎn)，“一條腿已經(jīng)站到懸崖邊上了”，而大劑量使用“海參殼聚糖”后，病情明顯好轉(zhuǎn)。

有兩期“海參殼聚糖”節(jié)目中，反復(fù)播放了一條“科普”視頻：“在我國(guó)每年至少40萬(wàn)患者由于病情反復(fù)發(fā)作，最終從慢性胃炎、胃潰瘍等惡化成胃癌”，“每3分鐘就有一名胃癌患者失去生命”。

在談及患者病情時(shí)，專(zhuān)家們往往吐出一連串的醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)詞匯，“胃蛋白酶分泌”、“腸表皮化生”……甚至?xí)谄聊簧洗虺鑫哥R報(bào)告進(jìn)行講解。而在介紹產(chǎn)品成分時(shí)，又有連串的“高科技”用語(yǔ)。如“海參殼聚糖”為“新興海洋科學(xué)”的產(chǎn)物，而阿膠含片則采用“納米超濃縮成粉技術(shù)”。

此外，胡祖秦也曾在阿膠節(jié)目中打出“親情牌”，稱(chēng)自己的親人就是腫瘤患者，已經(jīng)化療了5次，身體虛弱，而在服用阿膠之后，“不適應(yīng)癥狀大大減低，人也長(zhǎng)胖了”。

熱線(xiàn)引誘：將銷(xiāo)售電話(huà)包裝成“健康熱線(xiàn)”

胡祖秦曾兩次作為嘉賓出鏡的《健康有道》節(jié)目，實(shí)則為一檔系列節(jié)目，除了胡祖秦外，不同主題的節(jié)目中還曾有其他專(zhuān)家主講。不變的是，在推銷(xiāo)套路的環(huán)環(huán)推進(jìn)中，“欄目熱線(xiàn)”滾動(dòng)播放。主持人提示，撥打電話(huà)，欄目特聘專(zhuān)家將給予專(zhuān)業(yè)的調(diào)養(yǎng)建議。

澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)熱線(xiàn)電話(huà)，基本都是400電話(huà)。在健康咨詢(xún)的名義下，其最終目的就是推銷(xiāo)產(chǎn)品。

《健康胃來(lái)》的兩期節(jié)目中也不斷插播著熱線(xiàn)電話(huà)介紹，“《健康胃來(lái)》是一檔服務(wù)于胃病患者的健康欄目，旨在傳播胃病防治知識(shí)。匯集專(zhuān)業(yè)的調(diào)養(yǎng)方案，幫助胃病患者找到康復(fù)之路，遠(yuǎn)離復(fù)發(fā)惡變的危險(xiǎn)?！?

為了吸引觀眾撥打電話(huà)，有的節(jié)目還會(huì)開(kāi)展有獎(jiǎng)收視活動(dòng)，“現(xiàn)在打進(jìn)電話(huà)，名貴的阿膠含片免費(fèi)送，每省限1000名”。

慣用套路中，銷(xiāo)售電話(huà)被包裝成了“欄目熱線(xiàn)”。表面看來(lái)，這些節(jié)目更像是一場(chǎng)“名醫(yī)面對(duì)面”的講座——節(jié)目全程都不會(huì)直呼產(chǎn)品名稱(chēng)。如胃保健品推銷(xiāo)，只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“海參殼聚糖”這種成分，而阿膠含片也不會(huì)提及品牌，只是著重阿膠補(bǔ)氣養(yǎng)血的功效。

不僅胃“藥”，胡祖秦等錄制的心腦血管“藥”也如法炮制，如江蘇省內(nèi)電視臺(tái)播放過(guò)的《頸中小斑塊、腦梗大禍?zhǔn)住?，《危險(xiǎn)的腔隙性腦梗塞》等?；窗簿椒Q(chēng)，胡祖秦案中犯罪嫌疑人在北京、沈陽(yáng)等地設(shè)立話(huà)務(wù)中心，招聘話(huà)務(wù)人員冒充醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，將保健食品“衛(wèi)奧開(kāi)牌海參殼聚糖”和“歡樂(lè)海洋牌疏通諾口服液”冒充藥品進(jìn)行銷(xiāo)售，涉案價(jià)值2000余萬(wàn)元。

事實(shí)上，早在3年前，國(guó)家食藥監(jiān)管總局就發(fā)布過(guò)此類(lèi)“廣告專(zhuān)家講座”的消費(fèi)提示。

該提示針對(duì)的是胡祖秦以“減肥專(zhuān)家”身份出演的“減肚子湯”節(jié)目。她在節(jié)目中反復(fù)宣稱(chēng)“肚子大一寸，壽命減三年”，且大肚子“本身就是一種獨(dú)立的疾病，而且它和103種疾病都有關(guān)系”。

在2014年7月，國(guó)家食藥監(jiān)管總局提示消費(fèi)者不要購(gòu)買(mǎi)“減肚子湯”類(lèi)產(chǎn)品，并稱(chēng)接到多起關(guān)于標(biāo)識(shí)名稱(chēng)為“減肚子湯”類(lèi)產(chǎn)品虛假宣傳的投訴舉報(bào)。這些產(chǎn)品在地方電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)反復(fù)播出，主要宣傳途徑為廣告專(zhuān)家講座，并通過(guò)400開(kāi)頭的電話(huà)售賣(mài)，食品藥品監(jiān)管部門(mén)對(duì)上述產(chǎn)品和企業(yè)涉嫌的違法行為依法查處，并將上述違法廣告移送工商機(jī)關(guān)。

澎湃新聞再次撥打了上述“海參殼聚糖”廣告節(jié)目熱線(xiàn)，目前均已無(wú)法接通。