蘋(píng)果2017財(cái)年第三財(cái)季的業(yè)績(jī)超出華爾街預(yù)期，但大中華區(qū)銷量卻出現(xiàn)下滑。

北京時(shí)間8月2日凌晨，蘋(píng)果公司（AAPL，NASDAQ）發(fā)布了2017財(cái)年第三財(cái)季（截至7月1日）業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為454.08億美元，較去年同期（同比）上漲7.2%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，同比增長(zhǎng)12%；每股收益1.67美元，高于去年同期1.42美元。

其中，大中華區(qū)營(yíng)收為80.04億美元，較去年同期88.48億美元下滑10%，降幅較大。主要是受香港市場(chǎng)拖累。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，由于港幣和美元掛鉤，美元的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致游客不愿意到香港消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)iPhone產(chǎn)品。

蘋(píng)果公司第三財(cái)季營(yíng)收和每股收益均超出華爾街分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司第三財(cái)季每股收益為1.57美元，營(yíng)收為448.9億美元。

整體業(yè)績(jī)超預(yù)期

報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收454.08億美元中，國(guó)際銷售額占到的比例是61%。

具體而言，歐洲部門(mén)營(yíng)收為106.75億美元，比去年同期增長(zhǎng)11%；日本部門(mén)營(yíng)收為36.24億美元，比去年同期增長(zhǎng)3%；亞太地區(qū)（除大中華區(qū)）營(yíng)收為27.29億美元，比去年同期增長(zhǎng)15%。唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的區(qū)域出現(xiàn)在大中華區(qū)，營(yíng)收為80.04億美元，同比下滑10%。

蘋(píng)果公司的產(chǎn)品線中，來(lái)自于iPhone的營(yíng)收貢獻(xiàn)最大，達(dá)到248.46億美元；其次是服務(wù)營(yíng)收，達(dá)到72.66億美元，同比增長(zhǎng)22%。Mac、ipad的營(yíng)收分別為55.92億美元和49.69億美元，增長(zhǎng)率低于服務(wù)營(yíng)收和iPhone營(yíng)收，分別為7%和2%。

值得注意的是，在產(chǎn)品線營(yíng)收中，來(lái)自于蘋(píng)果其他產(chǎn)品的營(yíng)收雖占比最小，但增長(zhǎng)幅度最大，營(yíng)收為27.35億美元，同比上漲23%。

截至季末，蘋(píng)果持有現(xiàn)金增至2615億美元，同比增長(zhǎng)13%。

蘋(píng)果公司還對(duì)2017年第四季度的業(yè)績(jī)作出了預(yù)測(cè)，其在一份聲明中指出，預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收將在490億美元到520億美元之間。

這一營(yíng)收預(yù)期區(qū)間的中值為505億美元，同樣超出分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)期蘋(píng)果公司第四季度營(yíng)收為491.8億美元。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表達(dá)了對(duì)三季度財(cái)報(bào)營(yíng)收增長(zhǎng)的喜悅之情，并稱服務(wù)業(yè)務(wù)的季度營(yíng)收創(chuàng)下了歷史記錄?！拔覀兒芨吲d地宣布這是連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收加速增長(zhǎng)，我們?cè)?月主持召開(kāi)了一次非常成功的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，對(duì)于iOS、MacOS、WatchOS和TvOS即將在今年秋季取得的進(jìn)步，我們感到非常激動(dòng)?！?/p>

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果的新iPhone產(chǎn)品通常在9月中旬開(kāi)始銷售，這將構(gòu)成蘋(píng)果公司第四財(cái)季業(yè)績(jī)的收入。分析師稱，蘋(píng)果公司對(duì)第四財(cái)季業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)和第三財(cái)季中產(chǎn)品與服務(wù)銷售的增加，讓業(yè)界對(duì)蘋(píng)果新iPhone推出可能推遲的估計(jì)減少。

大中華區(qū)營(yíng)收下滑10%：受香港市場(chǎng)拖累

盡管蘋(píng)果公司在2017年第三財(cái)季的所有產(chǎn)品類別的銷售量和營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)也超過(guò)預(yù)期，但大中華區(qū)的營(yíng)收則出現(xiàn)了下滑，且幅度達(dá)到了10%。

為何大中華區(qū)出現(xiàn)下滑？據(jù)路透社報(bào)道，從上個(gè)季度開(kāi)始，已經(jīng)出現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌的傾向。

對(duì)此，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）也透露了一些原因，其表示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季在中國(guó)大陸的利潤(rùn)保持平穩(wěn)，產(chǎn)品銷售正常，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的表現(xiàn)也很優(yōu)秀。但是，由于港幣和美元掛鉤，美元的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致游客不愿意到香港消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)iPhone產(chǎn)品。

對(duì)此，蒂姆·庫(kù)克在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中承認(rèn)，大中華區(qū)的整體業(yè)績(jī)受到了中國(guó)香港市場(chǎng)的拖累。他對(duì)于該區(qū)域呈現(xiàn)的業(yè)績(jī)狀態(tài)認(rèn)為“正處于低谷”，但仍保持樂(lè)觀情緒。蒂姆·庫(kù)克表示，iPhone第三財(cái)季在大中華區(qū)的銷售與去年同期持平，蘋(píng)果產(chǎn)品整體銷量在中國(guó)大陸地區(qū)與去年同期持平，且按照不變貨幣計(jì)算，中國(guó)大陸的蘋(píng)果產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度達(dá)到6%。

iPhone當(dāng)季銷量4100萬(wàn)臺(tái) ，誕生以來(lái)累計(jì)銷量12億臺(tái)

蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)顯示，這一季度，蘋(píng)果一共賣出了4100萬(wàn)臺(tái)iPhone，在去年同期，iPhone的銷量為4040萬(wàn)臺(tái)。

按照這一數(shù)字計(jì)算，iPhone自誕生以來(lái)銷量已經(jīng)超過(guò)12億臺(tái)。

通常情況下，在新iPhone即將發(fā)布前，iPhone的銷量會(huì)出現(xiàn)小幅疲軟，不過(guò)根據(jù)蘋(píng)果公司的表現(xiàn)，消費(fèi)者們并沒(méi)有因新iPhone即將發(fā)布而使得此刻的購(gòu)買(mǎi)熱情減退。

不過(guò)雖然銷量超乎預(yù)期，但iPhone的平均售價(jià)卻僅為606美元，低于華爾街預(yù)期的621美元，這使得來(lái)自iPhone的營(yíng)收數(shù)字為248億美元，低于255億美元的預(yù)期。

蘋(píng)果下一款手機(jī)iPhone 8，將在今年秋天發(fā)布，具體的發(fā)布時(shí)間最早可能是9月，同時(shí)，iPhone 7s和iPhone 7s Plus也被期待將在9月發(fā)布。

不過(guò)，iPhone在中國(guó)的銷量情況并不樂(lè)觀，已經(jīng)連續(xù)在這一市場(chǎng)被安卓手機(jī)攻占份額。 在7月末，蘋(píng)果在中國(guó)面臨跌出銷量排名前五的智能手機(jī)行列。 除了iPhone銷量整體上升，蘋(píng)果在這一季度還賣掉了1142萬(wàn)臺(tái)iPad，遠(yuǎn)超出市場(chǎng)預(yù)期的903萬(wàn)臺(tái)，這也是2014年以來(lái)iPad銷量的新高，背后的驅(qū)動(dòng)因素是新款的平價(jià)iPad在市場(chǎng)上大受歡迎。 但Mac的銷量數(shù)字也比預(yù)期的433萬(wàn)臺(tái)小幅下滑，為429萬(wàn)臺(tái)。

自動(dòng)駕駛系統(tǒng)上的野心 ：所有AI項(xiàng)目之母

在蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，蒂姆·庫(kù)克還透露了蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛技術(shù)上的情況，他將自動(dòng)駕駛系統(tǒng)稱作“所有AI項(xiàng)目之母。”

在蘋(píng)果內(nèi)部，目前有一項(xiàng)神秘的汽車計(jì)劃，稱作“Project Titan” 在周二的電話會(huì)議上，庫(kù)克暗示蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛有著一起重大項(xiàng)目，無(wú)人駕駛車輛僅僅是這個(gè)項(xiàng)目的可能性之一。 “談及自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，我們非常關(guān)注這自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的核心技術(shù)。我們確實(shí)有大型項(xiàng)目正在運(yùn)轉(zhuǎn)，并在這一領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資。就我們的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，自動(dòng)駕駛是所有AI項(xiàng)目之母，自動(dòng)駕駛系統(tǒng)將會(huì)有很多種應(yīng)用方式，汽車僅是可能性之一，除此之外，還有很多領(lǐng)域可以讓其施展身手?！睅?kù)克說(shuō)。

庫(kù)克介紹，一些自動(dòng)駕駛汽車上的主要技術(shù)，比如激光雷達(dá)傳感器，也可以用于機(jī)器人。

不過(guò)，庫(kù)克這一番云山霧繞的表述，讓蘋(píng)果公司的自動(dòng)駕駛車輛項(xiàng)目似乎仍處于冰山之下，據(jù)CNBC報(bào)道，有知情人士稱，蘋(píng)果已經(jīng)從Hertz公司租賃了6輛車，用于測(cè)試自動(dòng)駕駛軟件。