據(jù)已發(fā)布報告，三大奢侈品集團開云（Kering）、LVMH（路易威登）和 愛馬仕（Hermes ）在一季度都呈現(xiàn)了今年的強勁開局，但疫情依然令奢侈品巨頭們受到了明顯影響，其中開云集團的股價今年已下跌 22%，而 LVMH 的股價則下跌了 10%。同時發(fā)力高端與提價，也成為他們應對未來不確定性的共同選擇之一。

近日，法國奢侈品集團開云（Kering）發(fā)布了今年一季度財報，今年前三個月，該集團銷售額達 49.6 億歐元，同比增長 21%，略高于花旗銀行分析師引用的 46.9 億歐元的普遍預期。

與 2021 年第一季度相比，開云集團直營門店產(chǎn)生的銷售額增長了 15%；在線銷售在本季度繼續(xù)增長，占直接銷售總額的 15%。亞太地區(qū)市場表現(xiàn)則下跌了6%。疫情對中國地區(qū)銷售開展及消費者情緒都產(chǎn)生了沖擊。去年，亞太地區(qū)是開云集團最大的市場，占銷售額的 38%。

作為集團高度依賴的核心品牌，古馳（Gucci）占開云年銷售額的一半以上。今年一季度，Gucci銷售額達 25.91 億歐元，同比增長20%，這一數(shù)字與上一季度相比有所放緩。投行Bernstein 分析師Luca Solca認為：“本季度集團增長總體上比預期高出 5.6%，”并指出 Gucci“落后”共識預測“一步”，

開云集團一直在擴大 Gucci 的產(chǎn)品范圍，重點是高端產(chǎn)品，他們認為高價產(chǎn)品相對具有良好的客群吸引力。在與分析師的電話會議中，該集團稱，中國的確的疫情減緩了品牌吸引新的年輕客戶的能力。

不過，開云集團首席財務官 Duplaix 表示，現(xiàn)在就 Gucci 的收益預期發(fā)表評論還為時過早，并指出目前該集團近三分之一的門店網(wǎng)絡位于受疫情限制影響的城市。

“中國奢侈品市場的基本面保持完好，”在近日媒體溝通中，Duplaix 強調(diào)了中國用戶在疫情過去后的消費韌性、中產(chǎn)階級的壯大以及中國對奢侈品牌的需求。同為開云旗下品牌，今年一季度Yves Saint Laurent 的銷售額增長了 37.2%， Bottega Veneta 的銷售額增長了 16.3%。

對于開云旗下的品牌，尤其是 Gucci，本土團隊能力至關重要，因為每個市場都有自己的特點。本月早些時候，Gucci 任命 Laurent Cathala 為大中華區(qū)時裝業(yè)務總裁。Duplaix 在近日媒體電話會議上指出，包括 Gucci 在內(nèi)的部分集團旗下品牌存在價格上漲空間。在一季度末，Gucci部分中低線產(chǎn)品提高了價格。