導(dǎo)讀：如今已是“一肩挑”的劉淼——瀘州老窖股份有限公司（000568，SZ）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，同時(shí)任瀘州老窖集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，不知看到下面這兩個(gè)版本的“做啤酒”，又有何感想？

當(dāng)下，老窖股份正在“加速重返前三”，老窖集團(tuán)正致力“挺進(jìn)世界500強(qiáng)”，兩個(gè)版本的“做啤酒”似乎也折射出了它們各自的努力，以及某種不可言說(shuō)的困窘。

　　一、定義“新高度”？

最近，有關(guān)瀘州老窖推出精釀啤酒的消息，又在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)了。

類似文章有《重磅上新?。o州老窖旗下百調(diào)酒業(yè)推出新品瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒！》、《瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒，跨界頑“啤”，品質(zhì)如一！》等。

一個(gè)個(gè)感嘆號(hào)，好像一下子讓“激情”賦能了標(biāo)題。

小紅書(shū)上也有相關(guān)視頻，描述的內(nèi)容很直接：“跨界玩家，瀘州老窖的又一力作——精釀啤酒，期待市場(chǎng)熱賣(mài)！”

仔細(xì)一扒拉，金哥發(fā)現(xiàn)一個(gè)域名為“l(fā)zljbeer.cn”的網(wǎng)站也建設(shè)好了。

網(wǎng)站名就叫“瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒”，首頁(yè)大幅形象宣傳圖，輪番滾動(dòng)，上有一行小字，“瀘州老窖以百年匠心，定義中國(guó)精釀啤酒新高度”。

據(jù)調(diào)查，域名所有人，實(shí)際為一個(gè)叫“點(diǎn)撥營(yíng)銷(xiāo)策劃”的四川公司。

金哥注意到，2021年6月的《銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版》雜志，就有“點(diǎn)撥營(yíng)銷(xiāo)策劃”公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)寫(xiě)的一篇文章刊出——《瀘州老窖跨界入局精釀賽道》，作者肖有為。

該文透露的信息，主要有以下幾點(diǎn)：

1、瀘州老窖精釀啤酒，2021年成都春糖完成首秀，預(yù)計(jì)2021年6月上市。

2、精釀啤酒主要由瀘州老窖旗下的百調(diào)酒業(yè)公司負(fù)責(zé)。

3、“帶著幾分崇敬幾分好奇”，作者“親赴”成都國(guó)窖大廈。據(jù)瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)精釀啤酒市場(chǎng)，“有品類無(wú)品牌是其主要特征”，這是百調(diào)決定進(jìn)軍精釀的“關(guān)鍵所在”。

該篇文章還透露，瀘州老窖百調(diào)公司“歷時(shí)近2年的嚴(yán)苛選擇”，牽手某大型精釀啤酒國(guó)有企業(yè)，“先后敦促改造36道生產(chǎn)環(huán)節(jié)”，達(dá)成瀘州老窖的質(zhì)量認(rèn)證體系，為消費(fèi)者呈現(xiàn)“一杯好啤酒”。

據(jù)金哥打探，“某大型精釀啤酒國(guó)有企業(yè)”，很可能就是國(guó)企山東水發(fā)集團(tuán)位于廣元的四川君安天源精釀啤酒有限公司。

君安天源在廣元建有3條精釀啤酒生產(chǎn)線，年產(chǎn)勞特巴赫精釀啤酒20萬(wàn)噸。來(lái)自水發(fā)集團(tuán)官網(wǎng)的新聞稿還說(shuō)，廣元“是五糧液、瀘州老窖等優(yōu)質(zhì)白酒及全國(guó)白酒基酒的生產(chǎn)基地”。

仔細(xì)玩味，前述這篇文章的信息量其實(shí)還是蠻大的。

比如，瀘州老窖精釀啤酒一年前就預(yù)計(jì)上市，結(jié)果一年后還在各種軟文推廣和招商，顯然運(yùn)營(yíng)效果到底如何，要打個(gè)問(wèn)號(hào)。而在京東、淘寶上，金哥目前還搜不到一個(gè)產(chǎn)品。

但聯(lián)系到新近公開(kāi)的一些招商軟文所寫(xiě)，類似瀘州老窖百調(diào)精釀啤酒“一經(jīng)上市”就倍受眾多酒水商青睞，“更是出現(xiàn)同區(qū)域多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商搶奪代理權(quán)限的情形”，還有“搶錢(qián)時(shí)代，你行動(dòng)的速度就是你賺錢(qián)的厚度”等，讓人又覺(jué)得有點(diǎn)搞笑！

一貫以高大上形象示人的瀘州老窖，一直傳播的是“你能品味的歷史”，而今也是能屈能伸啊！

天眼查顯示，瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)公司成立于2017年，注冊(cè)資本1000萬(wàn)。瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司為大股東，占股35%。而瀘州老窖電子商務(wù)公司的實(shí)控人，正是瀘州老窖股份有限公司。

這兩年，瀘州老窖跨界玩出花樣，主要與百調(diào)酒業(yè)有關(guān)。比如，結(jié)合熱門(mén)電視劇《三生三世十里桃花》推出的“桃花醉”、與茶百道聯(lián)名奶茶“醉步上道”、牽手同道大叔推出星座酒等。

不過(guò)有一說(shuō)一，做了這么多嘗試貼近年輕消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)作，瀘州老窖至今能拿出一款具有代表性且受年輕人追捧的單品嗎？為什么“叫好不叫座”，大多曇花一現(xiàn)？

再看看精釀啤酒運(yùn)作中金哥披露的一些細(xì)節(jié)，你相信它能成為“市場(chǎng)熱賣(mài)”嗎？

在金哥看來(lái)，玩票式的嘗試，不過(guò)是圖個(gè)新鮮的浪費(fèi)！如果把跨界還當(dāng)作“精進(jìn)”自己的方式，那就貽笑大方了。

　　二、“啤”字已消失在風(fēng)中

說(shuō)來(lái)有意思，老窖集團(tuán)其實(shí)比瀘州老窖百調(diào)公司更早做啤酒。

老窖集團(tuán)，是瀘州老窖股份公司的大股東。2015年6月，老窖集團(tuán)與股份公司實(shí)行了“六分開(kāi)”——人員、機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)、資產(chǎn)、財(cái)務(wù)、管理。也正是在那一年，彼時(shí)46歲的劉淼晉升為股份公司董事長(zhǎng)，原股份公司總經(jīng)理張良，后出任了老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)。

瀘州老窖集團(tuán)涉獵啤酒，時(shí)間是在2018年。它與兩家民營(yíng)企業(yè)——瀘州力鼎酒類銷(xiāo)售有限公司、重慶醉九仙商貿(mào)有限責(zé)任公司，聯(lián)合成立了瀘州奧普藍(lán)精釀啤酒有限公司。

你沒(méi)看錯(cuò)，“精釀啤酒”！與百調(diào)公司“進(jìn)軍”目標(biāo)一致。

天眼查顯示，瀘州奧普藍(lán)歷史注冊(cè)資本曾是1億元，后改為400萬(wàn)。大股東不是老窖集團(tuán)，而是瀘州力鼎，持股50%，老窖集團(tuán)則持股35%，重慶醉九仙持股15%。

金哥查了下，瀘州力鼎、重慶醉九仙都是自然人股東，成立于2018年前后，顯然都是奔著奧普藍(lán)來(lái)的。其中重慶醉九仙，曾因登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系，而被列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄。

瀘州奧普藍(lán)的法人現(xiàn)在是賈勇，有公開(kāi)報(bào)道轉(zhuǎn)賈勇自述，其曾在廣東、廣西做過(guò)電器銷(xiāo)售和外貿(mào)生意等，“2004年?duì)幦〉角鄭u啤酒桶裝酒海南經(jīng)銷(xiāo)權(quán)”后，慢慢進(jìn)入了啤酒圈。

在2018年的那次采訪中，以瀘州奧普藍(lán)總經(jīng)理身份出現(xiàn)的賈勇還透露，奧普藍(lán)的精釀啤酒項(xiàng)目希望以股權(quán)融資的形式，出讓10%股權(quán)，尋求2000萬(wàn)元融資。

粗粗一算，瀘州奧普藍(lán)還沒(méi)咋運(yùn)轉(zhuǎn)，公司“估值”已是2億元，就因?yàn)榘狭恕盀o州老窖”嗎？另外，為什么一上陣，就開(kāi)始融資呢？是真缺錢(qián)，還是在尋找“接盤(pán)俠”？

2018年，瀘州官方出臺(tái)了一個(gè)文件，關(guān)于白酒產(chǎn)業(yè)的“三年行動(dòng)計(jì)劃”（2018-2020年）。該文件包含有重點(diǎn)項(xiàng)目表，其中就有“瀘州老窖—瀘州奧普藍(lán)啤酒生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”。

據(jù)介紹，該項(xiàng)目總投資2億元，全部是“民間資金”投入，“國(guó)有投資”為0。

這意味著“2億元”將全部由瀘州力鼎、重慶醉九仙出？

金哥注意到，早在2011年，老窖集團(tuán)就申請(qǐng)了“奧普藍(lán)”商標(biāo)。另外，京東、淘寶上已有奧普藍(lán)啤酒銷(xiāo)售，瓶罐上也顯著寫(xiě)著：瀘州老窖集團(tuán)品牌、瀘州老窖集團(tuán)商標(biāo)持有。

難不成，憑借商標(biāo)加持，老窖集團(tuán)一開(kāi)始玩的就是“空手套白狼”？只出牌子，不出錢(qián)？

從面上信息看，瀘州奧普藍(lán)的股東們，似乎都有各自的算盤(pán)。

所以，后面發(fā)生一些事情，叫人大跌眼鏡，也就不足為奇了。

天眼查顯示，瀘州奧普藍(lán)曾是“最高人民法院所公示的失信公司”。2019-2020年，該公司曾被法院4次“強(qiáng)制執(zhí)行”，執(zhí)行標(biāo)的少的7000元，多的1.6萬(wàn)元左右，全部因勞動(dòng)爭(zhēng)議而起。

按照瀘州市的“三年行動(dòng)計(jì)劃”，瀘州奧普藍(lán)擬在當(dāng)?shù)匾黄谛陆?萬(wàn)噸精釀啤酒生產(chǎn)線，二期新建2萬(wàn)噸精釀啤酒生產(chǎn)線；三期建10萬(wàn)噸出口型普通啤酒生產(chǎn)線。

但金哥發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售的多款?yuàn)W普藍(lán)啤酒，目前顯示的制造商為“荷蘭七箭（湖南）有限公司”，產(chǎn)地為“湖南省益陽(yáng)市”。

金哥發(fā)現(xiàn)，2020年前后，“瀘州奧普藍(lán)精釀啤酒有限公司”改名為“瀘州奧普藍(lán)精釀酒業(yè)有限公司”，前者公司名中“啤酒”的“啤”字，已消失在風(fēng)中……