原創(chuàng) 愛港樂的DT君 DT財經(jīng)

作 者 | 金花鼠

編 輯 | 唐也欽

設(shè) 計 | 鄭舒雅

“分分鐘都渴望跟她見面，默默地佇候亦從來沒怨，分分鐘都渴望與她相見，在路上碰著亦樂上幾天?！?/p>

看起這段歌詞，有多少人腦海中的第一個畫面，是一個頂著爆炸頭的少年在舞臺上搖頭晃腦跳迪斯科？

說起今年最火的音樂類綜藝，《聲生不息》可以算得上是一匹黑馬。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，4月24日上線當(dāng)日，《聲生不息》就拿下綜藝日播量市場占有率第一。截至5月17日中午，芒果TV站內(nèi)播放量累計達(dá)到12.57億。微博上，#聲生不息# 話題共獲得閱讀量22.9億，網(wǎng)友討論數(shù)超過338萬。

從收視率到討論度，《聲生不息》的成績單稱得上漂亮，也成功吸引了閱綜藝無數(shù)的DT君的注意。我們決定用數(shù)據(jù)來看看，觀眾們怎么評價這檔節(jié)目，以及節(jié)目背后反映了怎樣的流行趨勢。

#01

《聲生不息》火了

就算沒看過《聲生不息》，你大概也在微博熱搜、朋友圈、社交媒體的大數(shù)據(jù)推薦中聽說過它的名字。

簡單來說，這是一檔主打香港歌曲的音樂競唱類節(jié)目，既請來了林子祥、葉蒨文、李克勤、楊千嬅等香港音樂代表性人物，也有李健、毛不易、周筆暢、劉惜君等內(nèi)地歌手，吸引了一大批看港片、聽粵語歌長大的80后、90后的關(guān)注。

從微博熱度來看，《聲生不息》鉚足火力，早早就開啟了預(yù)熱模式。早在4月16日，節(jié)目開播8天前，就有4個話題沖上熱搜。4月24日開播當(dāng)天，更是承包了當(dāng)日14個熱搜，微博話題閱讀量也突破2億。

作為一檔音樂類節(jié)目，歌手呈上的作品是觀眾們最關(guān)心的內(nèi)容，因此《聲生不息》的微博熱度緊隨每一期節(jié)目的播出而上升。可以看到，每期節(jié)目播出當(dāng)日，微博話題閱讀量總能直線攀升至破億，熱度趨勢也不斷形成小的高峰。

從熱搜詞條來看，受關(guān)注的話題基本上也都圍繞著舞臺表現(xiàn)。

比如，第一期節(jié)目后，曾比特的《初戀》、楊千嬅的《無條件》、葉蒨文的《祝?！返任枧_片段都登上熱搜。第二期節(jié)目中，61歲的葉蒨文唱跳《我要你的愛》驚艷全場，#葉蒨文我要你的愛舞臺太牛了# 也沖上熱搜。

除了精彩的演出，也有部分節(jié)目花絮、路透視頻受到人們的關(guān)注。比如熱搜上的 #李克勤教李健說粵語# #聲生不息李健說話是另外的價錢吧# 等等。

觀眾們一邊沉醉于舞臺帶來的視聽享受，同時也很關(guān)心藝人們下臺后的真實狀態(tài)。社交媒體上360°展現(xiàn)出的節(jié)目全貌，吸引著人們的指尖和視線在手機(jī)屏前停留。

#02

看《聲生不息》的人，都在看什么？

節(jié)目上線以來，平均每周都有10多條話題掛上熱搜，在不錯的流量成績面前，觀眾們的真實評價是怎樣的？我們從豆瓣評論區(qū)抽取出593條短評，來看看大家討論這檔節(jié)目時都在說什么。

從豆瓣網(wǎng)友的評論關(guān)鍵詞來看，和節(jié)目主題相關(guān)的“港樂”“粵語”“粵語歌”等是大家最常提到的詞。不少觀眾被港樂音綜的設(shè)定吸引，在粵語歌聲中回到香港娛樂產(chǎn)業(yè)的黃金時代。

其中，夫妻檔葉蒨文、林子祥吸引了許多觀眾矚目。兩位在上世紀(jì)80年代就叱咤歌壇的老唱將，在唯實力論的舞臺上是妥妥的C位。曾與許冠杰分庭抗禮，被張國榮、梅艷芳、劉德華視為偶像的林子祥在節(jié)目后采中自信地講出“我就是港樂”。

而節(jié)目一開場，身著一襲紅裙唱《祝?！返娜~蒨文，早在1988年就憑借這首歌橫掃香港樂壇多項大獎。第二期節(jié)目中，踏著歡快的舞步唱跳《你是我的愛》，不輸20歲的活力狀態(tài)，也讓網(wǎng)友們流下“六十歲的不是葉蒨文，是我”的熱淚。

新人歌手曾比特、炎明熹也收獲了不錯的討論度，相信不少人都在社交媒體上刷到過這個頂著爆炸頭的小子，或是梳著齊劉海的少女在舞臺上放光放熱。

曾比特來自選秀節(jié)目《全民造星II》，炎明熹則是TVB《聲夢傳奇》三料冠軍。兩位演唱新人都來自于香港本土選秀節(jié)目，這次參與《聲生不息》卻是他們第一次被內(nèi)地觀眾知曉。

在香港取得不錯成績的新生代藝人，需要通過一檔致敬經(jīng)典的節(jié)目被內(nèi)地觀眾重新認(rèn)識。

在豆瓣網(wǎng)友的點評中，“情懷”一詞也被頻頻提起，似乎提到香港音樂，就只剩下經(jīng)典、懷舊、致敬。

有人不滿于節(jié)目組“強(qiáng)行懷舊”，提出“除了懷舊還是希望更能看到一些新鮮、先鋒的音樂，因為港樂從來都不止是過去的那些好歌，還是少了一些粵語歌的叛逆敢和勇敢”。

但不得不承認(rèn)，追憶過去、致敬經(jīng)典的懷舊情懷牌，確實切中了許多人的喜好。比如打出5星好評的@Joe 表示“全是童年街頭巷尾放的歌，陌生而又熟悉的聲音” 。

豆友 @Brownie 也認(rèn)為：“對于聽港樂長大的我來講，很多歌光是前奏響起就足以鼻酸。那些歌曲筑起的是一個有人情，有深情，有勇氣，有夢想的世界。似江湖又似烏托邦?！?/p>

在老歌的旋律中，人們仿佛看到了記憶中泛黃的童年，看到了那些素未謀面卻永不凋零的傳奇身影，和那個充滿了人情味的世界。

#03

《聲生不息》受歡迎的背后，流行的復(fù)古趨勢

2022年，《富士山下》發(fā)行16年，《勇》20年，《暗涌》25年。有多少聽粵語歌的年輕人，耳機(jī)里播放的還是熟悉的聲音？叫得出名字的香港藝人，還是多年前的天王歌后？

根據(jù)Apple Music排行榜，人們最常聽的粵語歌大多來自千禧年代。上榜歌曲中，鄧紫棋2014年發(fā)行的《喜歡你》，也翻唱自Beyond1988年的作品。

從這份歌單可以窺見，《聲生不息》的懷舊營銷，對觀眾而言不過是一個愿打、一個愿挨。而懷舊趨勢的抬頭，不僅在聽歌偏好上，也體現(xiàn)在年輕人的追劇習(xí)慣中。

云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，老?。ù颂幹干暇€于2021年1月1日前的劇集）播放量占全網(wǎng)劇集播放量的54%。在全網(wǎng)劇集大盤下滑9%的情況下，老劇播放量逆襲上漲4.3%。

這說明，盡管仍有新劇不斷上線，觀眾們更愿意光顧那些回頭過無數(shù)次的老相識。其中，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《瑯琊榜》成為今年第一季度老劇播放量的冠亞季軍。

就在上個月，小于（化名）帶著室友把《甄嬛傳》又重新刷了一遍，將這部國民經(jīng)典翻來覆去看過兩遍的她，對劇情的細(xì)微末節(jié)已經(jīng)達(dá)到了如指掌的地步，但沒想到三刷后還能收獲新的“華點”。

在豆瓣，熱愛復(fù)古回溯的年輕人，將上一個十年的“文化遺產(chǎn)”送上高分榜單；打開B站，播放量最高的熱門二創(chuàng)視頻，很多來自四大名著改編影視??；最近劉畊宏爆紅、張?zhí)焯鞈賽?，也讓不少人翻出古早綜藝《爸爸去哪兒》，開啟一波懷舊潮。

年輕人偏愛聽老歌、看老劇，在社交媒體上也有跡可循。我們翻閱了網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)討論，歸納出兩個原因。

首先是新作品質(zhì)量參差不齊。短視頻時代，流水線批量生產(chǎn)的口水歌受到歡迎，卻也躲不過同質(zhì)化嚴(yán)重、為了押韻不顧語法等質(zhì)量弊病。年輕人又不是沒聽過好音樂，自然不愿意往耳朵里“倒垃圾”。

影視行業(yè)也是如此。當(dāng)資本瘋狂涌入，快餐式作品取代高水平佳作，電視劇就成了博眼球、拼流量的賺錢工具。不接地氣的劇情、尷尬浮夸的演技、5毛錢的特效、塑料質(zhì)感的服化道，讓被經(jīng)典佳作養(yǎng)刁了品味的觀眾如同地鐵老人滿臉問號，看不下去。

其次是接受成本問題。說到底，老作品中也不乏平庸之作，新作品中也有很多寶藏佳作，只是人們越來越不愿意付出時間精力去篩選了。

就像知乎網(wǎng)友 @趙仨 寫道的：“老歌是篩選過后的精華，是無數(shù)片茫茫沙漠中的黃金。新歌是一片可能有黃金的沙漠?！?/p>

長大以后，生活像是開了倍速鍵，以加速度不斷運行著?，F(xiàn)實生活已經(jīng)令人目不暇接，人們要盡可能降低娛樂時的心理成本。

比起一首首聽新歌，一部部看新劇，最終找到符合自己胃口的那一盤菜，人們更希望在熟悉的角色、劇情、旋律中快速進(jìn)入松弛狀態(tài)。不必花時間認(rèn)識新角色，不必動腦筋消化新劇情，也不必費時間等待劇集更新，一切都是熟悉的、恒定的、現(xiàn)成的，才令人感到舒適與放松。

就像知乎網(wǎng)友 @素月 說的那樣：“懶得去挑選新的片子，也懶得花時間看，碰到爛片浪費表情。老劇知根知底。溫故一下意味深長。”

寫在最后

斯維特蘭娜·博伊姆在《懷舊的未來》中提到，懷舊和進(jìn)步是一個整體的兩個自我。所謂懷舊，不僅僅是對過去某一地點的向往，也是對于時間和空間的新理解的結(jié)果。而正是進(jìn)步，催生出對過去的新的理解。

在香港娛樂業(yè)原地踏步的幾年間，“歸國四子”開啟了內(nèi)地娛樂圈的流量時代。以流量取勝的粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，使偶像標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生改變，討人喜歡的本領(lǐng)勝過合格的業(yè)務(wù)能力，成為愛豆的自我修養(yǎng)。

通過粉絲打榜做數(shù)據(jù)，源源不斷的資本注入娛樂市場，明星不需要真才實學(xué)，也能被資本的光環(huán)圍繞，內(nèi)地娛樂業(yè)開上了發(fā)展的高速列車。

然而流量經(jīng)濟(jì)背后，唯資本論的畸形市場機(jī)制逐漸暴露出缺陷。當(dāng)影視熒幕被流量明星霸占，當(dāng)爛片滲透年輕人的文娛生活，當(dāng)演員沒有演技、歌手不會唱歌，觀眾們終于嘗到流量至上的苦果。

最近幾年來，明星屢屢觸犯法律底線，也讓人意識到文娛行業(yè)的亂象嚴(yán)重。人們紛紛回望上世紀(jì)八九年代的香港，那個明星們認(rèn)真磨練業(yè)務(wù)能力，用作品散發(fā)魅力的黃金時代，并開啟一波懷舊潮。

《懷舊的未來》中提到，在十九世紀(jì)時，有些人認(rèn)為現(xiàn)代大城市會提供足夠的興奮和刺激，以消除人們對田園生活的渴望。然而我們知道，現(xiàn)實情況并非如此。

當(dāng)內(nèi)地娛樂業(yè)走上一條看似進(jìn)步的路，站在時代的前沿，我們依然回望那個被拋下的香港娛樂圈，那個走向落寞之前的輝煌時代，那個再也回不去的從前。

（題圖來源：《原振俠》）

原標(biāo)題：《2022年，年輕人為什么還在聽老歌、看老??？》

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