原創(chuàng) 愛(ài)港樂(lè)的DT君 DT財(cái)經(jīng)

作 者 | 金花鼠

編 輯 | 唐也欽

設(shè) 計(jì) | 鄭舒雅

“分分鐘都渴望跟她見(jiàn)面，默默地佇候亦從來(lái)沒(méi)怨，分分鐘都渴望與她相見(jiàn)，在路上碰著亦樂(lè)上幾天?！?/p>

看起這段歌詞，有多少人腦海中的第一個(gè)畫(huà)面，是一個(gè)頂著爆炸頭的少年在舞臺(tái)上搖頭晃腦跳迪斯科？

說(shuō)起今年最火的音樂(lè)類綜藝，《聲生不息》可以算得上是一匹黑馬。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，4月24日上線當(dāng)日，《聲生不息》就拿下綜藝日播量市場(chǎng)占有率第一。截至5月17日中午，芒果TV站內(nèi)播放量累計(jì)達(dá)到12.57億。微博上，#聲生不息# 話題共獲得閱讀量22.9億，網(wǎng)友討論數(shù)超過(guò)338萬(wàn)。

從收視率到討論度，《聲生不息》的成績(jī)單稱得上漂亮，也成功吸引了閱綜藝無(wú)數(shù)的DT君的注意。我們決定用數(shù)據(jù)來(lái)看看，觀眾們?cè)趺丛u(píng)價(jià)這檔節(jié)目，以及節(jié)目背后反映了怎樣的流行趨勢(shì)。

#01

《聲生不息》火了

就算沒(méi)看過(guò)《聲生不息》，你大概也在微博熱搜、朋友圈、社交媒體的大數(shù)據(jù)推薦中聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的名字。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一檔主打香港歌曲的音樂(lè)競(jìng)唱類節(jié)目，既請(qǐng)來(lái)了林子祥、葉蒨文、李克勤、楊千嬅等香港音樂(lè)代表性人物，也有李健、毛不易、周筆暢、劉惜君等內(nèi)地歌手，吸引了一大批看港片、聽(tīng)粵語(yǔ)歌長(zhǎng)大的80后、90后的關(guān)注。

從微博熱度來(lái)看，《聲生不息》鉚足火力，早早就開(kāi)啟了預(yù)熱模式。早在4月16日，節(jié)目開(kāi)播8天前，就有4個(gè)話題沖上熱搜。4月24日開(kāi)播當(dāng)天，更是承包了當(dāng)日14個(gè)熱搜，微博話題閱讀量也突破2億。

作為一檔音樂(lè)類節(jié)目，歌手呈上的作品是觀眾們最關(guān)心的內(nèi)容，因此《聲生不息》的微博熱度緊隨每一期節(jié)目的播出而上升?？梢钥吹?，每期節(jié)目播出當(dāng)日，微博話題閱讀量總能直線攀升至破億，熱度趨勢(shì)也不斷形成小的高峰。

從熱搜詞條來(lái)看，受關(guān)注的話題基本上也都圍繞著舞臺(tái)表現(xiàn)。

比如，第一期節(jié)目后，曾比特的《初戀》、楊千嬅的《無(wú)條件》、葉蒨文的《祝?！返任枧_(tái)片段都登上熱搜。第二期節(jié)目中，61歲的葉蒨文唱跳《我要你的愛(ài)》驚艷全場(chǎng)，#葉蒨文我要你的愛(ài)舞臺(tái)太牛了# 也沖上熱搜。

除了精彩的演出，也有部分節(jié)目花絮、路透視頻受到人們的關(guān)注。比如熱搜上的 #李克勤教李健說(shuō)粵語(yǔ)# #聲生不息李健說(shuō)話是另外的價(jià)錢(qián)吧# 等等。

觀眾們一邊沉醉于舞臺(tái)帶來(lái)的視聽(tīng)享受，同時(shí)也很關(guān)心藝人們下臺(tái)后的真實(shí)狀態(tài)。社交媒體上360°展現(xiàn)出的節(jié)目全貌，吸引著人們的指尖和視線在手機(jī)屏前停留。

#02

看《聲生不息》的人，都在看什么？

節(jié)目上線以來(lái)，平均每周都有10多條話題掛上熱搜，在不錯(cuò)的流量成績(jī)面前，觀眾們的真實(shí)評(píng)價(jià)是怎樣的？我們從豆瓣評(píng)論區(qū)抽取出593條短評(píng)，來(lái)看看大家討論這檔節(jié)目時(shí)都在說(shuō)什么。

從豆瓣網(wǎng)友的評(píng)論關(guān)鍵詞來(lái)看，和節(jié)目主題相關(guān)的“港樂(lè)”“粵語(yǔ)”“粵語(yǔ)歌”等是大家最常提到的詞。不少觀眾被港樂(lè)音綜的設(shè)定吸引，在粵語(yǔ)歌聲中回到香港娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。

其中，夫妻檔葉蒨文、林子祥吸引了許多觀眾矚目。兩位在上世紀(jì)80年代就叱咤歌壇的老唱將，在唯實(shí)力論的舞臺(tái)上是妥妥的C位。曾與許冠杰分庭抗禮，被張國(guó)榮、梅艷芳、劉德華視為偶像的林子祥在節(jié)目后采中自信地講出“我就是港樂(lè)”。

而節(jié)目一開(kāi)場(chǎng)，身著一襲紅裙唱《祝?！返娜~蒨文，早在1988年就憑借這首歌橫掃香港樂(lè)壇多項(xiàng)大獎(jiǎng)。第二期節(jié)目中，踏著歡快的舞步唱跳《你是我的愛(ài)》，不輸20歲的活力狀態(tài)，也讓網(wǎng)友們流下“六十歲的不是葉蒨文，是我”的熱淚。

新人歌手曾比特、炎明熹也收獲了不錯(cuò)的討論度，相信不少人都在社交媒體上刷到過(guò)這個(gè)頂著爆炸頭的小子，或是梳著齊劉海的少女在舞臺(tái)上放光放熱。

曾比特來(lái)自選秀節(jié)目《全民造星II》，炎明熹則是TVB《聲夢(mèng)傳奇》三料冠軍。兩位演唱新人都來(lái)自于香港本土選秀節(jié)目，這次參與《聲生不息》卻是他們第一次被內(nèi)地觀眾知曉。

在香港取得不錯(cuò)成績(jī)的新生代藝人，需要通過(guò)一檔致敬經(jīng)典的節(jié)目被內(nèi)地觀眾重新認(rèn)識(shí)。

在豆瓣網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)中，“情懷”一詞也被頻頻提起，似乎提到香港音樂(lè)，就只剩下經(jīng)典、懷舊、致敬。

有人不滿于節(jié)目組“強(qiáng)行懷舊”，提出“除了懷舊還是希望更能看到一些新鮮、先鋒的音樂(lè)，因?yàn)楦蹣?lè)從來(lái)都不止是過(guò)去的那些好歌，還是少了一些粵語(yǔ)歌的叛逆敢和勇敢”。

但不得不承認(rèn)，追憶過(guò)去、致敬經(jīng)典的懷舊情懷牌，確實(shí)切中了許多人的喜好。比如打出5星好評(píng)的@Joe 表示“全是童年街頭巷尾放的歌，陌生而又熟悉的聲音” 。

豆友 @Brownie 也認(rèn)為：“對(duì)于聽(tīng)港樂(lè)長(zhǎng)大的我來(lái)講，很多歌光是前奏響起就足以鼻酸。那些歌曲筑起的是一個(gè)有人情，有深情，有勇氣，有夢(mèng)想的世界。似江湖又似烏托邦。”

在老歌的旋律中，人們仿佛看到了記憶中泛黃的童年，看到了那些素未謀面卻永不凋零的傳奇身影，和那個(gè)充滿了人情味的世界。

#03

《聲生不息》受歡迎的背后，流行的復(fù)古趨勢(shì)

2022年，《富士山下》發(fā)行16年，《勇》20年，《暗涌》25年。有多少聽(tīng)粵語(yǔ)歌的年輕人，耳機(jī)里播放的還是熟悉的聲音？叫得出名字的香港藝人，還是多年前的天王歌后？

根據(jù)Apple Music排行榜，人們最常聽(tīng)的粵語(yǔ)歌大多來(lái)自千禧年代。上榜歌曲中，鄧紫棋2014年發(fā)行的《喜歡你》，也翻唱自Beyond1988年的作品。

從這份歌單可以窺見(jiàn)，《聲生不息》的懷舊營(yíng)銷，對(duì)觀眾而言不過(guò)是一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨。而懷舊趨勢(shì)的抬頭，不僅在聽(tīng)歌偏好上，也體現(xiàn)在年輕人的追劇習(xí)慣中。

云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，老劇（此處指上線于2021年1月1日前的劇集）播放量占全網(wǎng)劇集播放量的54%。在全網(wǎng)劇集大盤(pán)下滑9%的情況下，老劇播放量逆襲上漲4.3%。

這說(shuō)明，盡管仍有新劇不斷上線，觀眾們更愿意光顧那些回頭過(guò)無(wú)數(shù)次的老相識(shí)。其中，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《瑯琊榜》成為今年第一季度老劇播放量的冠亞季軍。

就在上個(gè)月，小于（化名）帶著室友把《甄嬛傳》又重新刷了一遍，將這部國(guó)民經(jīng)典翻來(lái)覆去看過(guò)兩遍的她，對(duì)劇情的細(xì)微末節(jié)已經(jīng)達(dá)到了如指掌的地步，但沒(méi)想到三刷后還能收獲新的“華點(diǎn)”。

在豆瓣，熱愛(ài)復(fù)古回溯的年輕人，將上一個(gè)十年的“文化遺產(chǎn)”送上高分榜單；打開(kāi)B站，播放量最高的熱門(mén)二創(chuàng)視頻，很多來(lái)自四大名著改編影視?。蛔罱鼊u宏爆紅、張?zhí)焯鞈賽?ài)，也讓不少人翻出古早綜藝《爸爸去哪兒》，開(kāi)啟一波懷舊潮。

年輕人偏愛(ài)聽(tīng)老歌、看老劇，在社交媒體上也有跡可循。我們翻閱了網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)討論，歸納出兩個(gè)原因。

首先是新作品質(zhì)量參差不齊。短視頻時(shí)代，流水線批量生產(chǎn)的口水歌受到歡迎，卻也躲不過(guò)同質(zhì)化嚴(yán)重、為了押韻不顧語(yǔ)法等質(zhì)量弊病。年輕人又不是沒(méi)聽(tīng)過(guò)好音樂(lè)，自然不愿意往耳朵里“倒垃圾”。

影視行業(yè)也是如此。當(dāng)資本瘋狂涌入，快餐式作品取代高水平佳作，電視劇就成了博眼球、拼流量的賺錢(qián)工具。不接地氣的劇情、尷尬浮夸的演技、5毛錢(qián)的特效、塑料質(zhì)感的服化道，讓被經(jīng)典佳作養(yǎng)刁了品味的觀眾如同地鐵老人滿臉問(wèn)號(hào)，看不下去。

其次是接受成本問(wèn)題。說(shuō)到底，老作品中也不乏平庸之作，新作品中也有很多寶藏佳作，只是人們?cè)絹?lái)越不愿意付出時(shí)間精力去篩選了。

就像知乎網(wǎng)友 @趙仨 寫(xiě)道的：“老歌是篩選過(guò)后的精華，是無(wú)數(shù)片茫茫沙漠中的黃金。新歌是一片可能有黃金的沙漠?！?/p>

長(zhǎng)大以后，生活像是開(kāi)了倍速鍵，以加速度不斷運(yùn)行著?，F(xiàn)實(shí)生活已經(jīng)令人目不暇接，人們要盡可能降低娛樂(lè)時(shí)的心理成本。

比起一首首聽(tīng)新歌，一部部看新劇，最終找到符合自己胃口的那一盤(pán)菜，人們更希望在熟悉的角色、劇情、旋律中快速進(jìn)入松弛狀態(tài)。不必花時(shí)間認(rèn)識(shí)新角色，不必動(dòng)腦筋消化新劇情，也不必費(fèi)時(shí)間等待劇集更新，一切都是熟悉的、恒定的、現(xiàn)成的，才令人感到舒適與放松。

就像知乎網(wǎng)友 @素月 說(shuō)的那樣：“懶得去挑選新的片子，也懶得花時(shí)間看，碰到爛片浪費(fèi)表情。老劇知根知底。溫故一下意味深長(zhǎng)?！?/p>

寫(xiě)在最后

斯維特蘭娜·博伊姆在《懷舊的未來(lái)》中提到，懷舊和進(jìn)步是一個(gè)整體的兩個(gè)自我。所謂懷舊，不僅僅是對(duì)過(guò)去某一地點(diǎn)的向往，也是對(duì)于時(shí)間和空間的新理解的結(jié)果。而正是進(jìn)步，催生出對(duì)過(guò)去的新的理解。

在香港娛樂(lè)業(yè)原地踏步的幾年間，“歸國(guó)四子”開(kāi)啟了內(nèi)地娛樂(lè)圈的流量時(shí)代。以流量取勝的粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，使偶像標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生改變，討人喜歡的本領(lǐng)勝過(guò)合格的業(yè)務(wù)能力，成為愛(ài)豆的自我修養(yǎng)。

通過(guò)粉絲打榜做數(shù)據(jù)，源源不斷的資本注入娛樂(lè)市場(chǎng)，明星不需要真才實(shí)學(xué)，也能被資本的光環(huán)圍繞，內(nèi)地娛樂(lè)業(yè)開(kāi)上了發(fā)展的高速列車。

然而流量經(jīng)濟(jì)背后，唯資本論的畸形市場(chǎng)機(jī)制逐漸暴露出缺陷。當(dāng)影視熒幕被流量明星霸占，當(dāng)爛片滲透年輕人的文娛生活，當(dāng)演員沒(méi)有演技、歌手不會(huì)唱歌，觀眾們終于嘗到流量至上的苦果。

最近幾年來(lái)，明星屢屢觸犯法律底線，也讓人意識(shí)到文娛行業(yè)的亂象嚴(yán)重。人們紛紛回望上世紀(jì)八九年代的香港，那個(gè)明星們認(rèn)真磨練業(yè)務(wù)能力，用作品散發(fā)魅力的黃金時(shí)代，并開(kāi)啟一波懷舊潮。

《懷舊的未來(lái)》中提到，在十九世紀(jì)時(shí)，有些人認(rèn)為現(xiàn)代大城市會(huì)提供足夠的興奮和刺激，以消除人們對(duì)田園生活的渴望。然而我們知道，現(xiàn)實(shí)情況并非如此。

當(dāng)內(nèi)地娛樂(lè)業(yè)走上一條看似進(jìn)步的路，站在時(shí)代的前沿，我們依然回望那個(gè)被拋下的香港娛樂(lè)圈，那個(gè)走向落寞之前的輝煌時(shí)代，那個(gè)再也回不去的從前。

（題圖來(lái)源：《原振俠》）

原標(biāo)題：《2022年，年輕人為什么還在聽(tīng)老歌、看老?。俊?/p>

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