出品/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

編輯/薛向

5月22日，據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，網(wǎng)紅書店言幾又將退出杭州。

報(bào)道中稱，當(dāng)前，言幾又湖濱銀泰IN77店、金地廣場店、西溪印象城店、來福士店等直營店已經(jīng)關(guān)門，最后一家大悅城店還在營業(yè)，但據(jù)說也將于月底關(guān)門。

對此，壹覽商業(yè)致電了言幾又大悅城店，但截至發(fā)文前，電話未能接通。打開大眾點(diǎn)評發(fā)現(xiàn)，目前平臺上顯示杭州地區(qū)僅存三家言幾又書店，均顯示“營業(yè)中”，其中包括言幾又大悅城店、放語空?言幾又膠囊書店、言幾又來福士店。而同樣致電后，“放語空?言幾又膠囊書店”客服電話未能打通，“言幾又來福士店”客服電話則處于欠費(fèi)狀態(tài)。

公開資料顯示，2014年，言幾又創(chuàng)始人但捷在北京中關(guān)村正式開業(yè)了第一家言幾又書店。與市面上大多書店不同的是，言幾又像是一個“文化綜合體”，除了書店屬性外，門店還是一個集咖啡廳、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、特色體驗(yàn)為一體的生活方式體驗(yàn)空間。由于門店理念新穎，言幾又吸引了不少消費(fèi)者前去打卡、消費(fèi)。

在這之后，言幾又不僅門店越開越多，還陸續(xù)受到不少資本的青睞。企查查信息顯示，言幾又分別于2014年5月、2015年6月、2017年3月、2018年12月進(jìn)行了四次融資，融資金額總計(jì)高達(dá)兩億多元。

在資本的力挺下，但捷曾表示，預(yù)計(jì)2019年年底，言幾又將在全國16座城市開設(shè)100家門店，其中包括20到25家大型店。

但從實(shí)際發(fā)展情況來看，但捷的目標(biāo)非但沒有達(dá)成，反而與之越走越遠(yuǎn)。

近兩年，言幾又多地門店接連宣布關(guān)閉。2020年5月，言幾又關(guān)閉了占地3600平米的成都凱德天府店；同年8月，言幾又寧波印象城店關(guān)閉；9月，言幾又杭州來福士店開始縮減門面，門店面積也從原來的3200平方米減到了1000多平方米；2021年11月，廣州兩家言幾又宣布關(guān)閉，等等。截至當(dāng)前，言幾又小程序顯示，全國地區(qū)的言幾又門店僅剩31家。

不僅如此，言幾又還頻頻陷入拖欠供應(yīng)商貸款、被曝欠薪等負(fù)面消息中。言幾又當(dāng)下發(fā)展中的困境，顯而易見。

事實(shí)上，不止言幾又，同為“網(wǎng)紅”出身的文和友在近日也被爆出多地項(xiàng)目陷入發(fā)展僵局。據(jù)獨(dú)角MALL報(bào)道，廣州、深圳兩地的文和友宛若“鬼城”，深圳文和友空鋪率達(dá)到70%-80%，正在往娛樂文創(chuàng)轉(zhuǎn)型。長沙地區(qū)方面，文和友1-4樓用餐區(qū)晚上能達(dá)到80%滿桌率，但除餐飲區(qū)外，其他店鋪很少有消費(fèi)者。至于尚未開業(yè)的南京文和友，開業(yè)時間則一延再延。

而對于這些“曾經(jīng)很火，當(dāng)下受冷”的網(wǎng)紅品牌目前發(fā)展而言，零售專家鮑躍忠告訴壹覽商業(yè)，可以從兩方面思考，一是因?yàn)槭芤咔橛绊?，二是自身門店經(jīng)營上存在問題?？陀^來講，自2020年疫情爆發(fā)后，消費(fèi)市場便承受了一定的壓力，進(jìn)入2022年，疫情的反復(fù)侵襲使得壓力進(jìn)一步增強(qiáng)。在此情形下，品牌采取一些收縮策略，是可以理解的。從經(jīng)營模式來講，言幾又追求的形式偏多，但在內(nèi)容、本質(zhì)方面的東西較少。雖然在門店設(shè)計(jì)上確實(shí)很漂亮，但其目標(biāo)定位不清晰。至于文和友，在短期內(nèi)產(chǎn)生一定的火爆現(xiàn)象是比較合理的，但如果要持續(xù)不斷地產(chǎn)生影響，仍要注重在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的能力。

鮑躍忠還表示，在當(dāng)下消費(fèi)市場中，品牌做“網(wǎng)紅打卡地”的理念是不錯的，但在火爆之后，如何提高消費(fèi)者的信任度、復(fù)購率，最終還是要回到產(chǎn)品上來。