由于政策的不斷扶持和資本的持續(xù)看好，中國體育產(chǎn)業(yè)近年來經(jīng)歷了較快速度的發(fā)展，一派欣欣向榮；而同樣飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)科技和新媒體則讓這一熱潮繼續(xù)升溫，創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)模式不斷升級，為體育產(chǎn)業(yè)的未來留下了巨大的想象空間。

體育產(chǎn)業(yè)的新趨勢究竟是什么樣子？這是一個很難回答的問題。在騰訊體育日前主辦的“2017年數(shù)字體育全球峰會”上，各路專家和從業(yè)者對這個問題進(jìn)行了多角度的探討。這是一個飛速發(fā)展的新時代，論壇的主題也被定為“新生代，新周期”，讀懂年輕人群體，將是體育行業(yè)未來發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)。

解碼“六面魔方”：“新生代”體育用戶的特征

騰訊公司副總裁陳菊紅說：“我們作為體育產(chǎn)業(yè)的一員，很希望在這個過程中洞察新的用戶，他們的需求。正在變化的時代、正在變化的體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)有很多跡象已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。我們看到整個體育核心的領(lǐng)域，比如說競技體育、全民健身、泛體育文創(chuàng)、體育媒體等等，都表現(xiàn)出了不同以往的特征?！?/p>

尼爾森中國區(qū)媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發(fā)布了尼爾森權(quán)威報(bào)告《解碼體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態(tài)度和行為。

報(bào)告認(rèn)為，新生代成長期的時代特征，塑造了以“興趣”為導(dǎo)向的消費(fèi)新生代。報(bào)告以“六面魔方”為比喻，從六個方面對這些特征進(jìn)行了闡述：小眾運(yùn)動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗(yàn)到深度參與、從單純運(yùn)動到泛娛樂式的運(yùn)動綜藝、從實(shí)際運(yùn)動到虛實(shí)結(jié)合、移動化碎片化的媒體規(guī)律開始適用于體育。

總體而言，如今的年輕人具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，他們主要關(guān)注的兩個問題是：如何消磨時間以及如何節(jié)省時間。同時，善用科技工具的年輕一代，他們的青春期已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化。年輕人在消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出以興趣展示個性、興趣社交、為興趣付費(fèi)、平行世界的代入以及超級重視體驗(yàn)等特征。

“百年老店”的新挑戰(zhàn)

相對于年輕的中國體育產(chǎn)業(yè)，歐美發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)起步更早、發(fā)展更為成熟。

西班牙皇家馬德里俱樂部是歐洲足球產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍俱樂部之一，在全世界擁有極為龐大的球迷群體。對于一個百年俱樂部近年來所面臨的球迷群體新趨勢，皇馬俱樂部副總裁桑茲說：“變化其實(shí)很多，其中包括運(yùn)動消費(fèi)習(xí)慣、移動消費(fèi)的使用、社交網(wǎng)絡(luò)的普及等等，而且面對世界上不同區(qū)域的球迷，我們也需要生產(chǎn)出不同的內(nèi)容，這都是我們面臨的挑戰(zhàn)?！?/p>

桑茲介紹，單單在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上，皇馬俱樂部就擁有數(shù)百萬粉絲，在這個新時代，俱樂部也在主動尋求與球迷興趣之間更多的契合點(diǎn)?！拔覀兛梢詮姆劢z身上學(xué)到很多東西，我們可以了解各個國家粉絲需求是什么，這樣的話，我們也可以有針對性地進(jìn)行自我調(diào)整?！鄙Ｆ澱f。

NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）國際事務(wù)首席運(yùn)營官格里菲斯對于新媒體引發(fā)了球迷群體變化深有感觸。他說：“新媒體讓粉絲有更多的選擇、追蹤更多的體育項(xiàng)目，球迷們會關(guān)注不同的聯(lián)賽。而在5年之間，我們的球迷群體也發(fā)生了很多變化，比如目前，NFL20%的粉絲來自海外，這與以往是大不相同的?！?/p>

與正在摸索中前行的中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者相同，這些“百年老店”也在主動尋求適應(yīng)新時期體育市場新特征的路徑。從這個角度上來說，只有不斷改變才能夠真正立于不敗之地。

火爆的電競 未知的未來

近年來，以王者榮耀、英雄聯(lián)盟等為代表的電子競技產(chǎn)品屢屢引發(fā)熱潮，尤其在年輕人群體中，電子競技更有著相當(dāng)高的認(rèn)知度和參與度。根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在2016年中國電子競技市場的收入已經(jīng)占到全球電競市場的15%，成為世界上最大的電競市場之一。

國家體育總局信息中心主任丁東對2017年中國電競的發(fā)展總結(jié)道：“去年我在展望今年的時候，我說今年是一個平穩(wěn)發(fā)展的一年，但是沒想到再度被超越，S7（英雄聯(lián)盟全球總決賽）在鳥巢的舉辦、亞奧理事會對電競的支持等等，都讓人有一種好像電子競技又再火一把的感覺。”

丁東表示，電子競技是產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時代的項(xiàng)目，因互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)而興，其泛娛樂、高科技的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的特征是非常特殊的，受到成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的青少年群體的喜愛。

談及電競項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的不同，丁東表示：“目前，電子競技沒有一個國際組織，而且電子競技并沒有全球通用的規(guī)則，對于運(yùn)動員的選拔也沒有形成完整的鏈條，而且在項(xiàng)目確立方面也有一些難點(diǎn)?！?/p>

新的消費(fèi)模式、新的體育理念、新的運(yùn)動項(xiàng)目，新生代群體呈現(xiàn)出的這些新特點(diǎn)，值得體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們進(jìn)一步去發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。畢竟，只有讀懂了年輕人這一群體，才能把握住體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。