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鈦度圖聞·第四十八期

▎今年“618”消費(fèi)節(jié)“靜悄悄”。

鈦媒體編輯丨鈦小編

策劃 | 鈦媒體內(nèi)容中心

制作 | 鈦媒體視覺中心

又是一年“618”，從“玩游戲，得令牌”、“搶紅包”到“蓋樓”“預(yù)售”升級(jí)，2008年出現(xiàn)至今，電商們一手打造的消費(fèi)節(jié)（“雙11”、“618”等）已走過了15個(gè)年頭。

鈦媒體·鈦度圖聞梳理了十五年電商造節(jié)變化，消費(fèi)節(jié)“套路”究竟發(fā)生了何種轉(zhuǎn)變？如此賺錢的消費(fèi)節(jié)到底有沒有“護(hù)城河”？這個(gè)市場還能“熱”多久？

消費(fèi)節(jié)的十五年“套路”變遷

鈦媒體·鈦度圖聞?chuàng)_資料梳理，過去15年間，“618”、“雙11”兩大消費(fèi)節(jié)的競爭“套路”從大力宣傳優(yōu)惠力度（比如“秒殺”）、比拼 “發(fā)紅包”、安排復(fù)雜玩法（例如“蓋樓”） 逐漸轉(zhuǎn)向預(yù)售時(shí)間較量。

以2020年“雙11”消費(fèi)節(jié)為例，天貓2020年“雙11”首次安排兩輪預(yù)售，第一輪預(yù)售自10月20日開啟。相較而言，同時(shí)期，僅有1輪預(yù)售的京東，也將雙11開門紅預(yù)售提早至10月20日。10月20日，距離“雙11”消費(fèi)節(jié)當(dāng)日足足有22天的距離。

消費(fèi)節(jié)的狂歡，是實(shí)打?qū)嵉匿N售額

從“源頭”上看，首個(gè)“消費(fèi)節(jié)”要從京東2008年第一屆 “618”大促講起。但“消費(fèi)節(jié)到底賺不賺錢”，是淘寶商城雙11 消費(fèi)節(jié)最先“告訴”大家的。

2009年，淘寶商城推出“雙11”的第一年，就公布了消費(fèi)節(jié)品牌參與店鋪數(shù)量及“銷售戰(zhàn)績”。1年后（2010年），淘寶商城“雙11”消費(fèi)節(jié)創(chuàng)下單日10億元的銷售記錄。2011年，“雙11”銷售額突破1億用時(shí)8分鐘。相較而言，京東最早創(chuàng)辦的“618”消費(fèi)節(jié)，直到2017年才開始公布銷售數(shù)據(jù)。

這么賺錢，到底有沒有“護(hù)城河”？

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞公開資料整理，“618”、“雙11”消費(fèi)節(jié)出現(xiàn)至今，至少有蘇寧易購、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼入局。但最有看點(diǎn)的比拼，還是兩個(gè)消費(fèi)節(jié)創(chuàng)辦者——京東、天貓（此前的淘寶商城）的“反向操作”。

2015年，在消費(fèi)節(jié)出現(xiàn)的第8年， “618”消費(fèi)節(jié)打造者京東入局“雙11”。同年，“雙11”消費(fèi)節(jié)發(fā)起者淘寶開始參與“618”。

兩強(qiáng)爭霸，到底誰是贏家？直白來講，天貓贏“麻”了。在“雙11”消費(fèi)節(jié)，以最近一次（2021年）“雙11戰(zhàn)績”數(shù)據(jù)來看，京東累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)新紀(jì)錄，但天貓截至11月12日零時(shí)總交易額達(dá)到了5403億元。在“618”消費(fèi)節(jié)，據(jù)易觀2019年“618大盤指數(shù)”，天貓、京東和拼多多的市場份額分列1到3位。從全市場維度來看，天貓拿到近2/3的總市場份額，已占據(jù)“618”消費(fèi)節(jié)主場。

消費(fèi)節(jié)市場還能“熱”多久？

消費(fèi)節(jié)市場會(huì)一直熱鬧下去嗎？鈦媒體·鈦度圖聞在百度搜索指數(shù)平臺(tái)，以“618”“雙11”兩個(gè)消費(fèi)節(jié)關(guān)鍵詞檢索后發(fā)現(xiàn)，2015-2017年前后，消費(fèi)節(jié)搜索熱度在達(dá)到“峰值”后，已整體呈下降趨勢。2021年“618”、“雙11”周檢索熱度，分別為10441（6月14日-6月20日）、9970（11月8日-14日），與2020年（23900、19952）同時(shí)期相比，均下降了約5成。值得一提的是，較各自的峰值時(shí)期（25948，76433），分別下降了近6成，超8成。

不止熱度，消費(fèi)節(jié)銷售額漲得也沒之前快了。從單電商平臺(tái)銷售額增速來看，消費(fèi)節(jié)銷售額同比增速總體呈下降趨勢。在有較多年份數(shù)據(jù)可查的“雙11”消費(fèi)節(jié)（天貓平臺(tái)），2016年，銷售額增速首次降至30%水平，兩年后，這一數(shù)據(jù)又降至26.93%。2020年，天貓“雙11”消費(fèi)節(jié)銷售額增速一度增長至85.62%，與2013年水平相當(dāng)，但一年后，增速迅速回落至10%以下。

（本文首發(fā)鈦媒體App，編輯/鈦小編，制圖/初彥墨）

原標(biāo)題：《“618”、“雙11”已走過了15個(gè)年頭，還能“熱”多久？｜鈦度圖聞》

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