編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

提到海爾旗下主打高端家電市場(chǎng)的品牌“卡薩帝”，它對(duì)于大眾來說總是或多或少有那么一些“違和感”。

一方面，卡薩帝的品牌口碑相當(dāng)不錯(cuò)，在業(yè)內(nèi)人士和懂行的消費(fèi)者眼中，它是一個(gè)非常具備價(jià)值的品牌；另一方面，卡薩帝的大眾認(rèn)知度卻不太高，作為一個(gè)創(chuàng)立了十幾年的品牌，背靠著的還是海爾這樣的巨頭，可身邊沒有聽說過卡薩帝的大有人在。

更重要的是，卡薩帝在家電市場(chǎng)中的存在感也沒有那么強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年的時(shí)候，卡薩帝的年銷售額還不到一百億元人民幣，這個(gè)數(shù)據(jù)相比于母公司海爾，以及其它頭部家電品牌的銷售數(shù)據(jù)來說，尚且還有著不小的差距。

可以看出，這個(gè)歷史不短、背景強(qiáng)悍、產(chǎn)品也不差的品牌似乎正在遭遇逃脫不了的“小眾”怪圈。而隨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)卡薩帝所聚焦的高端家電市場(chǎng)，它在以后會(huì)不會(huì)更難出圈，進(jìn)而影響到品牌本來想要實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)大理想呢？

要專業(yè)，也要品牌影響力

不可否認(rèn)的是，卡薩帝是海爾旗下一個(gè)面向高端、在技術(shù)層面也成功收獲巨大認(rèn)可的子品牌。

在技術(shù)層面，卡薩帝可以說完全對(duì)得起它的“高端”定位，它進(jìn)行了多年的研發(fā)技術(shù)投入，掌握了包含阻氧干濕分儲(chǔ)、MSA控氧保鮮等冰箱技術(shù)，以及空氣洗洗衣機(jī)技術(shù)等在內(nèi)的不大量世界領(lǐng)先的核心科技。

在此基礎(chǔ)上，卡薩帝推出的產(chǎn)品往往在市場(chǎng)當(dāng)中具備不俗的領(lǐng)先性，技術(shù)硬實(shí)力不容小覷。

高端家電市場(chǎng)也給予了卡薩帝正向反饋，根據(jù)中怡康發(fā)布的相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，卡薩帝在國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)中的份額提升了五成，旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品收獲了多個(gè)高端價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)第一名的桂冠。

不過，在動(dòng)輒就售價(jià)高達(dá)一兩萬的高端家電領(lǐng)域中，卡薩帝的這個(gè)成績(jī)并不足以讓它真正高枕無憂，為什么呢？

核心關(guān)鍵詞是，“國(guó)民度”。

眾所周知的是，高端品牌除了要在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)上形成品牌區(qū)分度以外，它還要在國(guó)民度上實(shí)現(xiàn)人人皆知、人人皆向往，這樣才有可能坐穩(wěn)高端品牌的行業(yè)地位，用在大眾群體中的品牌心智占領(lǐng)來收獲長(zhǎng)期價(jià)值。

就像奔馳、勞斯萊斯、勞力士等高端品牌一樣，這些在全球范圍內(nèi)都收獲公認(rèn)的高端品牌也許并不是家家戶戶都會(huì)買，但它們的確實(shí)現(xiàn)了人人都知曉。相比之下，在國(guó)內(nèi)知名度都有限的卡薩帝就顯得有些“尷尬”了。

就像我們前面所說的，卡薩帝品牌在國(guó)內(nèi)的知名度并不高，它更多只是體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可上，這說明在市場(chǎng)教育層面，卡薩帝并未能成功占領(lǐng)廣大消費(fèi)者的心智。

相比之下，同樣是主打高端市場(chǎng)，家電行業(yè)中并不乏一些知名度“爆表”的高端品牌，這進(jìn)一步凸顯了卡薩帝的尷尬之處。

難道卡薩帝要將自己在品牌層面的影響力一直受限于小眾+高端的限制里嗎？這顯然不行。在這個(gè)“酒香也怕巷子斜”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這幾乎就是等于留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大機(jī)會(huì)。

一直到今天，甚至仍然還有很多人并不知道卡薩帝是海爾旗下品牌，這難道不能說明一些問題嗎？

競(jìng)爭(zhēng)已然發(fā)生，卡薩帝未來不樂觀

值得注意的是，近年來，卡薩帝對(duì)于自己的定位除了在高端家電方面之外，也正不斷聚焦于物聯(lián)網(wǎng)、IoT等關(guān)鍵詞，想要通過這些新技術(shù)賦能來進(jìn)一步提升自己的技術(shù)水平和產(chǎn)品力。

而在這些領(lǐng)域，卡薩帝作為一家傳統(tǒng)家電企業(yè)出身的品牌相比于互聯(lián)網(wǎng)品牌顯然并不具備多大的優(yōu)勢(shì)，這或?qū)⒔o它帶來更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在家電市場(chǎng)“物聯(lián)網(wǎng)化”的浪潮中，傳統(tǒng)家電巨頭、新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎都在虎視眈眈。除了海爾旗下的卡薩帝之外，美的、格力等傳統(tǒng)家電巨頭旗下也不乏高端物聯(lián)網(wǎng)家電品牌。另外，以小米等為代表的新興物聯(lián)網(wǎng)力量正用創(chuàng)新的產(chǎn)品力和不斷拉低的價(jià)格區(qū)間來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電巨頭的行業(yè)地位。

但不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)家電品牌在物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)上，做的離小米這樣的企業(yè)有差距，這點(diǎn)是由先天的技術(shù)基因所決定的，卡薩帝也不例外。

那么在未來，卡薩帝能否憑借著長(zhǎng)期的技術(shù)積淀，彌補(bǔ)自己在物聯(lián)網(wǎng)能力上的不足以及品牌大眾影響力層面的差距呢？在小米等對(duì)手強(qiáng)大的IoT生態(tài)構(gòu)建面前，卡薩帝的尖端科技是否一樣能打呢？種種疑問都在考驗(yàn)著卡薩帝能否持續(xù)引領(lǐng)高端家電的大旗。

可以看出，卡薩帝是一個(gè)集合了海爾家電實(shí)力之“大成”的高端家電品牌，它價(jià)格昂貴、產(chǎn)品力強(qiáng)大、技術(shù)積淀雄厚，這些都是品牌不可否認(rèn)的優(yōu)勢(shì)之處。

可在未來高端家電領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌影響力、便捷的物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、更具創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)品功能點(diǎn)又缺一不可，如果在其中一個(gè)或多個(gè)層面有明顯短板的話，那么卡薩帝就很難在未來的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、收獲更大的市場(chǎng)空間。

下一個(gè)十年，卡薩帝的目光應(yīng)該是全球化市場(chǎng)的“星辰大?！?，它不但要攪動(dòng)起國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)的浪潮，也需要代表中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)攻城略地。對(duì)標(biāo)這些要求來說，它目前走的還是有點(diǎn)慢，未來得集中精力在如何“加速”上了。