7月10日，“我國一人戶家庭超1.25億戶”引發(fā)熱議。

從結構看，我國當前的“一人戶”家庭戶主要由兩部分人構成，一部分是老年單人家庭，即老年人中處于獨居狀態(tài)的家庭，另一部分就是年輕人單人家庭。

一人食、一人住、一人游，當下獨居群體不斷增多，也讓寵物的陪伴作用愈發(fā)凸顯。年輕人選擇養(yǎng)寵物來釋放壓力，一些老年人也通過養(yǎng)寵物來獲取陪伴和溫暖。

伴隨著“擼貓”，“擼狗”這一類互聯(lián)網(wǎng)詞的興起和傳播，加入這個群體的人越來越多，養(yǎng)寵便成了近兩年來的風潮。

這幾年大環(huán)境比較差，掙錢難、花錢如流水是最大的感受，在后疫情時代，不少人喊著要“報復性存錢”，但對自家寵物卻是愿意花錢，尤其是各類智能產(chǎn)品，可以說寵物享受的比人都要好，鏟屎官為萌寵的大手筆直接刺激著“它”經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。

消費升級

鏟屎官在“萌寵”市場上的發(fā)力

中國雖有數(shù)千年的養(yǎng)寵歷史，但寵物行業(yè)發(fā)展較晚。

整個寵物經(jīng)濟是情感經(jīng)濟、陪伴經(jīng)濟，一人戶的增長帶火了“寵物經(jīng)濟”。但背后其實離不開經(jīng)濟的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化進程的推進和人口結構的變化等多重因素共同推動。

有關數(shù)據(jù)顯示，80后單身群體養(yǎng)寵的比例最高，達54.1%；其后依次是95后、70后、90后、00后單身群體，養(yǎng)寵物的比例分別為45.1%、44.8%、38.0%、28.9%。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，到2023年規(guī)模將達到4456億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，養(yǎng)寵人群中養(yǎng)水族類占比百分之8.3%，養(yǎng)爬行類寵物的占比為5.8%，嚙齒類占比4.5%，鳥類占比3.6%。在所有寵物中，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量仍然占比最大，均超過50%以上。

對于寵物貓與狗，根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只，其中寵物狗數(shù)量約為5429萬只，寵物貓數(shù)量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓消費市場規(guī)模則從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元，較2020年增長20.6％。

數(shù)據(jù)也顯示，“家人”是寵物主賦予寵物的首選角色，占比為85.1％?？梢娒葘櫾阽P屎官心里的分量與位置。

寵物主在寵物的消費上，錢主要花在寵物食品（主糧、零食、營養(yǎng)品）、寵物用品、寵物醫(yī)療（藥品、診療、疫苗、體檢）、寵物服務（洗美、訓練、寄養(yǎng)、保險、攝影、殯葬）等方面，貫穿了寵物一生。

《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費金額為6653元，相比較2019年的5561元，增長19.6%。

“一年6000多元，平均每個月500多元”，對于當下的環(huán)境來講，也不算少。

火熱的市場，吸引不少企業(yè)入局，截至目前，國內(nèi)“寵物”相關企業(yè)有180多萬家，其中2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為95.6萬家，年度注冊增速為103.3%。2022年以來已新增注冊36.5萬家相關企業(yè)。

數(shù)字化養(yǎng)寵

智能硬件成風口潮流

與以前養(yǎng)寵不同，當下萌寵成為一種情感寄托，鏟屎官也愿意為其付出更多。

有鏟屎官表示，每月在寵物身上的基礎花銷是用來購買寵物糧，為了“小主”們的飲食可以說操碎了心，寧愿自己吃外賣，也要讓“小主”們吃好吃飽，但這些并不是鏟屎官們最關注的。他們更關心狗糧貓糧的食品安全、生活舒適度、身心健康等。

這也讓寵物智能設備成為剛需產(chǎn)品，隨著 5G、大數(shù)據(jù)、AI、云計算等技術的快速發(fā)展，各類智能養(yǎng)寵硬件如雨后春筍般涌現(xiàn)，在人的吃喝拉撒還需要“手動”的時候，寵物已經(jīng)進入智能生活了。

便捷是真的，貴也是真的。以某品牌為例，智能喂食器339元，智能稱重碗99元，寵物空氣凈化器299元，自動飲水機169元，智能貓砂盆近2000元（自動鏟砂、除臭、記錄寵物如廁情況），智能冷暖貓窩899元。

有鏟屎官表示，自己給貓貓購買過1759元的陪伴機器人和3699元的智能貓窩和貓架，寵物吸塵器和寵物空氣清新器也都嘗試過。

據(jù)了解，鏟屎官們買大多都會買家用監(jiān)控攝像機，市場價在幾百元，上班不在家也可以隨時監(jiān)測寵物的情況。

不少產(chǎn)品都支持寵物識別，能抓拍錄制寵物動態(tài)，遠程替主人關注小寵實時狀況。

拼多多新消費研究院研究員陳辰在接受采訪時說，以自動喂食器、自動飲水機為代表的寵物智能化商品已成為電商平臺近兩年的熱銷門類之一。“黑科技”養(yǎng)寵設備在拼多多上線后，尤其受到“95后”消費者的喜愛。

可設定電子圍欄的智能項圈、能監(jiān)測寵物健康數(shù)據(jù)的貓砂盆、可追蹤監(jiān)控的陪伴機器人、能保持恒溫的智能寵物窩……智能寵物產(chǎn)品如雨后春筍般在電商平臺上涌現(xiàn)，連接起寵物的飲食、健康和情感管理等多個細分領域，鏟屎官們用這些產(chǎn)品已進階到“數(shù)字化養(yǎng)寵”時代。

未來，在健康養(yǎng)寵、精致養(yǎng)寵、擬人化養(yǎng)寵、科學養(yǎng)寵等新養(yǎng)寵理念帶動下，市場必將會提供更多智能化寵物用品。

最后

寵物市場磅礴，給智能硬件廠商帶來了肉眼可見的機會，但行業(yè)問題也是不容忽視的。當下寵物智能硬件賽道并未跑出頭部玩家，其行業(yè)標準也有所缺失，使得同質化、不安全等一系列行業(yè)問題仍影響著行業(yè)發(fā)展，“偽智能”也屢遭鏟屎官的詬病。

想要賺到錢，首先要知道鏟屎官們的心思。寵物智能硬件設備研發(fā)成本高，企業(yè)前期投入較大，更需要關注寵物日常生活中的痛難點，深度觸及智能化，在產(chǎn)品的安全性上下功夫，真正滿足寵物的成長需要，以減輕寵物主的養(yǎng)寵壓力，才能讓寵物主心甘情愿地為產(chǎn)品掏錢，寵物硬件廠商也才能夠走得更遠，整個養(yǎng)寵市場才能夠良性發(fā)展。