原創(chuàng) 老鴨湯 X博士

前段時(shí)間，周杰倫和他的新專輯《最偉大的作品》，一起登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏。

身為華語(yǔ)世界無(wú)人不知的頂流藝人，周杰倫出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)似乎并不違和。

然而，經(jīng)過(guò)一番調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)不只是周杰倫，現(xiàn)如今，時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏，已經(jīng)逐漸被各行各業(yè)的國(guó)人占領(lǐng)了。

作為曼哈頓最繁華的區(qū)域之一，時(shí)代廣場(chǎng)被稱為“世界的十字路口”。按照通識(shí)，能在這里露臉的，都是名噪一時(shí)的大企業(yè)。

例如微軟、中信、騰訊、亞馬遜、可口可樂(lè)……

但你可能不會(huì)想到，在今年5月，一家就連百度都搜不到多少信息的中國(guó)元宇宙公司登上了納斯達(dá)克的廣告屏。

不僅如此，這幾年還有許多中國(guó)手游、電競(jìng)俱樂(lè)部以及微商團(tuán)隊(duì)在時(shí)代廣場(chǎng)頻繁露臉。

·“一個(gè)天蠶土豆，頂兩個(gè)郭敬明”

甚至，在中國(guó)國(guó)慶節(jié)期間，都會(huì)有中國(guó)企業(yè)在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏上發(fā)布慶祝海報(bào)。

除此之外，許多中國(guó)的偶像藝人更是時(shí)代廣場(chǎng)的?？?，比如蔡徐坤。

面對(duì)一茬接著一茬的中國(guó)廣告，很多當(dāng)?shù)厝硕家呀?jīng)習(xí)慣了。相反，如果哪天沒(méi)有了中國(guó)廣告，他們反而會(huì)覺得是哪里出了問(wèn)題。

不過(guò)，也有很多老外表示，他們根本分不清這是中國(guó)廣告，還是日本或韓國(guó)。

盡管，由于受眾群體和語(yǔ)言、文化等諸多原因，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)和藝人，跑到時(shí)代廣場(chǎng)做廣告根本起不到引流的作用。

那么，他們?yōu)槭裁催€是這么熱衷于時(shí)代廣場(chǎng)的廣告屏呢？

想要探究這個(gè)問(wèn)題，只需要打開搜索引擎，按照線索順藤摸瓜即可。

時(shí)代廣場(chǎng)崇拜

打開搜索引擎，以國(guó)內(nèi)媒體對(duì)時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)廣告的報(bào)道標(biāo)題為模板，以“強(qiáng)勢(shì)”和“登陸”等關(guān)鍵詞加上時(shí)代廣場(chǎng)展開搜索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)類似的報(bào)道。

有來(lái)自廣東小城的陶衛(wèi)產(chǎn)品、剛剛成立的數(shù)藏電商平臺(tái)，還有尚未打出名氣的綜藝節(jié)目。

通常情況下，這些“強(qiáng)勢(shì)登陸”時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌，大多都與區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT等備受爭(zhēng)議的元素相關(guān)。

或者是來(lái)自某個(gè)小縣城的陶瓷、家具品牌。

也有一些投資經(jīng)紀(jì)人，以及中國(guó)電商團(tuán)隊(duì)。

看似它們風(fēng)馬牛不相及，但其實(shí)，它們都有著一個(gè)不易察覺的共同點(diǎn)。

那就是不被主流市場(chǎng)信任。

而去時(shí)代廣場(chǎng)露臉，是他們博取信任最簡(jiǎn)單的方式。

時(shí)代廣場(chǎng)里的第一個(gè)中國(guó)廣告，可以追溯到1995年。

彼時(shí)，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，大量日資品牌撤出時(shí)代廣場(chǎng)，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于騰飛的初期。

在第七大道和48街交界的東南角，三九藥業(yè)租下了一個(gè)廣告位，自此成為出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)的第一個(gè)中國(guó)廣告。

在那之后，海爾、五糧液、巨人網(wǎng)絡(luò)等大企業(yè)，也開始在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告。

2014年，隨著京東、新浪、獵豹、途牛、聚美優(yōu)品等中國(guó)概念股在美國(guó)上市，時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克廣告屏也成了中國(guó)公司爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)。

由于最早一批在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告的，都是這些被人熟知和相對(duì)信任的大企業(yè)。

這導(dǎo)致一些嶄露頭角，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的中小企業(yè)和個(gè)人，也對(duì)時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌萌生了興趣。

哪里有需求，哪里就有供給。

同一時(shí)期，許多辦理海外廣告業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)公司拔地而起。在他們營(yíng)銷下，在時(shí)代廣場(chǎng)露臉等同于擁有大企業(yè)的公信力。

甚至是，廣告屏已經(jīng)超脫了廣告本身，他們不斷強(qiáng)調(diào)“世界的十字路口”屬性，并一次又一次引用時(shí)代廣場(chǎng)廣告商“舍伍德股票”總裁布萊恩的話：

“在時(shí)代廣場(chǎng)上投放廣告，已經(jīng)超出了廣告本身的范疇，這是一種實(shí)力和影響力的象征。”

·一個(gè)做時(shí)代廣場(chǎng)廣告投放的公司，業(yè)務(wù)堪稱一條龍服務(wù)

更為重要的是，通過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)獲取信任和影響力的代價(jià)，遠(yuǎn)比你我想象中要小得多。

千元產(chǎn)業(yè)鏈

在時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克屏露臉需要多少錢？

答案可能會(huì)出乎你的意料，10秒僅需要998元人民幣。

只露臉自然是不夠的，許多承辦類似業(yè)務(wù)的公司，大多也都有相同的增值業(yè)務(wù)。

而這些增值業(yè)務(wù)的目的只有一個(gè)，那就是塑造檔次。

比如，會(huì)有專業(yè)攝影師和記者拍攝現(xiàn)場(chǎng)反饋的照片和視頻，

·圖片來(lái)源于一家時(shí)代廣場(chǎng)廣告公司的網(wǎng)站

會(huì)有國(guó)內(nèi)外數(shù)百家媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，

甚至是，還可以雇傭?qū)I(yè)演員冒充行人，并對(duì)其進(jìn)行采訪。

而這些增值業(yè)務(wù)，在一些廣告公司的報(bào)價(jià)中，低到僅需要6680元人民幣。

只用六千多元，你就可以讓一個(gè)品牌“榮登時(shí)代廣場(chǎng)”“強(qiáng)勢(shì)登陸納斯達(dá)克”，并提升所謂的檔次。

而這一切，都讓我想起一部名為《夢(mèng)想帝國(guó)》的紀(jì)錄片。

這部紀(jì)錄片以2010年前后中國(guó)西南地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)變遷為背景，介紹了一批啥也不會(huì)的外國(guó)人，如何在房地產(chǎn)市場(chǎng)中謀生。

影片中，這些白人被稱為“白猴子”。他們沒(méi)有一技之長(zhǎng)，僅靠著一張外國(guó)人的臉， 被開發(fā)商雇傭。他們時(shí)而扮成著名樂(lè)手，時(shí)而化身美國(guó)大使館的外交使臣，甚至是冒充知名建筑工程師。

“白猴子”們這樣做，都是為了給樓盤站臺(tái)。

無(wú)論什么地段，似乎只要宣傳圖上有張外國(guó)人的臉，那它就是黃金地段。

許多在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告的國(guó)人，內(nèi)在邏輯與開發(fā)商雇傭“白猴子”相同。

花點(diǎn)小錢，賺取信任、檔次和面子。

畢竟，繁華的時(shí)代廣場(chǎng)就像是世界的中心，花不到1000元人民幣就能站在這里，聽起來(lái)并不虧本。

然而，事實(shí)上，除了面子以外，他們其實(shí)賺不到更多的東西。

在廣告商的營(yíng)銷下，時(shí)代廣場(chǎng)露臉的身份象征被無(wú)限放大，許多人被沖昏頭腦，喪失理性，一心只想著擁有大人物的面子。

但沒(méi)有里子的面子，就像是一張華麗的薄紙，一觸就破。

于是，自然而然的，關(guān)于時(shí)代廣場(chǎng)的一整條產(chǎn)業(yè)鏈，變成了一場(chǎng)圈內(nèi)狂歡。

就像是那些花錢為偶像投放廣告的粉絲一樣，他們?cè)诤醯?，不再是功利性的回?bào)，而是情緒價(jià)值本身。

而廣告，也失去了自身的意義，變成了花錢找樂(lè)子的秀場(chǎng)。

為了面子，這些誕生于小縣城的企業(yè)，和苦于不被認(rèn)同的個(gè)人，開始為自己投放廣告。

隨之而至的，是各大營(yíng)銷號(hào)的爭(zhēng)相報(bào)道，攝影師、記者和演員假扮的路人，也紛沓而來(lái)。

前者收獲自我圈層的恭維，后者賺錢，所有人都得到了自己想要的東西。

就像是美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾提出的十五分鐘定律：在未來(lái)社會(huì)，每個(gè)人都能出名15分鐘。

未來(lái)已來(lái)，只是尚未分布均勻。

在時(shí)代廣場(chǎng)，出名所要付出的代價(jià)，僅僅是數(shù)千元人民幣。

然而，從本質(zhì)上來(lái)講，這一切都只不過(guò)是一場(chǎng)圈內(nèi)的狂歡。

對(duì)于許多圈外的人來(lái)說(shuō)，那就是屏幕中一閃而過(guò)的光影，僅此而已。

設(shè)計(jì)/視覺 Elaine

原標(biāo)題：《紐約時(shí)代廣場(chǎng)已經(jīng)被中國(guó)人“占領(lǐng)”了》

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