品牌是一座城市最具識(shí)別度的標(biāo)識(shí)，是城市綜合實(shí)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。廣義的品牌，不再局限于具體的商品商標(biāo)層面，更是在某個(gè)領(lǐng)域由資源稟賦、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)形成的獨(dú)特口碑、無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)城市的品牌，往往會(huì)與其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展水平相關(guān)，有些品牌甚至?xí)钌钊谌氤鞘芯?，與城市的氣質(zhì)和品格融為一體。進(jìn)入新時(shí)代，發(fā)展以高質(zhì)量為要、治理以高品質(zhì)為先，能否打響具有影響力的發(fā)展品牌，將直接決定城市的吸引力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力。

上海應(yīng)全力打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”、“上海文化”四個(gè)品牌。我們要充分認(rèn)識(shí)這四個(gè)品牌提出的時(shí)代背景，深刻理解打響這四個(gè)品牌的戰(zhàn)略意義。

黨的十九大提出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記近日再度強(qiáng)調(diào)，“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，這是必須邁過(guò)的坎”。

從高增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，意味著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在站位、思路、手筆等方面都要有很大的轉(zhuǎn)變。這方面，上海理當(dāng)走在前列。在新的時(shí)代，上海要當(dāng)好排頭兵先行者，就必須在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革上，先行一步，快著一招。而打造“四個(gè)品牌”，正是率先推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的突破口，是持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力抓手，也是落實(shí)中央對(duì)上海城市功能定位和發(fā)展要求的具體化。

上海自身所處的發(fā)展階段及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也時(shí)刻提醒我們，在這個(gè)高速變動(dòng)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏、優(yōu)勢(shì)此消彼長(zhǎng)，稍不留神，既有的優(yōu)勢(shì)地位就可能弱化消失、甚至成為短板。而只有構(gòu)筑戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)、找到并做長(zhǎng)“長(zhǎng)板”，成為卓越城市才有可能。

這時(shí)，打響城市的品牌，就顯得尤為緊要——要構(gòu)筑上海在新時(shí)代的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，“四大品牌”就是四個(gè)明確抓手，它們既體現(xiàn)上海自身的發(fā)展需要，也順應(yīng)國(guó)家對(duì)上海的戰(zhàn)略要求。同時(shí)，上海在這四個(gè)方面具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，發(fā)力打響這四個(gè)品牌，既很有必要，也完全可行。

打響品牌，首先需要我們更全面準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和理解“四個(gè)品牌”。我們要在分析比較中厘清其各自的內(nèi)涵和外延，同時(shí)，也需要在推進(jìn)中根據(jù)實(shí)踐不斷豐富或調(diào)整品牌名稱(chēng)背后的內(nèi)涵。

“上海服務(wù)”， 這里所說(shuō)的“服務(wù)”，不是狹義的，而是廣義的，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中服務(wù)經(jīng)濟(jì)的概念。重點(diǎn)指向的是輻射全國(guó)乃至全球的服務(wù)功能。目標(biāo)是要具有更加強(qiáng)大的服務(wù)能級(jí)，能在全國(guó)乃至全球范圍配置資源，有能力為全國(guó)服務(wù)、為更大范圍的企業(yè)和人群服務(wù)。

“上海制造”，曾占據(jù)全國(guó)半壁江山，輕工領(lǐng)域品牌一度風(fēng)靡全國(guó)。今天要重振“上海制造”的雄風(fēng)，既需要很好地傳承“上海師傅”的工匠精神、重新在市場(chǎng)上打出“上海牌”，更應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，著力發(fā)展高端制造業(yè)，并從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、質(zhì)量把控、標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面全產(chǎn)業(yè)鏈地提升制造業(yè)能級(jí)、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?？萍紕?chuàng)新在其間的作用，也應(yīng)愈加凸顯。

“上海購(gòu)物”，這里所說(shuō)的“購(gòu)物”，只是借用了一種形象的說(shuō)法，實(shí)際上是指包括各種新消費(fèi)、新體驗(yàn)在內(nèi)的“需求滿(mǎn)足”，而絕不僅僅是傳統(tǒng)意義上的逛商場(chǎng)、買(mǎi)東西。但凡卓越的全球城市，多是世界級(jí)的消費(fèi)之都、時(shí)尚之都。在中國(guó)，上海的商業(yè)歷來(lái)是最發(fā)達(dá)的，也最有條件成為國(guó)際消費(fèi)城市、世界時(shí)尚之都。當(dāng)前尤為迫切的就是放大既有的資源優(yōu)勢(shì)，不僅要有效地滿(mǎn)足需求，更要善于創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，特別是抓住明年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在滬舉辦的契機(jī)，將其轉(zhuǎn)化為打造上海“購(gòu)物天堂”的機(jī)遇。

“上海文化”，是城市的軟實(shí)力，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。上海是少有的在紅色文化、海派文化、江南文化等方面同時(shí)具有豐厚基礎(chǔ)的地方。文化要“不忘本來(lái)、吸收未來(lái)、面向未來(lái)”，上海更有條件，也更有責(zé)任。要把這塊“金名片”擦得更亮，需要我們盤(pán)活資源，通過(guò)制度環(huán)境的營(yíng)造，激活上?！拔幕a頭”的集聚和輻射作用，激發(fā)上?！拔幕搭^”的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

“四個(gè)品牌”，來(lái)自傳統(tǒng)、立足當(dāng)下、指向未來(lái)。我們的理解與謀劃，也需基于歷史縱深，體現(xiàn)時(shí)代特征。打響“四個(gè)品牌”，是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，需要久久為功；同時(shí)又是當(dāng)前一項(xiàng)緊迫的工作，需要只爭(zhēng)朝夕，以敏捷、高效而高超的行動(dòng)力，立足當(dāng)前下足功夫，力爭(zhēng)盡快有所突破。唯有這樣，新時(shí)代的上海品牌才能真正打響，排頭兵先行者的使命才能真正履行。

（原題為《權(quán)威|解放日?qǐng)?bào)論上?！八膫€(gè)品牌”內(nèi)涵和意義：構(gòu)筑上海戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的重要抓手》）