9月29日上午，2022上海國(guó)際廣告節(jié)開幕，2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書）發(fā)布。

白皮書顯示，去年，上海廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%，彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性。廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迅速，行業(yè)持續(xù)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展助推上海廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，部分傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位新增數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，本土廣告公司通過投資互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，國(guó)際4A公司通過新建數(shù)字業(yè)務(wù)部門、投資數(shù)字營(yíng)銷公司等方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告收入提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入的比重增加至72.3%，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)上海廣告業(yè)的推動(dòng)作用明顯。截至2021年底，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬戶，新增廣告企業(yè)同比增長(zhǎng)12.5％，高于全市市場(chǎng)主體的平均增長(zhǎng)率，上海廣告市場(chǎng)活躍度較高。

廣告業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)定，廣告整體服務(wù)能力較強(qiáng)。大型企事業(yè)單位營(yíng)收貢獻(xiàn)占絕對(duì)比重，上海有222家企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入超過1億元，收入合計(jì)占比高達(dá)90.9%，確保了行業(yè)發(fā)展的整體穩(wěn)定性。同時(shí)，上海廣告業(yè)繼續(xù)保持了代理業(yè)務(wù)集中的行業(yè)特點(diǎn)，接近一半的廣告業(yè)務(wù)收入來自廣告代理環(huán)節(jié)，比重遠(yuǎn)高于全國(guó)平均，顯示上海廣告業(yè)持續(xù)保持較高的廣告創(chuàng)意策劃和整合營(yíng)銷服務(wù)能力。上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶，同比增長(zhǎng)28.6%，凸顯了上海廣告業(yè)的國(guó)際化特征。

不同媒介表現(xiàn)各異，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)顯著。電視和報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)收入同比略有回升，分別增長(zhǎng)4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢(shì)，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業(yè)務(wù)收入有明顯的增長(zhǎng)，增幅為18.5％；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入較上年度有73.8%的顯著增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)整體廣告行業(yè)的推動(dòng)作用明顯。

廣告產(chǎn)業(yè)集聚趨勢(shì)加強(qiáng)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。從區(qū)域分布看，靜安區(qū)、嘉定區(qū)、寶山區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)四區(qū)2021年廣告收入超200億，合計(jì)占全市總量的51.5%。浦東區(qū)、楊浦區(qū)、普陀區(qū)、崇明區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入均超過100億，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。30%的大型企事業(yè)單位分布在靜安區(qū)和嘉定區(qū)，黃浦區(qū)聚合了大量4A廣告公司，普陀區(qū)、青浦區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字廣告園區(qū)建設(shè)，各區(qū)基本都有龍頭廣告企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域增長(zhǎng)。

廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度顯著提升。廣告業(yè)持續(xù)為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，2021年，規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長(zhǎng)13.9%，業(yè)務(wù)利潤(rùn)、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業(yè)營(yíng)收占全市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收的比重達(dá)4.7%，廣告業(yè)總產(chǎn)出占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重達(dá)到9.6%。

廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)規(guī)范，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)綜合治理，監(jiān)測(cè)各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請(qǐng)2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)有序。堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，完善廣告領(lǐng)域輕微違法行為免罰清單，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和法律法規(guī)宣傳。開展建黨百年等主題公益廣告活動(dòng)，積極倡導(dǎo)社會(huì)文明和良好風(fēng)尚，行業(yè)社會(huì)責(zé)任感進(jìn)一步提升。

今年廣告節(jié)期間將舉辦1場(chǎng)高峰論壇及3場(chǎng)主題論壇，開幕首日舉辦的“數(shù)字廣告高峰論壇”主要圍繞落實(shí)廣告業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃、廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、廣告商業(yè)和文化價(jià)值協(xié)同等方面進(jìn)行探討。此外，今年廣告節(jié)的展覽內(nèi)容包含“上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)5周年作品展”、“強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”公益廣告作品展、和“我的主場(chǎng)我的城”潮流藝術(shù)主題展。