相比以往，2021年購物盛會“雙十一”就有些冷清，即便如此，當(dāng)年“雙十一”仍然實(shí)現(xiàn)了9651.2億元成交額的戰(zhàn)績，同比增長12.22%。

今年，這種冷清的基調(diào)依然延續(xù)。不過，雖然在媒體輿論上“雙十一”沒有了往昔的熱鬧，但各大商家依然紛紛在線上門店摩拳擦掌，準(zhǔn)備趁著這個一年一次的大消費(fèi)日大展身手。

畢竟，線上消費(fèi)已是日常，而“雙十一”已經(jīng)猶如365天里的“過年”。

自電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展以來，我國的購物環(huán)境天翻地覆。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級和智能手機(jī)的普及，加上近幾年疫情常態(tài)化的大背景，數(shù)字化業(yè)務(wù)成為了零售行業(yè)的新大陸，越來越多的企業(yè)開始探索新業(yè)態(tài)、新模式，線上經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展。

中國網(wǎng)上零售額去年達(dá)13萬億元，按年增長14.1%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi)。

今年前7個月，全國網(wǎng)上零售額為73224億元，同比增長3.2%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為6.3萬億元，同比增長5.7%。而線下社零總額為17.3萬億元，同比下降2.7%。線上經(jīng)濟(jì)的增長勢頭明顯強(qiáng)于線下實(shí)體零售市場。

然而，就是在這樣的背景下，近期各大社交平臺上涌現(xiàn)出不少出攤“創(chuàng)業(yè)”的身影。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”在數(shù)字時(shí)代逆市倔強(qiáng)前行。

當(dāng)然，在商鋪紛紛搬到高樓大廈以及線上的背景下，“地?cái)偂痹俣仁艿疥P(guān)注和青睞不乏政策的推動。早在2020年，就有人大代表在全國兩會上建議釋放“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的最大活力。

隨著李克強(qiáng)總理點(diǎn)贊地?cái)偨?jīng)濟(jì)“是人間的煙火”，眾多城市紛紛發(fā)布規(guī)范和指導(dǎo)意見，如上海市就在今年9月22日通過了 “今年12月1日起，上海的攤販可在夜市合法擺攤” 的新規(guī)。

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地?cái)偨?jīng)濟(jì)的幾大優(yōu)勢

十幾年前，街邊攤販給市民的印象并不好。

喧鬧的吆喝、擁堵的交通、難以保證的質(zhì)量，使得地?cái)偨?jīng)濟(jì)變成了低端無序的代表。

也正是因此，近年來各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中普遍把地?cái)偨?jīng)濟(jì)作為清理的對象，各類商超、城市綜合體成為城市商業(yè)發(fā)展的最愛。

不過，作為一種城市的邊緣經(jīng)濟(jì)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)有其獨(dú)特的優(yōu)勢。

其一，地?cái)偨?jīng)濟(jì)能在一定程度上緩解就業(yè)壓力。

出攤所需成本極低，無需高昂的租金、水電等費(fèi)用，甚至打開汽車后備箱就可出攤，賣家也不需要太高的學(xué)歷、技能要求。在疫情導(dǎo)致的失業(yè)潮中，人們正迫切需要這樣的新出路。

其二，對于消費(fèi)者而言，地?cái)傎徫镩T檻不高，買家在能夠即刻體驗(yàn)商品質(zhì)量的同時(shí)也不會有消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

從糕點(diǎn)茶飲等生活必需品，到文創(chuàng)手作、珠寶鮮花等服務(wù)消費(fèi)品，地?cái)偨?jīng)濟(jì)在線下零售市場中精準(zhǔn)找到了屬于自己的定位。

其三，地?cái)偨?jīng)濟(jì)物美價(jià)廉且可以當(dāng)場驗(yàn)貨。

淘寶上的貨物雖便宜但貨不屬實(shí)帶來不少爭議，地?cái)偨?jīng)濟(jì)可以彌補(bǔ)這塊空白。

東西不但物美價(jià)廉，還可以當(dāng)場驗(yàn)貨，這不但贏得了老年人的心，年輕人也趨之若鶩。

其四，通過良好的宣發(fā)運(yùn)營，使得地?cái)偝蔀槌鞘新糜翁厣?/p>

在疫情大環(huán)境下，相比于商場，地?cái)偰軌虮苊馐覂?nèi)人員聚集。

且在政策的加持下，地?cái)傄桓摹芭K亂差”的固有印象，一度成為城市煙火味的代表、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引外來游客，彌補(bǔ)了城市夜市經(jīng)濟(jì)的市場空白，也帶來了旅游收入。

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重啟地?cái)偨?jīng)濟(jì)的三大關(guān)鍵點(diǎn)

但城市治理離不開必要的約束和規(guī)范，為避免地?cái)偨?jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”，亦或是重蹈覆轍，必須在多方面推動其規(guī)范發(fā)展。

如何正確高效地重啟地?cái)偨?jīng)濟(jì)？需要做到以下幾點(diǎn)：

一是要環(huán)境友好。

過去的攤販往往不注重垃圾處理、油煙排放等問題，在收攤后留下一地雞毛，導(dǎo)致了人們對攤販的刻板印象。作為城市的一部分，攤位應(yīng)注重環(huán)境友好，不影響市容整潔。

攤點(diǎn)大可與城市結(jié)合，融入攤位周邊環(huán)境中，形成獨(dú)特的人文風(fēng)景線。

從泰國清邁的周末集市,到美國紐約百老匯跳蚤市場,再到土耳其伊斯坦布爾的大巴扎，世界上不乏有“世界級地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的先例，供中國各大城市學(xué)習(xí)借鑒。

二是要文明有序。

中央文明辦宣布不將占道經(jīng)營、馬路市場、流動商販列為今年文明城市測評考核內(nèi)容。

各街道可基于此劃定區(qū)域，在不影響交通和行人的情況下設(shè)立專屬攤位點(diǎn)，方便賣家也方便看客。

既然已有街鎮(zhèn)接手管理，便可順勢完善體系——成立專門的管理部門，對區(qū)域形成集會，統(tǒng)一管理。

運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段為地?cái)偪萍假x能，施行精準(zhǔn)管控，避免 “一管就死,一放就亂”的現(xiàn)象。

在審核機(jī)制上，各攤主需提前上報(bào)，得到經(jīng)營許可后才可進(jìn)行交易。

若消費(fèi)者遇到缺斤少兩、偽劣商品、食品安全不過關(guān)等情況能夠有跡可循，及時(shí)處理，以此做到對消費(fèi)者權(quán)益的保障。

三是要發(fā)展長遠(yuǎn)。

這里更多的是對攤主“賣什么、怎么賣”的挑戰(zhàn)。

雖然說入門門檻比較低，但是如果沒有一定的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，失敗也是注定的。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)首先需要考慮的是經(jīng)營的商品是否能夠滿足當(dāng)下的市場需求。商品和周邊環(huán)境的契合度影響著出攤的成功率。

農(nóng)家樂周邊賣當(dāng)?shù)厥吖?、公園附近賣野營用具、商場旁賣特價(jià)衣物首飾，這是對消費(fèi)者需求提前評估后的良好銷售導(dǎo)向。

好的選址能夠帶來較大的客流量，低利潤也能帶來更高的銷售量。

然而，地?cái)偨?jīng)濟(jì)在吸引著大量投入的同時(shí)，往往都是盲目跟風(fēng)。新人們會選擇那些看著“賺錢”的商機(jī)加入，而不是尋找這里缺少的、新的選擇。

同行間的競爭多數(shù)情況下帶來的是惡性的結(jié)果，甚至導(dǎo)致整個攤區(qū)失去吸引性。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)有利于盤活市民經(jīng)濟(jì)，在刺激消費(fèi)的同時(shí)也有助于拉動了內(nèi)需。

雖然門檻低，但入這行仍需要科學(xué)規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展，否則就會像大浪淘沙般，最終黯然退場。