一起腐敗窩案揭開了部分“馳名商標(biāo)”背后不為人知的一面。

今年1月份，廣東省中山市第一人民法院下發(fā)一則刑事判決書(以下簡(jiǎn)稱“判決書”)，顯示，鄭嘉寧在任廣東省中山市工商局商標(biāo)廣告管理科長(zhǎng)期間，伙同時(shí)任局長(zhǎng)李某，涉嫌收受多家知名企業(yè)賄賂款，為企業(yè)獲取馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，被判有期徒刑5年。

中新經(jīng)緯客戶端梳理發(fā)現(xiàn)，10余家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)卷入此案，包括“雅居樂”、“曼秀雷敦”、“健將”以及“好太太”等知名品牌。

曼秀雷敦15萬元說服局長(zhǎng)赴京“做工作”

上述判決書提到，2012年，鄭嘉寧利用職務(wù)之便，在曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“曼秀雷敦藥業(yè)”)申請(qǐng)“曼秀雷敦”馳名商標(biāo)的過程中，與李某到北京找國家工商總局人員做工作，為該公司申請(qǐng)馳名商標(biāo)提供幫助。

鄭嘉寧坦言，在“曼秀雷敦”成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，有中間人到其辦公室，說受曼秀雷敦藥業(yè)委托送給其和李某15萬元(人民幣，下同)感謝費(fèi)，其中送給鄭嘉寧5萬元，送給李某10萬元，錢是用兩個(gè)曼秀雷敦的禮品紙袋包裝的。

公開資料顯示，1889年，曼秀雷敦(Mentholatum)公司在美國創(chuàng)立。1990年，曼秀雷敦藥業(yè)在廣東省中山市正式成立。2013年12月，“曼秀雷敦”獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)證。

好太太電器董事長(zhǎng)親自上陣行賄23萬元

除曼秀雷敦外，得到鄭嘉寧“幫助”的還有好太太電器。

根據(jù)上述判決書，2012年，鄭嘉寧利用職務(wù)之便，在中山市好生活電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱“好生活電器”)申請(qǐng)“Haotaitai”馳名商標(biāo)的過程中，在材料報(bào)送等方面為其提供幫助，并與李某到北京找國家工商總局人員做工作。在“Haotaitai”商標(biāo)成功認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，鄭嘉寧收受好生活電器老健明給予的賄賂款23萬元，其中鄭嘉寧分得3萬元，李某分得20萬元。

據(jù)了解，好生活電器實(shí)為好太太電器(中國)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“好太太電器”)的前身，而判決書中所提到的老健明則是其董事長(zhǎng)。好太太電器官網(wǎng)信息顯示，老健明自1996年建企時(shí)便開始培育Haotaitai好太太廚電品牌。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，2012年4月，“Haotaitai”吸油煙機(jī)、灶具被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。對(duì)此，老健明表示，“榮譽(yù)固然重要，但對(duì)好太太電器來說，馳名商標(biāo)的認(rèn)定還有另外一層含義。我更看重的是這項(xiàng)肯定，當(dāng)然還有榮譽(yù)背后好太太電器要朝哪個(gè)方向走，怎么走，才不辜負(fù)這些認(rèn)可?！?/p>

值得一提的是，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，好太太電器還曾與廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司因商標(biāo)同名打了長(zhǎng)達(dá)6年的官司。據(jù)了解，后者目前已在A股上市。

企業(yè)為何如此熱衷“馳名商標(biāo)”？

據(jù)中新經(jīng)緯客戶端統(tǒng)計(jì)，有10余家企業(yè)卷入了上述腐敗窩案，除前文中提到的“曼秀雷敦”、“好太太”外，還包括“雅居樂”、“健將”等其他知名品牌。

著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊向中新經(jīng)緯客戶端分析，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，馳名商標(biāo)的稱號(hào)對(duì)于品牌來說是一個(gè)很大的榮譽(yù)，“某企業(yè)品牌一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，消費(fèi)者就會(huì)更加信任該品牌。”同時(shí)，徐雄俊認(rèn)為，馳名商標(biāo)還會(huì)幫助企業(yè)積累一些社會(huì)資源，“包括政府資源、媒體資源等?！?/p>

品牌觀察研究院副院長(zhǎng)鄭學(xué)勤接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)也表示，加入“馳名商標(biāo)俱樂部”，是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，對(duì)企業(yè)商譽(yù)是一種提升，它將以無形資產(chǎn)的形式回報(bào)企業(yè)。

“被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)，參加政府部門的招標(biāo)、評(píng)優(yōu)、評(píng)級(jí)能獲加分；各地政府部門對(duì)入選企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；相比政府部門的其他獎(jiǎng)項(xiàng)，馳名商標(biāo)的含金量較高。”鄭學(xué)勤表示。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，廣東省政府于2005年出臺(tái)了《關(guān)于表彰獎(jiǎng)勵(lì)我省獲得中國世界名牌產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)稱號(hào)企業(yè)的決定》，對(duì)獲得“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)的企業(yè)予以表彰，并給予300萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)的企業(yè)予以表彰，并給予100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。廣州市也于同年出臺(tái)了《廣州市獲得中國和省名牌產(chǎn)品馳(著)名商標(biāo)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。另外，各地市、區(qū)和鎮(zhèn)政府都有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，金額從數(shù)十萬到上百萬不等。

2014年5月1日，新商標(biāo)法正式實(shí)施，對(duì)馳名商標(biāo)的使用進(jìn)行了約束。其中，十四條第五款明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

徐雄俊表示，該規(guī)定在一定程度上降低了企業(yè)追求馳名商標(biāo)的熱情，“馳名商標(biāo)在產(chǎn)品宣傳方面的效力大打折扣，對(duì)銷售的影響也不如從前?！?/p>

不過，在鄭學(xué)勤看來，新商標(biāo)法的上述規(guī)定對(duì)企業(yè)追逐馳名商標(biāo)的影響并不明顯，“企業(yè)都是逐利的，只要拿著馳名商標(biāo)這樣的‘金牌匾’能夠獲得商業(yè)上的利益，它們就不愿舍棄這樣的香饃饃?！?/p>

“不管有無馳名商標(biāo)的認(rèn)定，企業(yè)都應(yīng)該遵守一定的商業(yè)規(guī)則，同時(shí)以消費(fèi)者利益為重，讓整個(gè)商業(yè)環(huán)境更加公平公正。”徐雄俊對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示。

（原文標(biāo)題為《震驚！曼秀雷敦、好太太等品牌的“馳名商標(biāo)”竟是這樣來的》）