表情包的又一次勝利。

12 月 20 日，一款名為「Memix - Chat with memes」（以下簡(jiǎn)稱「Memix」）的表情包制作應(yīng)用登上美國(guó) iOS 免費(fèi)總榜 Top1。世界杯期間，因此也做了一點(diǎn)簡(jiǎn)單的泛娛樂產(chǎn)品世界杯期間活動(dòng)分析，希望對(duì)于大家做節(jié)假日活動(dòng)運(yùn)營(yíng)有所幫助。

12 月 20 日，「Memix - Chat with memes」登上美國(guó) iOS 免費(fèi)總榜 | 圖片來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

表情包一直是美國(guó)用戶的心頭好，登頂也不是沒有過的事情。本次登頂應(yīng)該也有最近大火的 AIGC 的助力。

「Memix」本身的設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，它在主頁為用戶提供了隨機(jī)、假日、世界杯、名人等多個(gè)主題的 Gif，在這個(gè)很常見的配置外，這些 Gif 都事先預(yù)留了文本區(qū)，用戶任意選擇一個(gè)主題，鍵入文本就可以批量生成特定主題的表情包動(dòng)圖。同時(shí)，為了簡(jiǎn)化“制圖、存圖、發(fā)送”的步驟，「Memix」支持用戶一鍵將表情包發(fā)送至「IRL」、「WhatsApp」、「TikTok」等社交應(yīng)用中。

左：鍵入“白鯨出海”生成的表情包示意；右：表情包一鍵分享（有點(diǎn)難為它了）

值得一提的是，「Memix」并非是一個(gè)不知名小團(tuán)隊(duì)的試水之作，在「Memix」之前，該開發(fā)團(tuán)隊(duì)旗下最知名的產(chǎn)品是一款名為「IRL」的社交日歷應(yīng)用，并且，憑借著這款 App，早在去年該開發(fā)團(tuán)隊(duì)就宣布獲得了由軟銀領(lǐng)投的 1.7 億美元的融資，團(tuán)隊(duì)估值達(dá)到了 11 億美金，順利躋身獨(dú)角獸的行列。而本次登頂美國(guó) iOS 免費(fèi)榜的「Memix」，與「IRL」也有不小淵源，其功能正是源自「IRL」的文字轉(zhuǎn)表情包的同名功能。

「IRL」官網(wǎng)

「IRL」最早于 2018 年上線，起初是一款幫助用戶組織、參與各種線下活動(dòng)的應(yīng)用程序，不過早期熱度并不算特別高。2020 年新冠疫情爆發(fā)之后，線下活動(dòng)數(shù)量劇減，「IRL」很快調(diào)整為推薦線上活動(dòng)，更重要的是它進(jìn)行了功能升級(jí)，它在過往的活動(dòng)推薦、日歷共享的功能之外，加入了群聊功能，鼓勵(lì)用戶在「IRL」中策劃活動(dòng)、共享照片等。疫情期間，「IRL」這種“線上活動(dòng)＋群聊”的玩法很快在海外爆火，根據(jù) TechCruch 的消息，「IRL」在疫情開始的 1 年半中，用戶增長(zhǎng)超過 400%，累積了超 2000 萬的用戶，也由此吸引到了資本的目光。

不過，到了 2022 年之后，海外疫情趨緩，「IRL」這一類隨著人們居家紅火起來的社交應(yīng)用熱度也下去不少。

筆者查閱了「IRL」近 1 年在美國(guó) iOS 商店的榜單成績(jī)，今年 5 月 ，「IRL」處于免費(fèi)榜低位，隨后的 7 月- 8 月排名有小幅爬升，甚至一度闖入美國(guó) iOS 總榜 Top100。這段時(shí)間「IRL」進(jìn)行的重大功能更新之一便是在用戶的私信功能中加入了名為“MeMix”的文字生成表情包功能。

「IRL」用戶可直接在私信中使用“MeMix”的功能

雖然「IRL」在 8 月之后的排名再度波動(dòng)下滑，但是生成表情包功能的新嘗試或許讓「IRL」開發(fā)團(tuán)隊(duì)看到了表情包產(chǎn)品的潛力，最終選擇了將其制作成一個(gè)獨(dú)立的 App 上線，并于 12 月 20 日登上美國(guó) iOS 免費(fèi)榜榜首。

「IRL」的年末排名相比年初下滑明顯 | 圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

這次「Memix」登榜，也讓我們看到了 2 個(gè)比較明顯的趨勢(shì)。

一個(gè)是，在已經(jīng)火熱的 AI 作圖、AI 虛擬形象的賽道之外，「IRL」的開發(fā)團(tuán)隊(duì)找到了表情包，這個(gè)與實(shí)際場(chǎng)景結(jié)合更緊密的應(yīng)用場(chǎng)景。表情包作為人們表達(dá)情緒、觀點(diǎn)的載體，在人們的線上社交中一直被頻繁使用。在過去的一段時(shí)間，其實(shí)已經(jīng)能看到不少表情包相關(guān)的產(chǎn)品陸續(xù)冒頭，尤其是做表情包工具這一派，越來越多有社交基因的廠商開始在這一賽道上聚集。例如與「Memix」類似、專注表情包制作的工具產(chǎn)品「Sticker.ly」，來自韓國(guó)廠商 SNOW（元宇宙 App ZEPETO 開發(fā)商），這款產(chǎn)品如今位列印尼、巴西等多國(guó) iOS 工具免費(fèi)榜 Top10；在游戲賽道上，也有廠商做出嘗試，例如融入了表情包元素的超休閑卡牌游戲「Meme Challenge」，一度登頂美國(guó)、加拿大等 8 國(guó) iOS 休閑游戲免費(fèi)榜……

可以說，無論是在成熟市場(chǎng)或是新興市場(chǎng)，用戶對(duì)表情包相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不小的熱情。有趣的是，在與表情包文化強(qiáng)相關(guān)的社交賽道上似乎一直未見有產(chǎn)品跑出，不過，隨著更多社交廠商關(guān)注到表情包文化，未來或許他們的思考能夠給兩者帶來更多的化學(xué)反應(yīng)。

另一個(gè)是，2020 年-2021 年融資的幾款明星社交產(chǎn)品，包括「IRL」、「Itsme」、「Honk」要么成績(jī)不溫不火、要么停止運(yùn)營(yíng)。好在，其中的多數(shù)團(tuán)隊(duì)并沒有停止探索。