出品/壹覽商業(yè)

作者/七月

編輯/薛向

又一韓妝品牌遺憾離場。

據(jù)企查查顯示，菲詩小鋪（上海）化妝品銷售有限公司已于12月22日注銷，注銷原因為公司減資、合并或分立。此外，與其關(guān)聯(lián)的38家銷售公司也已全部注銷。

據(jù)公開資料顯示，菲詩小鋪于2008年正式登陸中國，在北京西單大悅城設(shè)立了第一家中國門店。2013年，隨著《繼承者們》和《來自星星的你》熱播，讓韓妝在中國迅速出圈，菲詩小鋪也迎來了巔峰時期，一年時間開出100家店鋪。

后來隨著電商渠道的興起，菲詩小鋪憑借65.8%的增長率，位列韓國國內(nèi)品牌第2位。至今在天貓旗艦店還有420萬的粉絲，要知道近年來多次登頂天貓洗面奶、卸妝膏等多個熱銷榜單的至本也只有429.5萬粉絲。

只是好景不長，2016年“薩德事件”之后，菲詩小鋪銷量逐漸下滑。再加上海外代購、假貨等因素的影響，導(dǎo)致菲詩小鋪的業(yè)績持續(xù)不佳。

而為了挽救業(yè)績，菲詩小鋪很早就開始調(diào)整在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，減緩了開店速度，并且逐步關(guān)閉盈利能力低的店鋪。

2017年，LG生活健康公司計劃把菲詩小鋪改造成出售旗下大眾美妝日化綜合用品的店鋪NatureCollection，主要出售LG生活健康公司旗下數(shù)個品牌。彼時，菲詩小鋪中國區(qū)負(fù)責(zé)人公開表示，未來，LG生活健康公司旗下的菲詩小鋪將改變?nèi)虿呗?，對門店進行調(diào)整，逐漸以品牌綜合店替換單品牌店。

而事實情況是，NatureCollection還沒掀起太多水花，就已經(jīng)查閱不到相關(guān)的消息了。

2018年，菲詩小鋪單品牌店全面關(guān)停。

近日，與之相關(guān)的39家銷售公司全部注銷。

線上旗艦店雖然還在正常運營，不過經(jīng)營者已經(jīng)在2021年4月12日由菲詩小鋪上海公司變更為上海麗人美妝電子商務(wù)有限公司，后者為美妝代運營企業(yè)麗人麗妝旗下100%控股子公司。

雖然目前天貓旗艦店還在正常運營，不過類似菲詩小鋪這樣的韓妝品牌在中國的發(fā)展過去都借助了韓流文化的影響，隨著韓流的消散，如果未來還想在中國市場占有一席之地，必須走出固有模式，對品牌發(fā)展做出長期規(guī)劃。