1月16日晚，麗江古城的游客。麗江讀本 和珍浩 攝

云南旅游業(yè)再次因影視劇而火爆。隨著在云南取景的電視劇《去有風的地方》熱播，“總要去一趟有風的地方”成為這個春節(jié)假期云南旅游業(yè)的賣點。

澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）從美團、訂單來了、攜程等多個平臺及云南當地政府處獲得的數據顯示，大理、麗江及西雙版納已分別成為今年春節(jié)期間國內游客的最熱目的地之一，云南旅游市場有序恢復，國內出游熱情回升。

“活起來了”

“新十條”、“乙管乙類”等政策實施后的第一個長假期來臨，在大理從事民宿的肖雪感覺回到了疫情之前的狀態(tài)——一邊準備過年，一邊忙著處理訂單，“去年、前年的春節(jié)，沒游客沒訂單，百無聊賴又焦慮，今年總算活起來了，房要訂滿了”。

數據的變化印證了肖雪“活起來了”的感受。

澎湃新聞從大理市官方獲悉，“新十條”發(fā)布后，游客出行熱情穩(wěn)步回升。

來自大理市官方的數據顯示，近期，大理的客流增長數倍，崇圣寺三塔的日均游客接待量在2600人左右，同比增長近5倍，民宿平均預訂量同比增3倍，部分高端民宿客棧預定率超過90%。

而在元旦期間，初步測算，大理市接待國內外旅游者41.25萬人次，旅游總收入5.57億元，市內A級景區(qū)景點接待游客9.05萬人次，同比增長2.06倍。2022年第四季度，大理A級景區(qū)接待游客341.55萬人次，同比增長120.07 %。

1月17日，云南省文化和旅游廳在其官方公眾號發(fā)文稱，電視劇《去有風的地方》熱播，帶火了云南旅游熱?！案S紅豆吃大理鮮花餅”、“今年春節(jié)一起來云南旅游”、“總要去一趟有風的地方”等相關話題詞席卷各大社交平臺。大理的各類民宿、客棧有7000家左右，其中中高端占10%。從目前到春節(jié)期間，大理的民宿房間總體預訂率大約達到80%，其中中高端民宿訂房率已經超過了90%，普通民宿預訂率也達到了70%左右。

影視劇也帶動云南大理的美食“出圈”。澎湃新聞從美團了解到，《去有風的地方》開播以來，劇中同款美食的搜索量不斷上漲。像“云南十八怪，牛奶做成片片賣”的乳扇搜索量漲幅最大，同比上漲544%，由新鮮玫瑰腌漬制作的鮮花餅搜索量同比上漲215%，菌子火鍋、炸洋芋、玫瑰茶、包漿豆腐、燒餌塊等搜索量也均有上漲，分別為376%、101%、105%、38%和78%。其中，乳扇和燒餌塊就是大理當地典型的特色食品。

除了美食，美團數據顯示，春節(jié)出游十大最熱門目的地城市，由大理、三亞和西雙版納領銜；截至1月16日，春節(jié)期間，目的地為云南省的旅游訂單周環(huán)比增長155%，景點門票訂單增長570%。其中，大理蒼山地質公園、玉龍雪山、曼聽御花園、野象谷、西雙版納熱帶植物園等景區(qū)受到游客青睞，預計游客規(guī)模將排在全國第五位。

麗江古城重新迎來日接待人次超10萬的規(guī)模。麗江讀本 和珍浩 攝

麗江古城日接待人次超10萬

“最近麗江的旅游太火爆了，不僅是春節(jié)，還有游客咨詢正月十五的安排?！眮碜喳惤?lián)合假日旅行社的合伙人牟雪梅說。

據牟雪梅觀察，相比往年，今年麗江的旅游市場有幾個新特點。一是元旦后麗江旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，旅行社每天接待五六百位的一日游客人，往年元旦到春節(jié)期間則會有一個旅游回落的過程；二是家庭出游人氣旺，老中青三代、一家四五口組團預訂的訂單越來越多，占比超過60%；三是為了有性價比更高的休閑體驗，外地游客抵達麗江后，報名本地旅行團進行深度游覽已成為行業(yè)新變化，在美團的流量推薦下，“玉龍雪山一日游”“香格里拉兩日游”“瀘沽湖兩日游”等當地參團線路，成為異地游客深度體驗麗江的熱門選擇。

正如牟雪梅所言，麗江的旅游熱度已開始節(jié)節(jié)攀升。澎湃新聞從麗江古城官方獲得的數據顯示，2023年01月17日進入麗江古城的人數為106353人；2019年同期人數為74028人，增長率為43.67%。實時人數最高峰出現在當晚21:05分，達到48740人（以上數據皆包含常住人口）。

“每條街上都會有人，熱鬧的地方就會擠?！痹邴惤懦情_民宿的李年說。他記得2022年春節(jié)時麗江古城近乎空巷，而今年面對春節(jié)問房間價格的增多、訂單也增多，“雖然我這邊沒有訂滿，不對比疫情前的高峰期，但疫情前淡季的流量肯定是有的”。

訂單來了向澎湃新聞提供的數據顯示，2022年12月，云南地區(qū)的平均入住率（OCC）為30%，同比2019年下降了32%（2019年OCC為45%）；平均房價（ADR）為441元/間夜，同比2019年提升了17%（2019年ADR為377元/間夜）；2023年元旦期間，云南地區(qū)的平均入住率（OCC）為49%，同比2019年下降了36%（2019年OCC為77%）；平均房價（ADR）為588元/間夜，同比2019年提升了41%（2019年ADR為416元/間夜）；截至1月18日，云南地區(qū)春節(jié)期間的平均預訂率達到了54%，同比2022年同期提升了157%（2022年同期的預訂率僅為21%）。

來自攜程的數據也顯示，兔年春節(jié)期間云南的旅游訂單在增長。截至2023年1月16日，兔年春節(jié)假期目的地為云南的機票預訂量同比增長218%。近一周，預訂春節(jié)假期云南的機票訂單量環(huán)比上一周增長38%。 截至2023年1月16日，兔年春節(jié)假期目的地為云南的酒店預訂量同比增長633%。近一周預訂春節(jié)云南的酒店訂單量環(huán)比上一周增長38%。

美團文旅研究院院長路夢西向澎湃新聞介紹，和往年相比，今年春節(jié)的旅游市場還有些顯著變化。首先，用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節(jié)的預訂高峰也較早來臨；其次，用戶出游時間變長，返鄉(xiāng)加上度假需求，前后拼假增多；第三，用戶在酒店的停留時間變長，酒店業(yè)態(tài)越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

路夢西稱，“團圓年”將成為2023年兔年春節(jié)的熱門關鍵詞，本地、異地消費雙雙增長，優(yōu)質供給持續(xù)發(fā)力，服務零售已呈現供需兩旺新趨勢?！敖衲甏汗?jié)的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前，提前預訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉(xiāng)等需求；年后，親子、家庭出游需求，將引領本地周邊游的回暖?！?/p>