2月14日，可口可樂公司發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示，公司第四季度營收為101.25億美元，同比增長7%，超出市場預(yù)期的99.2億美元；經(jīng)營利潤為20.75億美元，同比增長24%；每股收益為0.45美元，與去年同期持平。

2022年全年，公司營收為430.04億美元，增長11%，超出市場預(yù)期的428億美元；經(jīng)營利潤為109.09億美元，增長6%；每股收益為2.48美元，增長7%；全球單箱銷量增長5%。

“盡管2022年充滿挑戰(zhàn)，但我們?yōu)楣驹诓粩嘧兓沫h(huán)境中取得的成就感到自豪?！笨煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“2023年伊始，我們繼續(xù)投資于能力構(gòu)建，并加強與裝瓶合作伙伴的協(xié)作，以保持業(yè)務(wù)靈活性。我們也一如既往地以消費者為導(dǎo)向推動創(chuàng)新和營銷投入，同時充分發(fā)揮我們在收入增長管理和執(zhí)行上的專業(yè)能力。我們的增長文化正帶動新的策略、更多的嘗試和更高的敏捷性，為我們的利益相關(guān)方帶來增長、創(chuàng)造價值?！?/p>

第四季度和2022年全年，可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場中的價值份額有所增長，其中居家和家庭外渠道的價值份額均上漲。

財報中，可口可樂公司發(fā)布了2023年全年業(yè)績指引，預(yù)計2023年全年有機營收增速為7%-8%區(qū)間，每股收益對比2022年的2.48美元，增長4%-5%。

談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會上表示，“中國市場的放開將對可口可樂公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響。我們預(yù)期中國市場將回歸常態(tài)，銷量或?qū)⒆菲缴踔邻s超2019年水平?！?/p>

鞏固含氣品類競爭力，積極探索多品類

可口可樂公司以消費者需求為導(dǎo)向，夯實含氣飲料品類競爭力的同時，在多個品類中積極探索，朝全品類飲料公司轉(zhuǎn)型。

一方面，公司在消費者熟悉的含氣飲料品牌上做出諸多創(chuàng)新嘗試，旨在給消費者帶來經(jīng)典又新潮的飲用體驗。去年，【可口可樂】全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”于中國市場先后推出“星河漫步”、“律動方塊”以及“魂·境”三款限定產(chǎn)品，通過挖掘年輕消費者熱愛的“太空”、“元宇宙”和熱門IP等元素，贏得了年輕消費者的共鳴。此外，【雪碧】在去年一季度發(fā)布了全新的視覺系統(tǒng)并積極擴增無糖產(chǎn)品線，全新的視覺形象提升了品牌辨識度。

【可口可樂】全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”于中國市場先后推出三款限定產(chǎn)品

另一方面，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品組合，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十余款產(chǎn)品，覆蓋風(fēng)味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。

2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十余款新品

持續(xù)加碼本地投資，增強供應(yīng)鏈韌性

2022年，可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)投資以優(yōu)化本土產(chǎn)能布局，滿足中國市場不斷升級的消費需求。

2023年1月，計劃總投資額達20億元的太古可口可樂昆山項目簽約落戶昆山開發(fā)區(qū)，成為太古可口可樂近年來在中國市場體量最大的單筆戰(zhàn)略性投資。該項目預(yù)計建設(shè)最大規(guī)模將配備13條生產(chǎn)線，最高年灌裝飲料達160萬噸，目標成為可口可樂系列飲料綠色可持續(xù)、智慧創(chuàng)新的研發(fā)制造基地和分撥銷售中心，進一步撬動昆山食品產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

同月，浙江太古可口可樂投資的飲料新生產(chǎn)線在杭州下沙工廠正式落成投產(chǎn)。新生產(chǎn)線項目總投資8,786萬元，年產(chǎn)能達2,600萬箱易拉罐。此后還將在該廠新增一條采用前沿技術(shù)的PET汽水高速生產(chǎn)線和一條無菌產(chǎn)品生產(chǎn)線。

未來5年，太古可口可樂將持續(xù)加大在華投資，預(yù)計在工廠基礎(chǔ)設(shè)施方面投資人民幣55億元以上。

浙江太古可口可樂投資的飲料新生產(chǎn)線在杭州下沙工廠正式落成投產(chǎn)

去年7月，中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn)，這是中糧可口可樂的第20家工廠，也是可口可樂中國系統(tǒng)第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣，新建約4.2萬平方米現(xiàn)代化廠房及輔助配套設(shè)施，年產(chǎn)能約17萬噸。未來，貴州廠還將開展二期建設(shè)，最終建成約6萬平方米現(xiàn)代化廠房，精準對接當(dāng)?shù)叵M需求。

2022年7月，中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn)

此外，中糧可口可樂華中飲料有限公司首條無菌果飲生產(chǎn)線和中糧可口可樂黑龍江公司新易拉罐生產(chǎn)線于去年先后投產(chǎn)，助力中糧可口可樂持續(xù)推動產(chǎn)能提質(zhì)增效，進一步滿足多地市場消費需求。

（左）中糧可口可樂華中飲料有限公司首條無菌果飲生產(chǎn)線投產(chǎn)（右）中糧可口可樂黑龍江公司新易拉罐生產(chǎn)線投產(chǎn)

拓展線上渠道，加速適應(yīng)消費習(xí)慣變遷

2022年，可口可樂中國持續(xù)布局線上渠道，加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)消費習(xí)慣的改變。去年6·18電商節(jié)期間，得益于不斷優(yōu)化的產(chǎn)品組合和產(chǎn)品創(chuàng)新，可口可樂中國在京東平臺及阿里新零售平臺的官方旗艦店均實現(xiàn)銷售額上漲。

此外，可口可樂中國開展首個“粉絲節(jié)”活動，強化“可口可樂吧”小程序大型生活服務(wù)社區(qū)的概念，以娛樂化的趣味體驗鏈接Z世代消費者。該活動廣泛提升了品牌曝光并積累了更多的私域流量，還成功將消費者連接到3萬多家銷售可口可樂公司產(chǎn)品的線下門店。