“所有公司都發(fā)現(xiàn)任何一家公司如果僅僅是一家線上公司或線下公司，將來都不可能做得更長久，希望現(xiàn)在萬達(dá)開發(fā)的所有IP首先要跟現(xiàn)有的商業(yè)場景做接軌。迪士尼就是未來我們在IP應(yīng)用開發(fā)方面學(xué)習(xí)的榜樣?！比f達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍在6月19日晚上的“萬達(dá)之夜”的發(fā)布會上說道。

在發(fā)布會上，曾茂軍展示了萬達(dá)在全球電影終端布局的版圖。

“萬達(dá)現(xiàn)在在電影產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)布局了全球產(chǎn)業(yè)鏈，過去萬達(dá)的一切都是源自商業(yè)實景，到目前為止，萬達(dá)在全球擁有接近16000塊熒幕，票房方面萬達(dá)占全球電影的接近12%的票房。通過終端布局，萬達(dá)進(jìn)入了電影行業(yè)?！痹娬f道。

國內(nèi)方面，萬達(dá)目前擁有電影院數(shù)量超過459家，超過4000塊熒幕，同時仍在保持每年凈增1000塊以上的熒幕速度。

從公開的信息來看，在2012年至2016年的5年時間里，萬達(dá)先后在美國、歐洲、澳大利亞并購了當(dāng)?shù)剌^大的院線。

曾茂軍說，從電影院開始，萬達(dá)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)，進(jìn)入了內(nèi)容制作，現(xiàn)在已經(jīng)打通了電影全產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，萬達(dá)文化集團(tuán)旗下包括萬達(dá)影視傳媒、五洲電影發(fā)行公司、萬達(dá)電影（002739.SZ）、美國AMC院線、美國卡麥克院線、北歐院線、odeon&UCI院線、澳大利亞HOYTS、傳奇影業(yè)和青島東方影都。

在演講中，曾茂軍多次提及了萬達(dá)的線下實景和電影IP的相結(jié)合，并以迪士尼為成功企業(yè)來舉例說明。

“我們認(rèn)為要做好IP+有三個非常重要的內(nèi)容，包括內(nèi)容的甄選，產(chǎn)品的衍生以及和實景相結(jié)合?！痹娬f，“全球最成功的一個企業(yè)就是迪士尼，迪士尼把IP和實景做了非常好的結(jié)合，才能讓迪士尼的電影收入比重在下降，非電影收入比重提高，大大增強(qiáng)了迪士尼的營業(yè)能力?！?/p>

毫無疑問，在談及線下實景時，曾茂軍提到了萬達(dá)的文旅城。也就是王健林此前以總價438.44億元賣給融創(chuàng)中國（01918.HK）的13個文旅城。

曾茂軍表示，想讓IP有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，就只有讓IP和線下實景相結(jié)合。

“幾年前大家聽到最多的是互聯(lián)網(wǎng)+，但從去年開始幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始進(jìn)入過去不看好的實體產(chǎn)業(yè)。過去認(rèn)為百貨和超市是夕陽產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)所有線上公司開始往線下走，因為所有公司都發(fā)現(xiàn)任何一家公司如果僅僅是一家線上公司或線下公司，將來都不可能做得更長久。”曾茂軍提到，“希望現(xiàn)在萬達(dá)開發(fā)的所有IP首先要跟現(xiàn)有的商業(yè)場景做接軌，我們擁有全球最大的電影院線，有中國最大的兒童業(yè)態(tài)，年底兒童業(yè)態(tài)開業(yè)門店將超過300家店，將成為中國最大的實景的兒童門店，規(guī)劃和即將開業(yè)的主題樂園有13個，在建的有5個，迪士尼就是未來我們在IP應(yīng)用開發(fā)方面學(xué)習(xí)的榜樣?！?/p>

萬達(dá)影業(yè)在當(dāng)晚還和網(wǎng)易文漫、中文在線和原力動畫均簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，萬達(dá)集團(tuán)旗下的萬達(dá)傳媒和耀萊影城簽署了獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，即以電影為入口，開展院線大銀幕廣告獨(dú)家戰(zhàn)略合作，開展大電影營銷戰(zhàn)略合作。

萬達(dá)傳媒為大連萬達(dá)集團(tuán)的全資公司，是萬達(dá)集團(tuán)旗下以電影為入口的傳媒公司，業(yè)務(wù)范圍從經(jīng)營萬達(dá)電影銀幕廣告及全媒體廣告，擴(kuò)大到包括電影、體育、旅游、商業(yè)領(lǐng)域在內(nèi)的萬達(dá)集團(tuán)全業(yè)態(tài)場景資源。目前，萬達(dá)院線的銀幕廣告及萬達(dá)影城內(nèi)的全媒體廣告均有其經(jīng)營。

而萬達(dá)文化集團(tuán)旗下的東方影都和傳奇影業(yè)宣布，雙方共同出資成立合資公司，號稱要建立世界級的全球電影后期制作服務(wù)中心，全面服務(wù)中國市場及好萊塢六大電影制片廠在內(nèi)的國際市場，涵蓋影視、動漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

值得一提的是，在演講中曾茂軍透露，目前東方影都的補(bǔ)貼政策所有補(bǔ)貼細(xì)則已經(jīng)完成，首批入駐的企業(yè)很快可以拿到補(bǔ)貼。

此前在東方影都的開業(yè)儀式上，大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林宣布，山東省青島市、西海岸新區(qū)和萬達(dá)、融創(chuàng)各出資50%設(shè)立總額50億元的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對入駐東方影都拍攝的影視作品給予制作費(fèi)用20%-40%的補(bǔ)貼。