編者按：近日，2022年上海市“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目評(píng)審和2022年上海市“銀鴿獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果揭曉。其中，上海東方衛(wèi)視原創(chuàng)音樂綜藝《我們的歌》西班牙語版《不可思議的二重奏》入選“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金。

2020年9月末，上海東方衛(wèi)視原創(chuàng)音樂綜藝《我們的歌》西班牙語版《不可思議的二重奏》（Dúos Increíbles）第一季在西班牙廣播電視臺(tái)（RTVE）開播，首播獲得該國同時(shí)段收視第一的成績。這是中國原創(chuàng)節(jié)目首次登上歐美主流媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中國原創(chuàng)模式海外輸出的歷史性突破，讓人們看到上海制造、上海出品的雄厚實(shí)力和巨大魅力。

“出?！钡穆罚簭谋就凉?jié)目到國際化產(chǎn)品，摸索“上海標(biāo)準(zhǔn)”

中國綜藝節(jié)目的國際化發(fā)展是一段漫長的邊學(xué)習(xí)邊創(chuàng)造的過程。早些年國內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛引入《達(dá)人秀》《好聲音》《媽媽咪呀》等海外原創(chuàng)節(jié)目模式版權(quán)，再經(jīng)本地化制作推向市場，讓中國的電視人了解到海外的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和創(chuàng)意流程。用東方衛(wèi)視運(yùn)營中心節(jié)目研發(fā)部常務(wù)副總監(jiān)宋宇的話說，“這是我們自主研究的前期鋪墊期”。

同時(shí)，這段時(shí)期，中國每年在戛納、柏林電視節(jié)等活動(dòng)上，中國節(jié)目多半以傳統(tǒng)“成片”模式出現(xiàn)在國際電視交易舞臺(tái)，直到2018年，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）在廣電總局的支持下開啟了iFORMATS項(xiàng)目，通過“Wisdom in China”“Focus on China”等系列主題國際活動(dòng)，推介中國“節(jié)目制作模式”至國際市場，如《國家寶藏》《朗讀者》等是首批被推廣的案例，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心副主任、iFORMATS項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫侃認(rèn)為這種聚合全中國優(yōu)秀節(jié)目模式的形式讓中外同行高效地加深彼此認(rèn)知，海外同行給出的反饋是中國綜藝節(jié)目的制作實(shí)力是國際一流的，但也要承認(rèn)，中國電視人需不斷加強(qiáng)模式創(chuàng)新，他坦言，“當(dāng)時(shí)我們覺得需要耐心等待，等待一個(gè)可能性”。

《我們的歌》節(jié)目始創(chuàng)于2019年，是東方衛(wèi)視經(jīng)過多年積累研發(fā)而成的音樂綜藝節(jié)目，開啟了國內(nèi)代際傳承和雙人合唱競演的模式類型，取得良好的市場反響。

2019年，東方衛(wèi)視推出大型音樂綜藝《我們的歌》開啟了國內(nèi)代際傳承和雙人合唱競演的模式類型，節(jié)目在國內(nèi)創(chuàng)下收視記錄。節(jié)目本身的創(chuàng)意和收效，讓大家看到了一個(gè)“好苗子“。東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)與iFORMATS團(tuán)隊(duì)隨即開始與合力開展海外模式推廣的相關(guān)工作，并在2020年秋季戛納電視節(jié)上，正式推介《我們的歌》。

受當(dāng)時(shí)疫情影響，項(xiàng)目推薦活動(dòng)只能在線上，中方所有團(tuán)隊(duì)緊密配合，英文宣傳片播映、推薦演說會(huì)和各項(xiàng)互動(dòng)交流都反響熱烈，獲得法國、德國、西班牙、美國、意大利、葡萄牙等國同行的青睞，達(dá)成了初步合作意向。

經(jīng)過多輪次中外團(tuán)隊(duì)專業(yè)縝密的跨國會(huì)議，和無數(shù)次的溝通，西班牙電視臺(tái)2022年6月正式簽署《我們的歌》西班牙語模式版本的制作播出協(xié)議，決定將《我們的歌》按照上海原版創(chuàng)意和操作流程，進(jìn)行西班牙語的版本制作。

在“節(jié)目模式”的國際交易過程中，“模式寶典”是核心的素材，它是一本集合了創(chuàng)意具體化、制作流程化等細(xì)則的指引書。東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)與iFORMATS團(tuán)隊(duì)聯(lián)手歷時(shí)半年，將《我們的歌》的概念、設(shè)計(jì)、舞臺(tái)布局等所有細(xì)節(jié)整理歸納，做出一本厚實(shí)詳細(xì)的寶典，主筆團(tuán)隊(duì)也認(rèn)為整個(gè)過程是一次深度的“復(fù)盤”，對(duì)優(yōu)化后續(xù)創(chuàng)意衍生和制作起到了積極作用?！?/p>

“寶典”的誕生也一定程度上系統(tǒng)化、細(xì)節(jié)化地體現(xiàn)了“上海標(biāo)準(zhǔn)”。 “這是一套全然由上海團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)、實(shí)踐并撰寫的方法，體現(xiàn)了上海電視人從最初的創(chuàng)意變成可復(fù)制的、面向國際的專業(yè)產(chǎn)品”。孫侃表示，“常言道‘外行看熱鬧，內(nèi)行看門道’，用在《我們的歌》模式輸出這項(xiàng)工作上正好恰如其分，因?yàn)樵趪H模式交易市場上，好的模式先是需要讓買家第一眼就有過目不忘的印象，然后在通過雙方深入交流，理解更深更細(xì)的模式層次，而《我們的歌》都做到了，從觀看初體驗(yàn)上引人入勝，又經(jīng)得起專業(yè)考量和深挖，此次在西班牙成功落地，可以說上海電視人的實(shí)力有了最新的例證”?！?。正如《不可思議的二重唱》節(jié)目總監(jiān)卡門·伯德赫阿評(píng)價(jià)，節(jié)目機(jī)制和內(nèi)容設(shè)計(jì)“最吸引人”，節(jié)目模式對(duì)西班牙、對(duì)歐洲而言“新鮮有趣而有懸念”。

西班牙第一家大綜合性日?qǐng)?bào)《國家報(bào)》（El País）對(duì)這檔模式新穎、音樂性純粹的節(jié)目自發(fā)撰寫了評(píng)論文章，盛贊《不可思議的二重唱》尊重歌手、尊重音樂、尊重藝術(shù)，是不同于其他娛樂節(jié)目的誠意制作。

深入人心的秘訣：挖掘普世情感的獨(dú)家創(chuàng)意，做出國際范式的堅(jiān)定信念

《我們的歌》成功輸出海外的關(guān)鍵核心是東方衛(wèi)視獨(dú)家的創(chuàng)意。

《我們的歌》總制作人陳虹將節(jié)目創(chuàng)意核心理念概括為“跨代對(duì)話”與“經(jīng)典再造”?！肮?jié)目為音樂人們創(chuàng)造了交流場，不同時(shí)代的音樂人得以聚在一起，通過音樂與作品表達(dá)著不同成長、文化背景下的個(gè)性與鋒芒，這些互動(dòng)、交流后的靈感，實(shí)現(xiàn)著創(chuàng)造力與靈感的流動(dòng)，為我們帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品與視聽體驗(yàn)”， 她說：“在節(jié)目為大家設(shè)計(jì)的對(duì)話框中，我們可以看到跨代歌手通過歌曲的合作改編演繹競賽，面對(duì)面交流、碰撞、共鳴，共同激活金曲的洪荒之力，讓華語音樂永葆青春”。

《我們的歌》海報(bào)

這套始創(chuàng)于上海的創(chuàng)意，帶有強(qiáng)烈的中華文化傳承和創(chuàng)造的內(nèi)核，更重要的是，它傳遞著核心價(jià)值不僅屬于中國，而具有普世性。任何國家都有不同年代的歌手和金曲，新老歌手都在交替，面對(duì)“迭代”的潮流，也都有自己的音樂態(tài)度，音樂人本身的“代際”溝通也是行業(yè)發(fā)展所面對(duì)問題。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老少觀眾鮮少圍坐一起看電視，代際“對(duì)話”內(nèi)容和形式都逐步減少。《我們的歌》恰恰突破，滿足了觀眾真切的需求：熱愛音樂，共聚分享，通過精致的舞臺(tái)、盲選配對(duì)的趣味形式，老歌新編等手段和方法打造新時(shí)代的“合家歡”場景，為人們?nèi)藥碚媲械臏嘏c感動(dòng)。

在海外推介的過程中，《我們的歌》填補(bǔ)了國際音樂綜藝節(jié)目中所稀缺的價(jià)值：代際溝通和對(duì)音樂本身的尊重。有別于普通音樂綜藝玩花樣，如讓歌手去跳舞或表演，《我們的歌》沒有“犧牲”音樂，“消耗”歌手。很多西方同行正是從原版節(jié)目中感受到了這些進(jìn)而拋出橄欖枝。正如西班牙《國家報(bào)》（El País）評(píng)論《不可思議的二重唱》文章所言，節(jié)目新模式“非比尋常”，節(jié)目表達(dá)了“尊重藝術(shù)的態(tài)度”，更重要的是，“在一個(gè)真正以音樂為主角的黃金時(shí)段節(jié)目中，去關(guān)注那些真正的奇跡和令人感動(dòng)的時(shí)刻”。

能讓西方同行如此深刻地感知《我們的歌》的用心，其實(shí)是東方衛(wèi)視和iFORMATS兩個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。iFORMATS國際商務(wù)拓展總監(jiān)張勁超總結(jié)此次模式輸出經(jīng)驗(yàn)中提及“在與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共同厘清節(jié)目模式核心概念的同時(shí)，海外專家顧問團(tuán)在節(jié)目模式的專業(yè)語言”方面把脈問診，并以國際與國內(nèi)的雙視角，實(shí)現(xiàn)無礙的越洋對(duì)話”。

東方衛(wèi)視導(dǎo)演組方面，在長達(dá)一年的周期內(nèi)，他們與西班牙方面保持密切的溝通，有過無數(shù)次的電話會(huì)議，中方先后提供了關(guān)于舞美設(shè)計(jì)、藝人邀約方式、藝人人選建議、盲配邏輯、投票方式、模式音樂、舞臺(tái)節(jié)目包裝、意外狀況處理應(yīng)對(duì)方式等方方面面的大量資料及答疑釋惑的服務(wù)?？梢哉f，從每一個(gè)機(jī)位的擺放，到如何建構(gòu)節(jié)目的情感底層框架；從如何邀請(qǐng)投票觀眾到設(shè)計(jì)展現(xiàn)藝人代際間的碰撞與融合，導(dǎo)演組事無巨細(xì)，都給予了盡可能詳盡的解釋和釋疑的服務(wù)。

所有的付出讓世界看到了“上海出品”的水準(zhǔn)和品質(zhì)，而支撐團(tuán)隊(duì)不斷努力的是自身的實(shí)力和信念。東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)感慨“臺(tái)下十年功”，制作團(tuán)隊(duì)將每一集的腳本、每一個(gè)細(xì)節(jié)仔細(xì)梳理和保留，不斷積累終成經(jīng)驗(yàn)，，堅(jiān)信中國電視創(chuàng)新能力不輸任何人，未來充滿機(jī)遇。

全球權(quán)威節(jié)目資訊平臺(tái)The Wit在《不可思議的二重唱》播出后盛贊“這是一次成功的開始”，說的也正是《我們的歌》所開創(chuàng)的中國電視人通過創(chuàng)意和努力將中華文化國際化之路的新局面。

IP SHANGHAI X 《我們的歌》

IP SHANGHAI：《我們的歌》的獨(dú)家創(chuàng)意靈感來自哪里？

陳虹：節(jié)目的創(chuàng)意緣起源于2006年的一首歌——周杰倫和費(fèi)玉清共唱的《千里之外》，一經(jīng)面世就成為了中國最炙手可熱的全民金曲。費(fèi)玉清是叱咤歌壇的常青樹，周杰倫則是當(dāng)時(shí)最炙手可熱的新生代歌手，兩位可以說是跨時(shí)代歌手的對(duì)唱突破了大家的心理預(yù)期，讓這樣的歌曲成為了當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的作品。

我們認(rèn)為這個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品的誕生不只是大家對(duì)于一首好作品的認(rèn)可，它也折射出華語流行樂壇代際共融的價(jià)值溢出。至今類似《千里之外》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品鳳毛麟角，我們認(rèn)為華語流行樂壇不缺乏好的作品，和優(yōu)秀的音樂人。缺少的是一座橋梁和一個(gè)平臺(tái)，所以說我們希望能通過這樣一個(gè)節(jié)目搭建橋梁和平臺(tái)促成兩代藝人的合作，重塑華語樂壇金曲價(jià)值，讓華語音樂和華語歌手保持青春感，唱出青春樣，這就是《我們的歌》的最初緣起。

IP SHANGHAI：《我們的歌》原版所取得的成績和頑強(qiáng)的生命力是中國電視舞臺(tái)上的佼佼者，是它“出?！钡幕?，《我們的歌》團(tuán)隊(duì)如何一次次地實(shí)現(xiàn)自我突破？

宋宇：從首季《我們的歌》制作開始，我們就不停地進(jìn)行市場調(diào)研，在全球音樂綜藝節(jié)目中找到案例進(jìn)行分析；我們還深度剖析之前引進(jìn)的《中國達(dá)人秀》等海外市場的“常青樹”，對(duì)比他們每一季的“變”與“不變”。另一方面，通過每一季每一集的觀眾反饋，節(jié)目組不斷反思和調(diào)整，逐步進(jìn)階。

事實(shí)上，原版的生命力也一定程度上影響海外市場的反應(yīng)。我們想實(shí)現(xiàn)的是持續(xù)的吸引和持續(xù)的影響。西班牙版此次采用的是我們第一季的形式，他們聯(lián)同其他歐美同行也在持續(xù)關(guān)注《我們的歌》動(dòng)態(tài)和表現(xiàn)，所以我們每一次的“迭代”也是以適用于國際化、模式化的邏輯來設(shè)計(jì)，力求在保持節(jié)目品牌特性的主基調(diào)上，迸發(fā)新的看點(diǎn)。

IP SHANGHAI：此次《我們的歌》落地成功，為中國節(jié)目模式出海開了好頭，這對(duì)中國節(jié)目創(chuàng)作和國際化發(fā)展有哪些更深層的啟示？

孫侃：我覺得節(jié)目模式就像“高科技芯片”，是視聽節(jié)目的核心，也是不同國家文化傳播的載體，它是核心競爭力，也是不可替代的價(jià)值凝聚?！段覀兊母琛吩谖靼嘌缆涞?，并在國際市場上備受矚目，是中國創(chuàng)意被認(rèn)可的表現(xiàn)，也是東方衛(wèi)視研發(fā)創(chuàng)新力、國際輻射力、產(chǎn)業(yè)爆發(fā)力的展示和中國電視媒體所展現(xiàn)的“中國智造”的聚能與綻放。

它的成績說明中國創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以依靠自身力量，找到具有創(chuàng)新性、國際化價(jià)值的理念，并開發(fā)出相應(yīng)的表現(xiàn)形式、方法來詮釋創(chuàng)意核心，也就是說，在“講好中國故事”的問題上，我們有了新的層次、途徑和語言。

多年來，在國家廣播電視總局、上海市委宣傳部、市廣播電視局和SMG臺(tái)集團(tuán)的全力指導(dǎo)和規(guī)劃扶持下，iFORMATS項(xiàng)目先后聯(lián)手中央廣播電視總臺(tái)和多家地方臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同行，帶著最新中國原創(chuàng)節(jié)目模式集體組團(tuán)出海，擴(kuò)大了中華文化傳播的國際聲量。中國各地都有豐富的創(chuàng)意人才，有無數(shù)個(gè)潛在的優(yōu)秀IP值得關(guān)注和推廣，例如IP SHANGHAI這類創(chuàng)意力量集聚的平臺(tái)，更是當(dāng)下創(chuàng)意生產(chǎn)者所需的舞臺(tái)，讓更多優(yōu)秀的創(chuàng)意發(fā)光，使更多人才有機(jī)會(huì)在國際舞臺(tái)亮相。同時(shí)，我們也要加強(qiáng)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，合力共創(chuàng)，將中國創(chuàng)意力量推向新的高度。