作者/boki

編輯/阿聯(lián)

最近的四大國際時裝周，讓內(nèi)娛狠狠熱鬧了一把！

中國面孔時隔三年回歸，明星在微博花式營業(yè)，網(wǎng)友也沉浸式體驗云逛時裝周。

肖戰(zhàn)分享米蘭和李宇春聚餐，夢幻重聚讓大家在#肖戰(zhàn)曬與李宇春合照#的詞條下驚呼夢回《燃燒吧少年》！

時裝周之行，肖戰(zhàn)還分享看秀造型、旅行隨拍#肖戰(zhàn)米蘭探店黑西裝隨拍##肖戰(zhàn)劉詩詩同框#，也讓品牌Tods坐上熱搜直通車。

秀場內(nèi)明星同框，夢幻聯(lián)動。人多的地方得social起來??！新朋友老朋友都要約起來~

DIOR秀場#劉雨昕三吉彩花合影#，多次表達喜歡劉雨昕的三吉彩花，在微博上分享追星成功小作文。

場內(nèi)social忙，場外、幕后也熱熱鬧鬧。

場外粉絲井然有序的應(yīng)援，就是一個大排面。#肖戰(zhàn)米蘭時裝周粉絲海外應(yīng)援##蔡徐坤場外粉絲合影##成毅巴黎時裝周粉絲海外應(yīng)援#，粉絲們的各種應(yīng)援也上了熱搜。

在#Hello時裝周#的話題下，藝人們發(fā)來了“明信片”“碎片”，蔡徐坤分享工作花絮照，關(guān)曉彤請你幫忙挑衣服，王霏霏帶你看女明星看秀前如何妝造、張嘉倪夜晚漫步米蘭.、劉雨昕空降超話在線求助巴黎美食、尹浩宇巴黎街頭微博直播清唱...

從出發(fā)到達報平安、直擊秀場、實時直播、游玩plog\vlog，時裝周在微博上熱搜熱梗不斷。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近50位明星出國看秀，相關(guān)熱搜話題#關(guān)曉彤出發(fā)巴黎時裝周##李宇春說老默我想吃魚了##宋慧喬許光漢同框##米蘭時裝周國內(nèi)明星最佳看秀造型#等累計閱讀量246億+ ，雙榜熱搜達總數(shù)250+個、 討論量1841萬+。

時裝周，一下子就盤活了《狂飆》之后略顯無聊的內(nèi)娛。不僅內(nèi)娛活了，內(nèi)娛人也活起來了~

云逛時裝周，咱就是主打一個參與感

你想看的時裝周臺前幕后，都在微博#Hello時裝周#了。

紐約時裝周微博特派員王霏霏，時裝周行李準備有！時間短的行程tips就是要實用，為了保暖準備在裙子里穿保暖褲？還要見老朋友？

沒想到是情人節(jié)當(dāng)天和missA成員min重聚！#王霏霏min合體夢回missA#是誰的爺青回了！

工作幕后照這方面，叨叨沒想到蔡徐坤這么斯哈斯哈！熱評是叨叨嘴替：”這是我能看的嗎”“可以把C位圖片的正面照發(fā)出來嗎？”

關(guān)曉彤自己給自己劇透，試裝好幾套，讓大家猜最后會穿哪套，最終著裝大秀揭曉，懸念拉滿！

帶著#Hello時裝周#的tag分享日常，記錄點滴，明星們把微博當(dāng)朋友圈發(fā)。

程瀟分享巴黎“遛彎兒明信片”。寶，你怎么把浪漫之都大巴黎說出一種北京胡同感。

在時裝周有突破表現(xiàn)的酷姐姐宋佳，分享清冷感OOTD，在雨夜溫柔逛gai。

評論區(qū)立刻破功，臭美的接一句夸獎，自嘲自己油頭女孩，直面年齡焦慮。姐姐怎么又搞笑又酷的！

藝人們還樂于分享工作游玩vlog，隨機掉落巴黎行vlog的成毅、用小碎片拼接美好的張?zhí)鞇邸⒊鲇谓^對要逛吃逛吃的阿嬌鐘欣潼，用心記錄第一天巴黎行的劉宇...用影像和聲音記錄下美麗的異鄉(xiāng)景色。

春春的vlog多少帶點油麥，懵懵的看錯了登機口，差點沒趕上飛機，在米蘭吃糖還說”老默，我想吃魚了“。拽拽的樣子，有點高啟強內(nèi)味兒了。

在微博逛時裝周沒時差，直播、超話空降，陪伴感拉滿。

劉濤姐姐在車程上抽空直播，現(xiàn)場邊學(xué)邊唱烏梅子醬的樣子太可愛了。

微博獨家直播真·隨時隨地，不知道的還以為在和朋友打視頻電話。

尹浩宇在巴黎街頭就開起了微博直播，分享看秀感受、凡爾賽宮拍照、巴黎吃中餐趣事。

被要求唱歌，嘴里說著“媽呀，（我這樣）是不是有病”，竟然越唱越嗨，還給INTO1打歌！社牛小老外的10級中文直播，清唱5分鐘，整活滿滿，#尹浩宇在巴黎打歌#也上了熱搜。

網(wǎng)友直呼,他不是泰國人嗎？怎么說中文不僅6，還混點東北、北京口音啊?

同樣在巴黎直播的微博時裝周明星推薦官劉雨昕，在玩兒一種很新的直播。想要沉浸式體驗被劉雨昕喂飯，請去微博看直播回放。直播里的劉雨昕有顏任性，“就這樣吧，不開（美顏濾鏡）了”；也很浪漫的回應(yīng)粉絲，“我如果去到比較美的地方，我都會分享給你們。”

這就是浪漫之都巴黎嗎？大家也太會寵粉了，基本上有求必應(yīng)。粉絲們也都在呼吁這么鮮活的營業(yè)，什么時候在微博直播間再來一次！

平時看起來很沉穩(wěn)的劉雨昕，也在超話里和粉絲“扯閑篇兒”。吃了幾天甜食的小劉同學(xué)很苦惱，在線求問“巴黎有不甜的美食嗎？”

瞬間有涌來上萬條評論，有推薦法餐的，也有推薦中餐的，評論區(qū)一整個口水PradaPrada的DIOR。

看實時秀場直播、接收明星們的旅行“明信片”，叨叨人在中國，時裝周參與感滿滿！

看完明星整活，別忘了微博還有最會玩兒梗的網(wǎng)友，圍觀熱討生圖、秀場look，角度清奇！

肖戰(zhàn)穿著新款男裝坐在品牌CEO旁邊，撞色穿搭收獲好評無數(shù)。但明顯微博的大家只想澀澀，熱搜上榜的話題除了造型，還有#肖戰(zhàn)領(lǐng)口#。

#李宇春毛茸茸看秀造型#上熱搜，春春看起來軟乎乎的！

有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李宇春穿著的是未發(fā)布的新品，可以說是超季首穿。微博網(wǎng)友對時尚圈也是門兒清！

每年時裝周都會遇到一些”不懂時尚“的瞬間。

熱搜#張?zhí)鞇鄣男?充滿了網(wǎng)友的問號？身穿麥昆灰色不規(guī)則剪裁裙擺的張?zhí)鞇?，腳上穿了紅色針織靴?！敖憬闶潜久陠?？”“寶，你怎么穿了阿童木的靴子？”。

秀場搞笑事件，微博網(wǎng)友大概是帶著顯微鏡在看秀。

什么？你在討論國際章的待遇下降了？姐覺得保溫杯養(yǎng)生比較重要。

LV秀場上逮到#劉亦菲后置攝像頭自拍#。嗯，劉亦菲自拍不如他拍的原因找到了。

時裝周能看帥哥美女大飽眼福，但沒想到時裝周也能傷害到廣大單身狗！

香奶奶秀場的劉雯和井柏然開心看秀，香奈兒穿成了你倆的情侶裝。被捕捉到一些像#劉雯幫井柏然整理項鏈#這樣甜甜的互動！微博網(wǎng)友：我看誰不嗑真情侶！真情侶就是好嗑??！

在微博云逛時裝周，看明星們鮮活營業(yè)、用多種形式分享美好記憶，網(wǎng)友們在衍生趣味話題激情討論時裝周趣事，叨叨一天不上微博都怕自己跟不上網(wǎng)速。

媒體聲量和商業(yè)價值齊飛，這波贏麻了

從熱搜表現(xiàn)上我們能看到，缺席三年時裝周的娛樂圈又和時尚圈開始深度交融。

藝人一切動向都在持續(xù)為品牌帶來熱度。

劉雨昕時裝周DIOR秀場之旅，相關(guān)話題詞閱讀次數(shù)破21億次，20個上榜熱搜。隨時隨地超話分享動態(tài)，和粉絲雙向奔赴的應(yīng)援車合影，全程微博記錄巴黎旅程。其中在埃菲爾鐵塔前的獨家微博直播，觀看量達800w+，#劉雨昕微博直播#也登上雙榜熱搜。

連續(xù)5年代言Prada的蔡徐坤，從機場出發(fā)開始，全程被Prada官攝跟拍，相關(guān)物料在官博也進行曝光露出。

#蔡徐坤出發(fā)米蘭時裝周##蔡徐坤明信片已寄出##蔡徐坤秀場氛圍感##蔡徐坤Prada#...跟隨蔡徐坤沉浸式解鎖米蘭時裝周。

#劉亦菲巴黎看秀造型##劉亦菲后置攝像頭自拍##周冬雨露腰撞色造型#，LV秀場明星造型、可愛表現(xiàn)被出圈熱聊，相關(guān)話題頁面伴隨展示品牌動態(tài)、大秀直播，興趣用戶可一鍵直達品牌秀場。

還有如DIOR秀場#章子怡章澤天聚餐#、Fendi秀場#宋雨琦程瀟看秀造型#、Loewe秀場#孫千巴黎隨拍##孫千吊帶紅裙#、Tods秀場#劉詩詩米蘭側(cè)臉路透#等熱點內(nèi)容頁面，群星熱點為品牌提供更多曝光場所。

從機場出發(fā)、秀場事件到行程結(jié)束，微博多角度打通明星看秀熱點、發(fā)酵全流程。

活動當(dāng)天，多個曝光入口為各品牌強勢露出，同時大秀內(nèi)容伴隨熱點露出、持續(xù)為活動引流，給用戶打造沉浸式的觀秀體驗，幫助品牌吸引了大量核心目標用戶。時裝周期間，LV、Dior、Prada、Fendi、Loewe、Tods六大品牌直播間觀看總?cè)舜螢?7805萬次，微博熱點內(nèi)容為品牌成功“加熱”。

此外，微博還通過極具吸引力的話題，引發(fā)粉絲、媒體、KOL、用戶的討論互動，讓品牌獲得更廣泛的關(guān)注和聚焦。隨著時裝周相關(guān)話題和討論的持續(xù)發(fā)酵，最終引發(fā)全民熱聊的景象。

一場時裝周，藝人的媒體聲量和商業(yè)價值齊飛，品牌營銷在微博也實現(xiàn)了觸達率與熱度的雙豐收。

一個時裝周，怎么就讓內(nèi)娛活了？

這次”內(nèi)娛征戰(zhàn)時裝周“，微博是怎么讓文娛生態(tài)鮮活起來的？

通過調(diào)動自身優(yōu)越的時尚、娛樂資源優(yōu)勢，微博充分洞察藝人，品牌和粉絲的需求，將時裝周資訊以有趣又吸精的形式360℃呈現(xiàn)給用戶。

在時裝周預(yù)熱階段，微博圍繞藝人傳播，及時報道各大秀場行程預(yù)告，手握#明星時裝周行程圖#星粉能精準掌握藝人的秀場動態(tài)。

微博攜手眾明星營造時裝周的熱鬧氛圍和參與感，藝人帶動時裝周相關(guān)內(nèi)容的大量生產(chǎn)，plog、vlog、長文記錄打卡，各種春日ootd、空降超話星粉實時互動，獨家直播直擊臺前幕后，藝人有趣的靈魂拿捏時裝周！

比如曾黎時裝周之旅4支vlog，從化妝好物、旅途情緒、美食推薦、優(yōu)雅赴宴等主題全方位分享米蘭之旅；霸氣又幽默的在微博獨家辟謠緋聞；旅途結(jié)束，在微博發(fā)表長文分享自己贈送Gabriele創(chuàng)意總監(jiān)普洱茶的初衷，化身中國茶文化野生大使。

狀態(tài)絕佳的現(xiàn)場生圖和趣味話題引發(fā)kol自發(fā)安利。

從最鮮活的秀場直擊，到明星與粉絲、時尚kol互動，微博是懂如何激發(fā)大家的分享欲的。

比如根據(jù)時裝周的時間進程，微博相繼推出 #米蘭時裝周國內(nèi)明星最佳看秀造型# #女明星時裝周封神造型# #明星巴黎時裝周生圖# 等多個話題，引發(fā)網(wǎng)友爭相安利討論，多個話題閱讀量破億，討論人數(shù)10萬+，讓云逛時裝周成為全網(wǎng)刷屏熱點。

一些大家意想不到的夢幻聯(lián)動，也通過微博高流量、跨界傳播的破圈能力實現(xiàn)。

比如國內(nèi)頭部的模特經(jīng)紀公司esee英模創(chuàng)始人@eseeCarrie 巴黎時裝周偶遇劉宇，沒想到劉宇也有在關(guān)注Carrie的社交賬號。博主@孫怡靜 自發(fā)安利#時尚博主鏡頭下的成毅#，以時尚博主的角度看時裝周臺前幕后。

在品牌傳播領(lǐng)域，微博全鏈路明星動態(tài)、時尚資訊，熱搜頁面伴隨提升品牌和熱點關(guān)聯(lián)度，更精準的用戶引流，最終為品牌營銷轉(zhuǎn)化高曝光量、高互動量。

為何專業(yè)的kol、有趣的藝人、新穎的明星玩法、造梗能力強的用戶，都聚集在微博？

從去年的#生活有星意#，《越活越有趣》等項目，到如今帶大家云逛時裝周，讓秀場上頂著光環(huán)的明星成為個性鮮活的“內(nèi)娛活人”，微博一直在致力于盤活文娛行業(yè)真實有趣的一面。

此次內(nèi)娛征戰(zhàn)時裝周，微博以自身強大的熱點打造能力，與多元化的話題挖掘能力，激活原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)、聯(lián)動品牌營銷，在充分滿足用戶娛樂需求的同時，也讓我們看到了內(nèi)娛新生代藝人活躍于國際舞臺，展現(xiàn)東方文化自信的積極意義。

在微博上的內(nèi)娛活人越來越多，“活”得真實、精彩、有趣、有煙火氣。有點期待9、10月的時裝周了，內(nèi)娛活人們又會帶來什么整活呢？

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