近兩年，隨著短視頻與直播重塑人們的內(nèi)容消費習(xí)慣，由短視頻延伸而出的微短劇市場，已進(jìn)入了全面的爆發(fā)期。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)微短劇如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

在3月31日由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、快手主辦的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇就從全局出發(fā)提出了三點建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

自國家廣電總局2020年底在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其正式納入視頻劇集賽道以來，微短劇的發(fā)展就呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)之勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年取得備案號的微短劇高達(dá)2859部，總集數(shù)共69234集，是2021年全年微短劇備案數(shù)的7倍。微短劇用戶觀看量大幅提升，平臺分賬機(jī)制漸次完善，入局的影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)文平臺等日益增多，讓它成了新風(fēng)口。時至今日，微短劇已成為影視行業(yè)的增量機(jī)遇，成為年輕觀眾的追劇新寵。

戲不在多，有趣則靈；劇不在長，有料就行。微短劇的“短”，順應(yīng)的是網(wǎng)民的快節(jié)奏的消費習(xí)慣；“劇”，契合的是網(wǎng)民對故事性趣味性的追求。將微短劇視作短視頻內(nèi)容劇情化開發(fā)的結(jié)果也好，把微短劇看成網(wǎng)絡(luò)劇在敘事節(jié)奏上進(jìn)行調(diào)適后的形態(tài)也罷，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長反映了影視內(nèi)容消費的新趨勢，也正給影視行業(yè)帶去許多新變化。

可以看到，微短劇火爆的時間曲線，跟影視行業(yè)回調(diào)期、短視頻內(nèi)容成熟期疊合，也與國內(nèi)受到疫情影響的時間節(jié)點吻合。它在短時間內(nèi)得以快速發(fā)展，離不開三點因素：在疫情沖擊了依賴聚集性生產(chǎn)模式的長劇集產(chǎn)出的背景下，微短劇創(chuàng)制模式的靈活性得到凸顯；高頻爆點、強(qiáng)烈爽感、過山車體驗、懟臉美學(xué)等，讓微短劇有了長劇集難以兼容的獨特審美特點；依托于短視頻平臺的多元商業(yè)變現(xiàn)模式，微短劇有著較強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)潛力。

這些因素，也放大了微短劇的現(xiàn)實價值：對創(chuàng)作者、對觀眾、對整個影視行業(yè)而言，微短劇都帶來了很多不一樣的東西。對其多重價值，社會宜有基于長遠(yuǎn)視角的打量。

對創(chuàng)作者來說，微短劇試錯成本低，變現(xiàn)機(jī)會多。前者說的是制作周期短、置景成本低和資金投入少，后者對應(yīng)的是錢景廣闊。

微短劇減少了制作方的生產(chǎn)投入壓力，他們可以在可承擔(dān)的范圍內(nèi)放心試水，憑借“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢做出更多嘗試，繼而摸索到與觀眾同頻的共振點，很多演員也能增加出鏡機(jī)會或保持演戲狀態(tài)，IP產(chǎn)權(quán)方亦能借此擴(kuò)大IP聲量。

沒有可觀回報，就沒有內(nèi)容創(chuàng)作的可持續(xù)性。無論是與劇情碎片化、成效即時性、植入靈活性等特點伴生的商業(yè)玩法多樣性，還是“微短劇生產(chǎn)→達(dá)人孵化→營銷帶貨”的商業(yè)邏輯閉環(huán)，都讓微短劇的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)有了支撐。為了扶持微短劇，有些平臺也采取了很多激勵性措施。如率先布局微短劇內(nèi)容賽道的快手，就通過孵化星芒微短劇廠牌，以分賬獎勵、品牌招商、直播電商、商單廣告等方式，為微短劇提供全方位的變現(xiàn)鏈路。

對觀眾來說，微短劇讓苦“注水劇”久矣者找到了“平替”。在當(dāng)下，長片注水問題催熟了網(wǎng)民的“倍速觀看”習(xí)慣，《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》披露，有28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體則有近4成選擇倍速觀看方式。講究“黃金3秒”和“前半分鐘”原則、戲劇性情節(jié)高度濃縮的微短劇大受追捧，與此不無關(guān)系。特別是對于趕時間、重效率的觀眾，爆點多、節(jié)奏快、觸達(dá)高、互動強(qiáng)的微短劇正合乎他們的所需。

跟長劇集敘事線條繁瑣復(fù)雜有別，微短劇的故事呈現(xiàn)經(jīng)常被簡化為對核心劇情推進(jìn)點的抓取和氛圍感的營造。如今年快手平臺上的熱播微短劇《東欄雪》，一集雖只有2分鐘，但卻不影響它成為一個高完成度高口碑的作品，；而在去年夏天上線的醫(yī)療現(xiàn)實題材微短劇《仁心》，也是直擊社會痛點，將產(chǎn)后漏尿孕婦、阿爾茲海默癥老人、失孤人群的故事糅合在一個個2分鐘的故事里，雖短，但卻可以激發(fā)大批網(wǎng)民的情感共鳴。

對影視行業(yè)來說，微短劇的火爆，非但會豐富影視內(nèi)容生態(tài)，還會重構(gòu)影視行業(yè)格局。微短劇跟長劇集生產(chǎn)邏輯、劇情結(jié)構(gòu)的迥異，它的出現(xiàn)打破了由長劇集“壟斷”的影視劇定義，豐富了影視內(nèi)容的常見形態(tài)，還會帶動影視業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯重構(gòu)——加速去泡沫，更加突出觀眾體驗和劇本本身，勢必會成為影視創(chuàng)作的重要導(dǎo)向。

鑒于微短劇生產(chǎn)制作成本較低，這相當(dāng)于給了影視業(yè)非頭部企業(yè)門檻更低的入場券，讓其有機(jī)會逆襲做大；對頭部玩家來講，在“影視寒冬”與“降本增效”兩把達(dá)摩克利斯之劍下，微短劇也能為其帶來新機(jī)遇。

如同全新的編程語言，微短劇的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)影視人賴以生存的拍攝經(jīng)驗、商業(yè)模式都被打翻，但它也具有更高的效率、更快的演變等特點。依托這些特點，微短劇或?qū)⑶藙佑耙晿I(yè)的深層次調(diào)整變革，帶來轉(zhuǎn)型與洗牌機(jī)會。

值得注意的是，微短劇創(chuàng)造諸多社會價值，必然要體現(xiàn)在對爽感、質(zhì)感、意義感的“做加法”上——也正是“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)，真正實現(xiàn)“微而精、短而美”。

微短劇要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還得在制作水準(zhǔn)與藝術(shù)內(nèi)涵上下更多功夫。唯有品質(zhì)和內(nèi)涵升級，才能為獲得良好口碑與豐厚回報打下基礎(chǔ)。這有賴于平臺與制作方的多方努力。例如，快手就曾提出微短劇應(yīng)該“卷故事而非卷制作”的創(chuàng)作準(zhǔn)則，并率先提出要將探索重心放在青春勵志、國韻古風(fēng)、都市職場、家庭共情、時代旋律五個方向的題材突破上，這些動作其實都是靶向發(fā)力。

在此次論壇上，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋就表示，快手作為短視頻直播行業(yè)的開創(chuàng)者，一直致力于讓視頻的表達(dá)方式被更多的人接受和喜愛，也一直秉承打造“大眾的娛樂”理念，致力于打造一個大眾化、普惠的娛樂平臺，通過激發(fā)社會文化活力，做好人民大眾的娛樂。她認(rèn)為，微短劇想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需在故事質(zhì)感與藝術(shù)內(nèi)涵上下更多功夫，打造高品質(zhì)內(nèi)容，才能獲得良好口碑與豐厚回報。

要而言之，微短劇走進(jìn)黃金時代，也需要其品質(zhì)和內(nèi)涵跟得上黃金時代的標(biāo)準(zhǔn)。

微短劇“微”的只是體量，而非價值，“短”的只是時長，而非質(zhì)地。它理應(yīng)以影視內(nèi)容的差異化供給形態(tài)，成為優(yōu)質(zhì)的文化消費品，也成為人們的精神營養(yǎng)品，而它的前提就是——微短劇當(dāng)兼具爽感質(zhì)感意義感，努力實現(xiàn)“微而精、短而美”，給社會帶來更多的裨益、創(chuàng)造更大的價值。