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小游戲內(nèi)置廣告埋雷,不要點(diǎn)擊、不要點(diǎn)擊、不要點(diǎn)擊
《羊了個(gè)羊》的爆火不僅讓陷入沉寂的小游戲再次引爆社交網(wǎng)絡(luò),更讓玩家感慨“這輩子沒看過那么多廣告”,《羊了個(gè)羊》也憑借激勵(lì)廣告位營(yíng)收破億。

所謂小游戲,即以小程序?yàn)檩d體的新游戲產(chǎn)品形態(tài),具備無需下載、即點(diǎn)即玩、體驗(yàn)輕便等特點(diǎn),主要有三種變現(xiàn)方式,內(nèi)購(gòu)消費(fèi)(IAP游戲內(nèi)消費(fèi),需有版號(hào))、廣告變現(xiàn)(IAA)以及混合變現(xiàn)(IAP+IAA)。
隨著國(guó)內(nèi)版號(hào)的收緊,IAA模式成了諸多小游戲上線吸金的主要手段
然而,值得注意的是,小游戲里嵌入的廣告除了給玩家?guī)碛螒虻谰呋蛘唧w力獎(jiǎng)勵(lì)之外,也埋著很多“雷”:
涉嫌詐騙的“女子為玩羊了個(gè)羊看廣告被騙9萬元”,貨不對(duì)板的“29.9充值100元話費(fèi)卻得一堆滿減券”、虛假宣傳的“2-3天學(xué)會(huì)某個(gè)技能”,各類“免費(fèi)誘惑”……

最典型的就是這個(gè)被騙9萬元的案例。
據(jù)媒體報(bào)道,常州嚴(yán)女士在玩“羊了個(gè)羊”游戲時(shí),為了獲取道具觀看了廣告。這是一個(gè)貸款廣告,有資金需求的她便按指引下載并注冊(cè)了一款貸款A(yù)PP。她見貸款A(yù)PP顯示有余額,為了提現(xiàn)就按照客服指引累計(jì)轉(zhuǎn)賬9萬元,之后意識(shí)到被騙。
如此這般亂來的小游戲內(nèi)置廣告,真的沒辦法解決了嗎?

對(duì)此,南方都市報(bào)記者葉露和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:
小游戲內(nèi)置廣告,是從無游戲版號(hào)資質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)游戲、H5小游戲等一路走來。
其內(nèi)置廣告的提供平臺(tái)非常雜亂,很多此類發(fā)布廣告的平臺(tái),對(duì)廣告內(nèi)容的審核缺失,進(jìn)一步造成了此類亂象。
小游戲由于沒有版號(hào),不能做游戲充值,因此廣告導(dǎo)流成為了其主要盈利場(chǎng)景。
這也使得其在較短的生命周期里,往往會(huì)更加涸澤而漁,無所不用其極。
好在小游戲廣告的市場(chǎng)規(guī)模并不大。
目前無法確知小游戲廣告的市場(chǎng)規(guī)模,不過是廣告投放中有一定比例確實(shí)有違反廣告法的嫌疑,這使得此類小游戲廣告的規(guī)模難以有效統(tǒng)計(jì),但整體而言,盤子不大。
不過,解決之道其實(shí)也不難。

主要的小游戲的分發(fā)游戲平臺(tái)卻較為集中,如微信、百度、字節(jié)等。
分發(fā)平臺(tái)可以通過完善上線規(guī)則,來規(guī)范小游戲,進(jìn)而促使小游戲研運(yùn)團(tuán)隊(duì)正視游戲內(nèi)置廣告的問題。
當(dāng)下最好的解決之道則是:不要點(diǎn)擊,不要點(diǎn)擊,不要點(diǎn)擊。
作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人,新出版有《自媒體寫作從入門到精通》(清華大學(xué)出版社)
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