新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜知知

《聲生不息·寶島季》在近期的綜藝市場里是較為火熱的選手，每期節(jié)目更新后，大咖歌手?jǐn)y帶經(jīng)典金曲表演的節(jié)目內(nèi)容，通常能在熱搜榜上占一席之地。第5期節(jié)目里，魏如萱、華晨宇、馬嘉祺等歌手的合唱表演，所衍生的相關(guān)話題#華晨宇說閃亮的日子是全場大合唱#、#華晨宇低音音色#，都在微博熱搜上。

這檔節(jié)目由洪嘯團(tuán)隊(duì)（爆款音綜系列《歌手》幕后操手之一）打造，基于前作的成功，以及《聲生不息》系列S+級制作的市場定位，首播的港樂季便被部分觀眾譽(yù)為是音綜市場的“黑馬”作品。

然而兩季節(jié)目播出以來，《聲生不息》系列暫時沒有迸發(fā)出《歌手》系列般的能量，沒在低迷綜藝市場從逆境里開花，甚至第二季開始，出現(xiàn)了“不如第一季紅”的爭議。豆瓣評分顯示，《聲生不息》兩季作品分別獲得7.2、7.1分，于整個音綜市場而言差強(qiáng)人意。但同樣是湖南衛(wèi)視和芒果TV聯(lián)手打造的音綜，《時光音樂會》系列的7.8和7.9分成績表明口碑表現(xiàn)更佳。

兩檔節(jié)目豆瓣評分對比

從多種角度來看，《聲生不息》系列并非是從播出至完結(jié)都“無人在意”的糊作。貓眼數(shù)據(jù)顯示，第二季的熱度排名皆是同期綜藝節(jié)目中第一或第二名，中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的3月地方衛(wèi)視晚間首播文藝節(jié)目收視率顯示，《聲生不息·寶島季》以平均0.471%的平均收視率排行第二名。

排名雖然靠前，細(xì)看收視率數(shù)據(jù)便知，綜藝市場的平淡也盡數(shù)體現(xiàn)在此了。而這也在一定程度上反映出2023年音綜市場在第一季度的困境：頂級制作、優(yōu)質(zhì)陣容、多家品牌垂青等正面信號不斷，話題KPI超量完成卻未轉(zhuǎn)化成現(xiàn)象級全民爆款，“黑馬作品”的含金量怕是越來越低。

市場復(fù)蘇，還是得慢慢來。

A

2023年已播9部音綜，全民爆款數(shù)量為0

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察經(jīng)盤點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，截至目前2023年已經(jīng)播出的音綜達(dá)到了9檔，其中有3部作品是踩著2022年末開播，在2023年初收官。

這9部綜藝播出平臺集中在芒果TV、愛奇藝、抖音等，臺播平臺有湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視等。其中芒果TV占據(jù)4部數(shù)量最多，有3部是和湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出，1部《百分百開麥》和東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視等聯(lián)合播出；另外播出數(shù)量較多的平臺抖音，所播出的3部作品同屬一個綜藝系列《百川綜藝季》。

春節(jié)的余熱過后，音綜市場在第一季度沒有選擇拿出王炸作品，這9部音綜多數(shù)為首播的新綜藝，綜N代只有《時光音樂會》《聲生不息·寶島季》是行至兩年的作品，今年重啟的項(xiàng)目《我想和你唱第四季》雖然綜齡最長，本季節(jié)目與上一季播出也時隔了5年之久。

云合數(shù)據(jù)顯示，今年Q1綜藝市場上，音樂類仍然屬于相對熱門的題材，上新數(shù)量占比位列前三名。

數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)《2023年Q1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》

而整體上來看，目前已播的音綜在熱度、網(wǎng)播量、收視率等多個維度表現(xiàn)都平平，較為突出的是《聲生不息·寶島季》《時光音樂會2》《我們民謠2022》等作品，有制作水準(zhǔn)和經(jīng)典金曲、知名大咖嘉賓支撐，尚且有一定的聲量，招商情況也可圈可點(diǎn)：

《我們民謠2022》廣告數(shù)量是最多，有度小滿、一汽豐田卡羅拉、百齡壇蘇格蘭威士忌、蘭蔻小黑瓶、COLMO、安達(dá)露西橄欖油等12家品牌合作；《聲生不息·寶島季》由swisse冠名，開播與三星、百歲山、喜臨門等7個品牌合作，后續(xù)有待觀望；《時光音樂會2》有君樂寶簡醇、拼多多、香飄飄、喜臨門等四家廣告合作。

看來即便是熱門題材，也存在著頭部綜藝有飯吃，中腰部的節(jié)目需要搏一搏的差距壓力，從年初播出的部分節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，“回暖”、“復(fù)蘇”等給觀眾帶來希望的字眼頻繁出現(xiàn)，很多節(jié)目所面臨的現(xiàn)實(shí)情況其實(shí)依舊殘酷，節(jié)目從開播到收官都悄無聲息是常態(tài)，S+級制作、超10個品牌招商的節(jié)目，也無法催動爆款作品產(chǎn)生。

淡季押寶希望不大，且要把目光放至遠(yuǎn)處。

B

新老歌手，都在懷舊

音綜越來越難以打通全民化的壁壘，于是節(jié)目為了串聯(lián)起不同年齡群體受眾，在立意、選曲上進(jìn)行著跨時代的交替。而經(jīng)過了蓬勃的階段，歌手們的主業(yè)越來越依賴音綜，熱播的《聲生不息·寶島季》，觀眾又看到了那英，國產(chǎn)音綜市場一觸即發(fā)的啟蒙之初，《中國好聲音》一夜爆紅，那英便是音綜市場的活招牌。

那英

2023年，音綜市場的嘉賓陣容形成了十分穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)：

那英、張信哲、李健、黃綺珊、容祖兒、譚詠麟、張韶涵等老牌實(shí)力派歌將必不可少；張杰、胡彥斌、華晨宇、胡海泉、李宇春、周筆暢、周深、單依純、薛之謙、劉宇寧、GAI等中、新生代歌手都是音綜中流砥柱；王源、希林娜依·高、陳卓璇、劉雨昕、陳立農(nóng)、時代少年團(tuán)等偶像出身的歌手代表年輕化。

不同類型歌手登上音綜，在節(jié)目上的職能是不同的。

大咖、老牌歌手多是情懷擔(dān)當(dāng)，從華語音樂黃金時代走來的他們，參與音綜可以讓節(jié)目更具權(quán)威性和說服力。以《聲生不息·寶島季》為例，莫文蔚加盟節(jié)目的消息足以讓部分觀眾沸騰，單單是希望其表演的歌曲名單，就能引來大批歌迷投票。

莫文蔚的出場預(yù)告引發(fā)網(wǎng)友熱議

中生代歌手以實(shí)力取勝，他們兼顧了專業(yè)性和知名度，既能圓滿完成唱演任務(wù)，又能銜接起中年和年輕觀眾的審美，張杰、李宇春、周筆暢、胡海泉等歌手出場，不少觀眾愿意駐足聽其一展歌喉。

新生代歌手是流量、話題、熱度的保障。他們的優(yōu)勢是粉絲基數(shù)大、話題熱議度高，能夠帶動節(jié)目衍生更多熱搜話題，在傳播角度上起到更好的效果。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《聲生不息·寶島季》《時光音樂會2》等帶動節(jié)目互動的榜單前10名，新生代歌手表現(xiàn)突出。

登上音綜的歌手年齡跨度不小，熟悉的面孔卻總是那幾張，以周深為例，今年播出的除了《時光音樂會2》之外，市面上的音綜大半都有他的身影。參與過《中國新歌聲》，又從偶像團(tuán)體出道的希林娜依·高，如今團(tuán)體解散后也是《我們的歌》《天賜的聲音》《最美中軸線》《時光音樂會》等音綜的座上賓。

周深

而無論新老歌手，都在老歌新唱。懷舊題材最能打造出圈節(jié)目的一種，很多音綜深諳此道，經(jīng)典金曲、回顧往昔成了多數(shù)節(jié)目的主題，借助豐富的歌手類型，音綜鐘愛一種老帶新的搭配，即老牌歌手搭新生代藝人，表演的是經(jīng)典金曲，又不完全是那個味兒，好讓觀眾也品出點(diǎn)新鮮感。

C

唱出花樣后，如何唱出爆款？

回顧今年播出的9檔音綜，僅僅是開胃菜，這些節(jié)目也反映出了今年音綜市場的三個方面特色：

首先在錄制場景、節(jié)目模式上玩出花樣。多數(shù)綜藝節(jié)目嘗試脫離傳統(tǒng)音綜競演的模式，將表演場地放在戶外。比如《時光音樂會》是草坪上的好友向聚會，彰顯慢綜藝屬性；《百分百開麥》打造的是全開麥的live演唱會，提升線下體驗(yàn)感。

其次主題、音樂形式上更為細(xì)分化。不僅僅局限于流行音樂，繼續(xù)深入拓展垂直領(lǐng)域，在民謠等方向進(jìn)行發(fā)揮，同時為多種受眾群打造不同口味的作品，更多音綜將目光瞄準(zhǔn)了青少年群體，進(jìn)一步向偶像打歌舞臺、小眾音樂等領(lǐng)域進(jìn)軍，今年待播的音綜還深耕說唱、音樂劇、電音、影視OST等領(lǐng)域。

最后多元素融合、疊加打造創(chuàng)新品類。通過觀眾常見的邀請專業(yè)歌手進(jìn)行表演、訪談的模式基礎(chǔ)，融入更多題材內(nèi)容，《百川狂想曲》進(jìn)行了音樂+喜劇的疊加，今年的音綜還涵蓋了職場、美食、元宇宙、游戲、女性、VR等元素，從立意上打造差異化。

現(xiàn)實(shí)困境卻是，音綜市場著力發(fā)掘新的故事，在創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展并不順利。

最能帶給觀眾情感價(jià)值的懷舊類音綜賽道，出現(xiàn)了更多選手，今年待播音綜有優(yōu)酷《好聽俱樂部》《劇好聽的歌》等開發(fā)金曲新詞、OST競演，大概率要借助情懷牌，浙江衛(wèi)視也推出《那年的精彩》將經(jīng)典主題曲再挖一遍，芒果TV熟練拉來姐姐、哥哥們主打懷舊……

其他類型音綜，呼聲較高的也只有《樂隊(duì)的夏天3》沉淀后回歸，重現(xiàn)小而美，其余電音、元宇宙、游戲等潮流向音樂+節(jié)目，并沒有吸引到觀眾太多注意力。

除此之外，音綜的另一大困境是長視頻難敵短視頻傳播優(yōu)勢，隨著觀眾對長視頻傾注的耐心越來越少，舞臺純享版本就分走了長綜藝正片的吸引力，短視頻平臺將節(jié)目精華進(jìn)行濃縮并快速傳播給更廣泛的觀眾群體，進(jìn)一步釋放了觀眾對節(jié)目的熱情。

如何講述新的讓觀眾感興趣的故事，與歌曲片段的短時長優(yōu)勢、歌手的話題度爭奪火力，轉(zhuǎn)換到音綜本身，市場需要做的，是另尋能夠承載觀眾熱情的內(nèi)容。而在這個道路上，懷舊與否都難以避開當(dāng)下坎坷曲折的階段，究竟哪條路能提前看到曙光我們不得而知，勇于探索前行，便已經(jīng)是好漢。

-全文完-

原標(biāo)題：《2023年一季度音綜，撐不起爆款》

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