今年以來，國際經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜嚴峻，國內(nèi)經(jīng)濟面臨下行壓力，外貿(mào)訂單面臨新挑戰(zhàn)，由此擴內(nèi)需、促消費、釋放內(nèi)循環(huán)成為當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展主要共識。國家統(tǒng)計局已經(jīng)發(fā)布一季度GDP成績單，數(shù)據(jù)顯示一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值284997億元；總體評價積極。同時，從需求端來看，隨著消費場景不斷拓展，消費預(yù)期改善正帶動市場銷售擴大，服務(wù)性消費回升明顯。

從旅游市場來看，一季度受益于國內(nèi)、出入境游市場逐步放開，全國性社會生產(chǎn)秩序恢復(fù)常態(tài)，各地景區(qū)免票政策驅(qū)動，短時間國內(nèi)旅游市場已快速復(fù)蘇，熱門城市旅游市場出現(xiàn)了“爆棚式”增長的新格局。可以說，我國旅游行業(yè)在今年一季度成為復(fù)蘇最強勁的行業(yè)。之所以說復(fù)蘇最強勁，可以看國家文化和旅游部公布的2023年一季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)報告。

報告顯示，一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%；同時國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，則比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。而根據(jù)各省、市、自治區(qū)文化和旅游廳及政府主管部門發(fā)布一季度數(shù)據(jù)來看，旅游人次按同比口徑來看均實現(xiàn)不同程度增長。其中，福建、湖南、海南、內(nèi)蒙古等地旅游接待人次均超過2019年同期；旅游收入方面，福建、內(nèi)蒙古、山東、浙江、江蘇和上海等地與2019年同期相比均有大幅增長。

需要說明的是，2019年是疫情前中國旅游業(yè)各項收入和指標(biāo)的峰值年份，當(dāng)時國人出境旅游以及旅游業(yè)的國際合作正紅火。然而，天有不測風(fēng)云，而后三年旅游業(yè)就接續(xù)受到了重創(chuàng)而陷入了谷底。而曾經(jīng)令筆者擔(dān)憂的是，根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，2019年全國各類文化和旅游單位35.05萬個，從業(yè)人員516.14萬人。整個疫情防控期間，旅游從業(yè)者受到的沖擊最為明顯；盡管各地也因地制宜地展開了行業(yè)性的自求和盡可能的微觀型政策援助，但總體上都在期待完全解放。

如今從各地智庫判斷看，旅游業(yè)已率先復(fù)蘇，這意味著什么呢？筆者認為：

首先，涉旅企業(yè)已度過生死考驗而贏得生機。毫無疑問是疫情期間，大量涉旅企業(yè)和業(yè)績大面積虧損成為常態(tài)化。今年以來，受疫情防控政策調(diào)整，各地出臺“助企紓困”政策，同時一季度旅游需求“釋放”等利好因素影響，一季度涉旅上市公司就紛紛發(fā)布了一季度業(yè)績預(yù)報。從業(yè)績報告披露的整體績效來看，我國旅游企業(yè)已經(jīng)迎來生機。特別是像酒店住宿、客運、餐飲服務(wù)、景區(qū)等資源類涉旅企業(yè)同比快速增長，并直接賦能交通行業(yè)。同時如麗江股份、嶺南控股、長白山等上市旅企同比營收增長100%以上；利潤方面大部分實現(xiàn)扭虧為盈。

其次，實現(xiàn)了假日周期文化消費的有效銜接。如癸卯春節(jié)期間，一部電視劇《去有風(fēng)的地方》就直接帶火了大理旅游，成為“影視+文旅”的一個鮮活案例。一段時間以來，游客紛紛追隨劇中的同款旅游線路，一一打卡，感受大理的治愈系風(fēng)景和慢節(jié)奏生活。疫情之前當(dāng)?shù)鼐包c就很火，如今已經(jīng)更加紅火；當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T直接感受到了影視的助力功能。而在各方共同努力下，今年云南旅游業(yè)強勁復(fù)蘇，已經(jīng)實現(xiàn)了開門紅。統(tǒng)計顯示，1月至3月云南全省共接待游客2.85億人次，實現(xiàn)旅游收入3374.25億元，同比分別增長超過60%和70%。

再次，使得鄉(xiāng)村振興有了穩(wěn)定可靠的新支撐。這在我國西部省份表現(xiàn)得尤其明顯，讓創(chuàng)業(yè)和實際收入都邁上了新臺階。如西藏自治區(qū)，今年一季度全區(qū)累計接待國內(nèi)外游客255.74萬人次，同比增長39.63%；實現(xiàn)旅游收入20.3億元，同比增長42.89%；而在其民航入境旅游方面，一季度共保障航班起降12058架次，完成旅客吞吐量123.4萬人次。又如，旅游核心收入之一的住宿業(yè)開局良好，回暖勢頭初現(xiàn)。

筆者了解到的典型案例是，重慶市南岸區(qū)住宿業(yè)依賴會展和旅游，隨著疫情防控政策調(diào)整，會展業(yè)逐步恢復(fù)，旅游人氣逐步復(fù)蘇，住宿業(yè)趨勢不斷向好；該區(qū)一季度住宿業(yè)營業(yè)額累計1.55億元，同比增長超50%。同時，隨著當(dāng)?shù)匦缕窌?、茶博會等重要展會的接續(xù)開展，其旅游消費潮恢復(fù)，將帶動住宿業(yè)更上一個臺階。

第四，促進了區(qū)域性經(jīng)濟融合方面的獲得感。這在我國東部沿海地區(qū)就特別突出，直接提供了高質(zhì)量發(fā)展的嶄新空間。如今年一季度，江蘇接待境內(nèi)外游客1.82億人次，同比增長60%，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2400億元，同比增長54%。其中，南京市共接待游客4437.34萬人次，同比上升68.45%，比2019年上升22.09%，接待人次位居全省第一；旅游總收入765.99億元，同比增長49.82%，比2019年增長17.9%。同時，可喜的是：2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

專業(yè)智庫中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀評價者，分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%；而對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例，增長到77.9%、82.1%。

最后，值得提醒的是，三月以來淄博燒烤出圈，其他旅游目的地政府相關(guān)機構(gòu)及涉旅企業(yè)不應(yīng)只看熱鬧，更應(yīng)加以借鑒和反思（包括如何可持續(xù)經(jīng)營網(wǎng)紅項目），抓住機遇快速發(fā)展。

客觀地說，抖音、今日頭條、微博、小紅書等平臺是當(dāng)前旅游信息主要傳播渠道。因此有智庫專家提議，旅游目的地政府主管部門應(yīng)對負面事件要及時發(fā)聲，涉旅企業(yè)要利用新媒體平臺構(gòu)建營銷傳播矩陣，應(yīng)該也可以做到打造新平臺新特色；如微信公眾號既可以給用戶提供出行指南，也可以提供購票、預(yù)約服務(wù)，利用抖音平臺進行宣傳推廣、POI標(biāo)注、產(chǎn)品分銷、旅游體驗話題交流、有獎參與等活動。只有這樣，才能使線上線下實現(xiàn)生產(chǎn)力的聯(lián)合。

（作者為上海社會科學(xué)院上海國際經(jīng)濟交流中心研究員）