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斥資30億的《封神》將面世,北京文化的資本鏈仍纏身

鏡象娛樂
文丨栗子酒
《封神第一部:朝歌風云》(下稱《封神一》)定檔暑期后,這部預計投資超30億的影片,以及背后的主控方北京文化再度進入大眾視野。
該片集結(jié)黃渤、陳坤、李雪健、袁泉、夏雨等一眾實力派演員,由執(zhí)導《畫皮2》《尋龍訣》等影片的烏爾善擔任導演,改編自《封神演義》這一頭部IP,是市場頗為關注的一部作品。如今影片定檔后,北京文化也將重點放在《封神一》的宣傳推廣上,且基于片方對影片票房的樂觀預期,圍繞《封神》IP的開發(fā)已在籌備中。

不知不覺間,《封神三部曲》自2014年籌備至今已過去將近10年,北京文化從爆款頻現(xiàn)的發(fā)展高潮行至虧損難解的泥潭,當下,比起《封神》系列作品能否拉出新的票房天花板,市場更關注的是高投入的《封神三部曲》能否回本,北京文化能否借該片迎來新的轉(zhuǎn)機?

30億布局三部曲
10年后的市場能否買單?
早在2014年至2016年,北京文化就已經(jīng)開始著手布局《封神三部曲》。
回顧當時的電影市場,《西游》系列、《捉妖記》《美人魚》等奇幻電影都是各自年度內(nèi)排在票房榜前列的影片,可見在當時,此類影片炙手可熱,脫胎于《封神演義》IP的《封神三部曲》,也因著眼于中國古代神話故事和奇幻題材,很快成為市場非常期待的項目。

2017年3月,北京文化發(fā)布公告稱,公司將以不高于13億元的金額投資《封神三部曲》,投資比例為20%~70%,該項目總投資預計達到30億元,在當時乃至當下的華語電影市場,這一投資規(guī)模都堪稱業(yè)內(nèi)天花板級別。為此,《封神三部曲》除了集結(jié)烏爾善導演和一眾頭部藝人外,片方甚至還邀請到《指環(huán)王》的制片人擔任視覺總監(jiān),從投資規(guī)模到班子搭建,北京文化對該項目的重視程度可見一斑。
然而,《封神三部曲》原計劃定于2019-2021年每年上映一部,但如今《封神一》正式定檔已是2023年,較原計劃已推遲4年之久。
伴隨著影片戰(zhàn)線持續(xù)拉長,電影市場經(jīng)歷了主旋律、國產(chǎn)動漫、現(xiàn)實題材、硬科幻等多元內(nèi)容的崛起,市場風向和觀眾口味都在發(fā)生變化。并且,《封神三部曲》的視覺呈現(xiàn)依賴大量特效支撐,而國內(nèi)影視工業(yè)化的水平在近幾年加速提升,市場已經(jīng)看到了像《流浪地球》系列這樣強視覺沖擊的作品,《封神三部曲》的制作水準能否滿足當下的審美需求還要打個問號。
就目前來看,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至6月14日,《封神一》的想看用戶人數(shù)為15萬,增速較快的時段主要集中在影片正式定檔之后。不過,這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)與暑期檔其他頭部影片之間還有較大差距,較該片晚一天上映的《超能一家人》,同期的想看用戶人數(shù)已經(jīng)達到82.8萬。

圖源:貓眼專業(yè)版
此外,就《封神一》目前釋出的物料信息來看,影片主要強調(diào)的點還是集中在強勢的演員陣容上。但據(jù)了解,該片除了黃渤、陳坤等實力派演員外,還啟用了大量新人擔當主演,這也可能使得觀眾走進影院產(chǎn)生一定的觀影落差。
且在當前,根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),《封神一》的核心受眾還主要集中在男性消費群,占比達到56%以上,如何撬動女性市場將成為該片拉高票房的重要一步。而對整體項目布局來說,《封神一》的票房走勢如果沒能達到預期,將在很大程度上影響之后兩部的市場表現(xiàn),項目整體能否帶動北京文化走出泥潭,已然在此一舉。

圖源:貓眼專業(yè)版

牽手騰訊系、6億轉(zhuǎn)讓份額
揭開《封神》背后復雜的資本鏈
當然,影片的票房預期除了能夠從市場的期待值反映出來,影視公司的參與程度也能在一定程度上反映出業(yè)內(nèi)對一部影片是否看好。尤其是在近幾年,行業(yè)集體受挫,出于分攤風險的考量,基本每一部大體量的電影,背后都站著幾十家公司,但《封神一》卻不然。
整體上看,《封神一》目前涉及的公司不超過10家,遠少于同體量的其他影片。其中,除了主控方北京文化、烏爾善控股的世紀長生外,騰訊影業(yè)、貓眼都是騰訊系的公司,這也是北京文化繼《你好,李煥英》之后,與騰訊系公司的又一次合作。
此前,《你好,李煥英》在上映前被曝影片將以15億保底發(fā)行,當時最大的保底方即是騰訊系公司——恒騰網(wǎng)絡旗下的儒意影業(yè),與騰訊系關系密切的貓眼微影也是該片的保底方之一。也正是由于保底發(fā)行,《你好,李煥英》最終票房雖達到54億以上,但主控該片的北京文化并不是最大受益方,而參與保底的騰訊系公司自然嘗到了甜頭,如今再度合作也不讓人意外。
但有一點讓人意外的是,北京文化曾以6億元的對價轉(zhuǎn)讓了《封神三部曲》每部25%的投資份額,根據(jù)當時公告的《封神三部曲》股權轉(zhuǎn)讓合同,受讓方為西藏慧普華企業(yè)管理有限公司,且該公司有權要求北京文化按照原轉(zhuǎn)讓價回購其持有的影片投資份額,并向西藏慧普華支付利息。
也就是說,這6億元更像是西藏慧普華給北京文化的一筆借款,如果《封神三部曲》票房表現(xiàn)不俗,西藏慧普華便可按比例收取投資收益,而若該片票房不及預期,那么西藏慧普華還有權按原價收回這6億元,同時獲得一筆利息。顯然,北京文化在這筆交易中處于弱勢,因為當時公司剛陷入虧損,現(xiàn)金流壓力劇增,北京文化在興業(yè)銀行的一筆5億元的貸款即將逾期,為了填上這個窟窿,才有了這份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。


北京文化2018-2022年的部分財務數(shù)據(jù),圖源:雪球
然而,從天眼查數(shù)據(jù)來看,西藏慧普華只是一家小微企業(yè),且該公司的公開信息并不多,能夠及時拿出6億元著實讓人匪夷所思。更值得玩味的是,困擾北京文化的這筆貸款疑似來自一次“迷之收購”。
2019年10月11日,北京文化發(fā)布公告稱,公司將以8.4億元自有資金收購東方山水100%的股權。此次交易的溢價高達655.8%,且東方山水名下土地剩余的使用年限僅剩17年,無論從哪個角度來說,這看起來都是一筆虧本的買賣。且當時的北京文化已經(jīng)因為財務造假的問題走上下坡路,在資金并不寬裕之時出現(xiàn)這樣的高溢價收購,北京文化也無力支付,其中的4億元正是來自銀行貸款,質(zhì)押物即是東方山水的土地。
在這之中,收購東方山水與《封神三部曲》投資份額轉(zhuǎn)讓之間的聯(lián)系是,東方山水的股東與著名牛散萬忠波關系密切,萬忠波與北京文化多位高層在生意上都有交集,而受讓6億投資份額的西藏慧普華疑似是萬忠波的公司。由此來說,《封神三部曲》其實早已卷入北京文化復雜的資本運作中,且面對公司的賬面壓力,北京文化在其中并不占有太大話語權,若影片的市場表現(xiàn)不及預期,對北京文化可能又是一次重創(chuàng)。

項目儲備少
資本運作難翻身
目前來看,《封神三部曲》背后雖然也有復雜的利益勾連,但最終買單的還是北京文化,相比以往蜂擁的影視公司押注,如今《封神一》背后公司寥寥,也能反映出行業(yè)對北京文化經(jīng)營模式的不信任。畢竟在2022年,吳京、陳思誠、沈騰等人的關聯(lián)公司都曾因影片分成的財務糾紛,起訴北京文化。
背后釋放的信號在于,北京文化借助金融、地產(chǎn)等方面的資本運作思維,確實押中了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《你好,李煥英》等多部爆款電影,但受制于資本運作產(chǎn)生的財務漏洞,公司的高爆款率并沒有很好地表現(xiàn)為資本收益。而今伴隨著《封神一》定檔,北京文化仍在延續(xù)這一模式,也很難讓市場給出樂觀預估。

要知道,在北京文化2014年前后完成重組時,公司曾分別以1.5億、13.5億、7.5億的對價收購宋歌的摩天輪文化、婁曉曦的世紀伙伴、以及王京花的浙江星河,分別對應電影、劇集、藝人經(jīng)紀三大業(yè)務板塊,一度備受矚目。
然而,表面上這是北京文化牽頭的一起起收購事件,但其實,收購這些公司的資金來自北京文化的一次非公開募資,涉及金額約28.94億元,且王京花、婁曉曦等均參與了此次認購,前者耗資約2.8億元,后者累計投入約8.1億元。
從這個角度來說,與其說北京文化是重組后的跨界公司,不如說北京文化是一家因利而聚的資本合伙型公司。后來雖有風光的時刻,但婁曉曦與宋歌公開對撕,北京文化隨之頹靡,王京花離場后,相關藝人經(jīng)紀業(yè)務也逐漸捉襟見肘,一地雞毛之下,北京文化的業(yè)績遲遲不見起色。
至少從目前來看,北京文化2022年財報數(shù)據(jù)顯示,公司儲備中的項目非常少,電影方面,除了《封神三部曲》和同期的積壓片《749局》,其余項目大多還處在早期籌備階段,劇集方面也是相似的狀態(tài)。

顯然,北京文化當前的重心還是在處理積壓項目上,甚至無暇推進新項目的布局,而若沒有持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容的能力,也意味著公司持續(xù)增收的能力降低。而在當下,《封神三部曲》幾乎是北京文化手中唯一一個能幫自己翻身的項目,但這并不容易,如果公司不能逐漸跳出資本運作回歸內(nèi)容,北京文化腳下的泥潭恐怕還將越來越大。
鏡象娛樂原創(chuàng)
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