早在一個(gè)月前，NBA巨星凱里·歐文就在訓(xùn)練時(shí)上腳了安踏狂潮5球鞋，彼時(shí)引發(fā)了不小的熱議。如今靴子落地，雙方合作正式達(dá)成。

7月12日，國(guó)產(chǎn)品牌安踏宣布簽約歐文，雙方將啟動(dòng)全新商業(yè)合作模式，打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線。

一個(gè)月前，歐文就穿上了安踏球鞋。

與此同時(shí)，歐文將作為首席創(chuàng)意官親自參與專屬LOGO和個(gè)人產(chǎn)品線設(shè)計(jì)，全新系列產(chǎn)品將于2024年第一季度全球發(fā)售。

安踏在官方聲明中這樣寫道：“與歐文的合作，使安踏品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得了更多的認(rèn)可和好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了全球品牌影響力?！?/p>

顯然，安踏看中的不僅是歐文在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，同樣還有在世界舞臺(tái)的聲量。

在耐克與歐文解約之前，彼時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)盟中穿著歐文7代戰(zhàn)靴的球員高達(dá)164位。同時(shí)，歐文的球鞋還是耐克近年來(lái)賣得第二好的現(xiàn)役球員戰(zhàn)靴，僅次于勒布朗·詹姆斯系列。

雖然歐文近幾年幺蛾子頻出——從不打疫苗到“黑命貴”運(yùn)動(dòng)，再到屢屢因各種原因缺席比賽，但如果不是涉及“反猶言論”，耐克也不會(huì)與歐文解約。

這從當(dāng)時(shí)耐克官方聲明便能看出：“在耐克，我們相信仇恨言論沒(méi)有立足之地，我們譴責(zé)任何形式的反猶主義?！?/p>

但即便如此，歐文依然能憑借飄逸的球風(fēng)圈粉無(wú)數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐文在INS平臺(tái)擁有1920萬(wàn)粉絲，他也是該社交平臺(tái)關(guān)注人數(shù)第四多的NBA球員。

此外，歐文除了美國(guó)本土的問(wèn)題，也從未在其余領(lǐng)域有出格的言論和行為，私生活層面也是NBA巨星中相對(duì)健康的。

相比歐文在籃球世界的影響力，安踏所追求的似乎也并非簡(jiǎn)單的“球星帶貨”，而是一條走向世界的國(guó)際化之路。

據(jù)美國(guó)媒體透露，歐文將擔(dān)任安踏首席創(chuàng)意官，其中包括擁有一定的權(quán)限招募和簽約其他球員或合作者。同時(shí)，據(jù)美媒boardroom報(bào)道，除了發(fā)布?xì)W文主題的產(chǎn)品之外，雙方此次合作還將在全球范圍內(nèi)創(chuàng)辦ANTAxKYRIE青少年籃球訓(xùn)練營(yíng)，起點(diǎn)設(shè)在中國(guó)和美國(guó)。

對(duì)此，安踏的一份聲明中寫道：“安踏將利用廣泛的全球資源，將精心設(shè)計(jì)并生產(chǎn)的凱里·歐文標(biāo)志性產(chǎn)品線推向全球?！?/p>

無(wú)論是與歐文的合作方式還是安踏的官方聲明，始終強(qiáng)調(diào)“國(guó)際”二字。

對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，歐文與其說(shuō)是球鞋代言人，不如說(shuō)是一把打開(kāi)海外市場(chǎng)大門的鑰匙。而國(guó)產(chǎn)品牌這樣的思路，早在幾年前便開(kāi)始布局。

歐文和安踏簽約。

兩年前，安踏集團(tuán)在成立30年之際發(fā)布了新的十年戰(zhàn)略“單聚焦、多品牌、全球化”。其中，“全球化”替代了之前的“全渠道”，成為安踏最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

同時(shí)，安踏創(chuàng)始人丁世忠也曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏。”

世界市場(chǎng)，將成為國(guó)產(chǎn)品牌最新的戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)今年3月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，安踏2022年收入首次突破500億，同時(shí)完成了對(duì)耐克中國(guó)的超越。

財(cái)報(bào)的亮眼讓人們有理由相信，如今的國(guó)產(chǎn)品牌不再甘心只在本土市場(chǎng)進(jìn)行廝殺，同樣也希望在世界舞臺(tái)與國(guó)際品牌一較高下。

簽約歐文，可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌沖向世界的一次博弈——?dú)W文的性格和行事風(fēng)格的確存在風(fēng)險(xiǎn)，但他背后的巨大球迷消費(fèi)群體是扎實(shí)存在的。

而對(duì)于渴望沖向世界市場(chǎng)的中國(guó)品牌，歐文也是現(xiàn)階段能簽下的唯一一位NBA巨星，在品牌面臨更高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，的確需要一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇匀恕?/strong>